1、1,休閒事業專題研究,觀光工廠-台灣興隆毛巾教師：黃有傑姓名：高淑錦 陳新民 楊尚賢,2,報告大綱,一、觀光工廠背景二、觀光工廠現況 三、興隆毛巾觀光工廠簡介,3,觀光工廠背景,近十幾年來，台灣傳統製造業為降低生產成本，大量西進、外移，造成根留本島的傳統工廠面臨製造優勢消失與生存轉型的嚴峻挑戰。這樣的處境與西方老工業國家產業經歷不謀而合，為讓這些傳統工廠閒置的機具與廠房不被時勢淘汰，經濟部工業局中部辦公室委託工研院，自92年起持續投注資源，參酌國外發展經驗，進行輔導台灣具產業特色與文化價值的活體工廠轉型開放觀光，迄今已輔導完成44起成功案例。,4,觀光工廠現況,觀光工廠輔導計畫期望讓這些充滿產
2、業獨特發展的歷史，藉由整體再發展的規劃，發掘出新創意與生命力，並歸納近幾年從製造業複合觀光服務經營型態的產業轉型實際輔導經驗中，漸次發展出一套內蘊企業文化、產業知識、深度體驗乃至融合生活美學的創新事業模式，藉以開創傳統產業變革的新魅力。,5,興隆毛巾觀光工廠簡介,1950-1971 虎尾第一家！中大棉織廠1972-1980 經濟起飛，毛巾王國在虎尾1980-1992 中大分家，母雞帶小雞形成聚落1993-2001 產業外移，轉戰內銷市場2002-2003 中國大陸毛巾進口，聚落隕落2004-2005 協會成立，提昇產業水平,6,興隆毛巾觀光工廠簡介(續),民國六十八年由林國隆、林素夫妻創辦興隆
3、紡織廠，約二十餘台毛巾梭織機。當時以鞋底布代工為主要訂單來源。民國七十二年開始轉接毛巾胚布代工。民國七十三年遷廠至埒內里，梭織機增至四十台。民國八十年增建整理部廠房，轉型生產毛巾產品。民國八十九年開始進行電腦化系統整合，自行研發毛巾生產管理應用軟體。,7,興隆毛巾觀光工廠簡介(續),民國九十年正式成為UNICORN台灣區毛 巾總經銷 民國九十四年開發推出“蛋糕毛巾”創意商 品系列，並申請專利民國九十五年開始導入ERP，但是在導入的過 程當中，發生了一些技術上的 問題，所以還未正式導入還在 研發處理當中,8,第二代老闆的簡介,現任的第二代老闆，林穎穗先生。畢業於相關醫藥大學-檢驗科 退役後進入傳
4、撥界待了數年開泡沫紅茶店一年半自行讀美工、繪圖等軟體進入弘廣-卡通公司待了5至6年進入大眾網路當經理進行開發網頁與程式到大陸開發平台一年半後失敗損失了一千多萬92年回鄉繼承爸爸事業，興隆毛巾廠,9,創新,為何創新因為加入了後，有許多各國的毛巾因此進入了台灣。隨著這個趨勢，台灣毛巾業者因此受到嚴重的打擊，許許多多的公司因此而倒閉。回鄉繼承家業後，因為受到日本的影響，而開始雛型做創意蛋糕毛巾。,10,創新（續）,如何創新先做市場評估組成研發小組研發產品做雛型以及研發工法,何謂工法？制定一套標準的作業比如：統一大小統一顏色,11,創新（續）,如何把創新產品帶到市面上研究出來的產品之後，放到網路上試賣
5、，看看是否有人詢問利用原有的客戶，進行推銷把樣品發送到禮品部門,12,行銷,如何行銷創新品研發更多的新品上網拍賣台灣興隆(自家網站)雅虎拍賣網無名小站Lovely天然生活館 露天拍賣利用原有客戶進行推銷,如何行銷創新品發送到禮品部利用媒體2007/7/8-大紀元2007/8/18-蘋果日報2007/8/23-TVBS2007/10/14-自由電子報2007/10/16-三立都會台-在台灣的故事,13,行銷（續）,在哪行銷網路禮品部門經銷商 安賣王 士林店: 台北市福德路1號(士林捷運站1號出口內)安賣王 芝山店: 台北市福國路70號(芝山捷運站出口內) 安賣王 劍潭店: 台北市中山北路五段65
6、號(劍潭捷運站1號出口內) 安賣王 師大店: 台北市龍泉街43號(師大夜市內) 東區地下街14號出口: 台北市大安路一段75巷1號 (同心圓水晶紅豆餅) 旁邊,14,行銷（續）,在哪行銷(續)代理商百貨通路思夢樂名佳美美華泰寶雅家樂福 特力和樂,15,行銷與創新的結合,第一筆訂單為台南童裝部公司-3000但是和客戶一直做溝通、更改，做成客戶要的東西，之後再轉交回公司進行製作。因為媒體的過度曝光，達到知名度後而漸漸收回所放置的點。然而經過媒體的曝光，吸引到自己所想要的顧客例如:Intel公司訂下300-500的8吋蛋糕(配合顧客要求所生產的)中國信託-30000顆蛋糕毛巾85度C-30000顆蛋
7、糕毛巾海洋公園-3000顆蛋糕毛巾,16,行銷與創新的結合（續）,定價策略1.建議售價2.索取樣品3.批發數量(大量)4.本月特價品,17,簡略毛巾製造流程圖,原紗,經紗,漿紗,漂染,織造,出貨,整理包裝,繡花,整理包裝,車邊車頭,(一台),(34台),(10台),18,公司的保障,我們的管理策略：品質、創新、效率我們的產品策略：優質、自然、溫馨原料嚴選堅持選用高級進口 100%原生純植物棉 (ITT或同等級以上之品牌) 品質特優三十年織造生產經驗、追求卓越品質，瞬間吸水、組織特優、品管嚴格。 堅持在地全部製程在雲林縣虎尾鎮生產包裝，真正全程台灣製造。 健康潔淨保證漂染不含游離甲醛與可遷移性螢
8、光劑，不會引起皮膚過敏。,19,公司的保障(續),3大保證台灣製造我們的優勢1. 三十年最完整的織造經驗2. 追求卓越、最高的品質要求3. 突破創新、掌握關鍵製程4. 彈性配合、最時尚的創意設計,20,專 利 品 牌,近十年來，國內的毛巾市場，充斥各類名牌。隨著 2002年因應 WTO 開放毛巾進口以來，各代理商為了更高的獲利空間，將所謂的名牌毛巾轉由品質低劣的中國大陸毛巾代替。許多原本由國內工廠辛苦經營的品牌，被氾濫的進口毛巾打壞市場。我們也重新開始了自己的自創品牌策略.,21,專 利 品 牌(續),興隆目前 自創 與 共同銷售 的品牌 (這些品牌的產品全部是興隆生產),22,專 利 品 牌(續),目前這些品牌的 “部分商品” 由興隆設計代工,23,專 利 品 牌(續),興隆曾經設計代工與共同銷售的品牌 (目前已無生產),24,專 利 品 牌(續),創新品的專利圖箱子盒子（蛋糕盒）,25,結語,其實發揮自己一個小小的創意當中，能夠創造出很大的商機，藉由這樣我們能感受到這家公司的用心與經營，他將自己的創意毛巾帶到世界上，也表示了台灣的毛巾的品質是沒有問題的。,26,照片分享,第一筆訂單,Intel公司,海洋公園,中國信託,27,資料來源,奇摩拍賣：http:/ http:/www.lovely.url.tw/yellowpage/index.html,28,謝謝聆聽 敬請指教！,
