1、广告学试卷复习资料一、单项选择题(本大题共 20小题，每小题 1分，共 20分)1B 2A 3B 4C 5B 6C 7B 8D 9B 10C 11B 12C 13B 14D 15D 16A 17B 18B 19D 20B二、多项选择题(本大题共 5小题，每小题 2分，共 10分)21ABCD22ABC23ABCD24BCD25AD三、名词解释。 （本大题共 5小题，每小题 3分，共 15分）26.广告是客户利用媒介向公众传播商品信息和其他信息，以达到特定目的的宣传方式。27.视听广告集视觉和听觉之长，它主要通过编排电视，电影镜头，利用音响和直观效果来传递信息，介绍商品。28.借用与本体有密切关
2、系的事物来代替本体的修辞方式，叫借代。29.广告营销研究。是对企业运用广告保持和开拓市场活动规律的研究，广告营销是市场营销组合的组成部分。它包括广告环境调查，广告费用预算，广告策划，广告效果研究，广告市场策略，广告心理研究等内容。30.广告市场调查的内容服从于广告决策的要求，主要内容有广告市场调查，广告媒体调查，广告效果调查三项基本内容。四、简答题。 （本大题共 4小题，每小题 5分，共 20分）31.（1）特点：大型商业企业的橱窗广告影响大，具有权威性，它综合反映一个城市的消费水平。（2）作用：美工人员按照季节和节日定期更换橱窗陈列，指导消费趋势的变化和发展。大型商业企业的橱窗还常常有国内企
3、业，外商和展销会包租。32.广告证明制度的内容主要有（1）广告客户委托广告经营者承办广告业务时，应当依法向广告经营着提供相应证明供其查验。（2）广告客户提交和交验的证明必须是国家有关广告证明机关核发的。（3）广告证明必须做到：证明出具机关合法；广告证明的内容合法；广告证明与广告有直接关系；广告证明适用的时间和地域范围有效。（4）广告客户违反法规要求，伪造，涂改，盗用或非法复制广告证明的，要承担相应的法律责任（5）广告证明出具机关因审查不严或未进行审查就出具证明和虚假证明的，也要承担相应的法律责任。33.（1）我国近代广告带有极强的殖民地色彩（2）民族工商业的广告活动具有反帝性质（3）形成独立的
4、广告行业，广告管理出现34. 一.步骤如下：1.计算各因素的功效分数公式： 2.计算广告的综合经济效益公式：二优点： 1.影响广告经济效益的因素很多，单程考虑两个基本因素虽然可以近似的表示和分析广告经济效益，但不能较为准确。2.广告经营者不能直接依据所得数据评价广告经济效益水平，还要进行横向，纵向的对比分析。这些对比资料的获取不但费时费力，有些资料的获取是相当困难的。3.广告经济效益的多因素分析法则可避免上述的局限性。五、论述题。 （本大题共 1小题， 10 分）35. （1）真实感强。 摄影的科学原理对广告摄影提出客观的要求，必须在时间和时间内完成创作。这个空间就是真实景物存在的空间，这个时
5、间就是在瞬间捕捉表现对象。这就决定了摄影广告的作品具有强烈的真实感。（2）创作速度快捷。 摄影师瞬间凝固的艺术。广告创作人员对广告表现的内容缜密构思，将立意，取材，角度的选择和光线，色调，位置的处理等一系列的工作，压缩在瞬间内完成。摄影师要有敏锐的视觉反映能力和独特的观察能力，在稍纵即逝的瞬间捕捉表现对象的美。摄影胶片经过技术处理，即完成了创作过程，与电视广告，广播广告和绘圆广告的创作过程相比较，摄影广告具有创作快捷的优点。（3）表现手法多样。 广告摄影具有多种多样的表现手法：能够表现各种类型的广告主题。从摄影技巧上讲，有多重曝光，高速闪光，连续闪光，彩色灯光效果等等；从摄影胶片处理技术上讲，
6、有黑白片，彩色片，翻转片等等；从摄影照片画面的表现能力上讲，有空间感，立体感，透视感，物体表面的质感等等。另外，还有一些摄影特技和道具的使用，是广告摄影达到更高的艺术境界。六、分析题（本大题共 1小题，10 分）（1）商标策略有 ：1.胃肠品起个好名称，飘柔，海飞丝，潘婷等这些品牌有利的衬托和突出产品的核心功能；引起消费者对产品感兴趣的联想，如飘柔令人联想到头发飘起来很柔顺的样子。2.将统一商标和个别商标相结合，每款子品牌的背后，都有宝洁的统一商标。 （2）宝洁才用差别市场策略：洗发水市场存在着各类人群，对产品的需求存在差异性。企业要通过产品的差异来满足差异性的需求。比如海飞丝针对去屑人群，飘
7、柔针对头发柔顺人群，潘婷针对护发人群。（3）根据不同的产品和不同的目标市场选择广告模特：飘柔针对年轻女性，模特也应比较年轻。沙宣针对消费较高的白领，代言人应市大气时尚的熟女。七、操作题（本大题共 1小题，15 分）1）公式：其中 M=125 万元， =1000 台，b=145 万元， =30 ， =0，将这些代入公式：=1000 x （125+124+30）/（125+145）=1111（台）销售量增加 1111 台就能保证原利润计划实现。2）由本量利基本关系式：销售额=固定成本 +变动成本-利润变动成本=（1111+1000 ）x 0.75 -145-125=2539.7 万元平均成本=2539.7 /2111=1.2 万元根据资料：p=0.75 万元/台 ，a=1.2 万元/ 台 ，
