1、农业推广方法的选择与综合应用,小组成员：郑银萍 陈隐宏,目 录,为什么要根据农业推广的实际及方式的特点选择农推的方法？,农业推广方法选择的必要性,一、大众传播法： 农业推广人员将有关农业信息，经过选择、加工和整理，通过大众传播媒介传递给农业推广对象的方法。,农业推广方法基本类型,特点：权威性人们对媒体有信任对越权威的媒体越信任时效性信息来得快,传播速度快廉价性单向性,大众传播法的主要媒介,一、印刷品媒介,大众传播法的主要媒介,二、视听媒介,二、集体指导法,推广人员在同一时间同一空间内，对具有相同或类似需要与问题的多个目标群体成员，进行指导和传播信息的方法。,特点：1.高效性指导对象较多推广效率
2、较高2.双向性易于双向沟通信息反馈及时3.统一性共同问题易于解决但特殊要求难以满足,农业推广方法基本类型,集体指导法的基本形式,小组讨论,集体培训,成果示范,实地参观,农业推广方法基本类型,三、个别指导法,推广人员和个别农民接触和沟通，讨论共同关心或感兴趣的话题，并向农民提供信息和建议的推广方法。,特点：1.针对性2.互动性3.成本高,农业推广方法的选择和综合运用,根据推广目的选择农业推广方法,农业推广方法的选择和综合运用,具体案例分析,三原县位于陕西关中平原中部，总面积576191km2，辖10镇4乡，总人40万人，其中农业人口34万余人。农业自然条件优越，是国家高效农业示范县，全国粮食生产
3、先进县，陕西果品、蔬菜、秦川牛等八大商品生产基地县。,调查选取了3个乡镇，分别是经济收入较发达的城关镇（人均年收入2000元以上) 、经济收入一般的波西镇（人均年收入1000- 2000元) 和一个贫困乡(人均年收入1000元以下)岐峨乡作为调查对象。,图1,图2,具体案例分析,按大众传播法、集体指导法、个别指导法3种推广方法分析数据。可以看出，由3个样本村代表的三原县，集体指导法和个别指导法所占比例比较大，其中集体指导法占到将近一半。又由表2可以看出，集体指导法中以示范、实地参观等方法使用次数最多，个别指导法中以农户访问使用次数最多。,把所有调查对象作为一个整体，研究常用的10种典型的农业推广方法的应用频率，通过对90份调查问卷的统计，结果表明:农民采用创新技术，最易于接受的农业推广方法是成果示范，农户访问次之，最不常用的是信函咨询。,根据以上特点，对三原县农业推广方法选择的建议是：1.以推广对象为本,充分考虑农民的需要；2.注重农民参与,应用参与式推广方法3.以集体指导法为重点,培养集团化推广对象,进行集团指导；4.改进传统推广方法、采用先进推广方法。,具体案例分析,谢谢观看！,
