1、报纸、杂志排版,版面设计的组织原则,一、鲜明主题的诱导力,要获得版面鲜明的视觉导读效果，可以通过版面的空间层次、主从关系、视觉秩序及彼此见的逻辑条件的把握与运用来达到。1.按照主从关系的顺序，将主体形象放大并编排于版面视觉中心，以产生强烈的视觉冲击效果。,2.将众多的文案信息作整体的组织编排设计，以减少散乱的文字信息干扰，增强主体形象的传达。3.在主体形象的周围大量留白，能使主体形象更加鲜明突出。留白量的多少则要根据版面的具体设计而定。,二、形式内容统一,个性化、艺术化形式美的设计本质乃是用来加强沟通与传播，因此，版式设计所追求的完美形式必须符合设计思想主体的表达，这是编排设计必须遵循的原则及
2、设计的先决条件。,三、强化整体布局,将版面中各种排版要素在编排结构及色彩上作整体设计，以求整体的视觉效应，即使是“散”的结构也是设计中特意的精心编排之追求。,如何获得版面的整体布局：,1 加强整体结构组织的方向 视觉秩序。2 加强文案的集合性。3 加强展开页的整体设计。,版面设计的编排构成,一 、点的编排构成,版面中的点由于大小、形态、位置不同，所产生的视觉效果也不同，心理的作用也不同。,为了追求新颖的版式，更特意追求将视点导向左、右、上、下边置的变化已成为今天常见的版式表现形式。,二、线的编排构成,点的移动的轨迹为线。线的形态很复杂，有形态明确的实线、虚线，也有空间的视觉流动线。,1.线的分
3、割,在进行版面分割时，既要考虑各种形态元素彼此间支配的形式，又要注意空间所具有的内在联系。,2.线的“力场”,“力场”是一种虚空间，是对一定范围的空间的知觉或感应，所以也称为“心理空间”。,线的“力场”增强了版面各空间相互依存的关系而使之成为一个整体，并使版面获得清晰、明快、条理、富于弹性的空间关系。,3.线框的约束与强调,线框的限定，即使主体产生空间“场”的作用，同时也具有相对约束的功能。在强调情感或强调动感的出血版中，如以线框配置，动感与情感则获得相应的稳定和规范。,三、面的编排构成,面在版面中的概念可理解为点的放大，点的密集或线的重复。另外，线的分割产生各种比例的空间。,四、骨骼设计（分
4、割设计）,骨骼设计界的原理自成体系，有它独特的设计原则和风格，并不是人们所简单认识的那样单调与刻板。,1.骨骼设计 骨骼或分割设计是一种严谨、规范、 理性的设计方法。 常见的骨骼分割法：竖向通栏、双 栏、三栏、四栏（横向亦然）；也有 横向和竖向同时进行分割的。,设计时根据设计内容、风格和信息量的多少以及设计师自我取向选择骨骼。,2. 变形骨骼,变形骨骼是在骨骼设计的基础上变化发展的，它是在骨骼的基本形上，通过并合、取舍部分骨骼，寻求新的造型变化，所产生的造型无穷无尽。,经过变革的设计，变化小的作品，骨骼一眼就能明细可见；变化大的作品，也能依然保留部分骨骼的痕迹。,灵活掌握骨骼和变形骨骼的手法，
5、将大大 拓宽我们的设计空间。,五、自由构成,平面设计的风格上更加人性化个性化和娱乐性，无论图或文字、点或线构成关系都充满着随机无序，无主次，无中心相互矛盾，相互排斥，以及极端的耗散的编排。,尤其是今天的商业社会是以年轻人主导的消费市场，这种自由、活力、个性化的风格表现仍将主导平面设计的持续发展。,版面设计的视觉流程,一、单向视觉流程,单向流程表现为三种方向关系： 竖向视觉流程坚定、肯定横向视觉流程稳定、平静斜向视觉流程冲击力强、动感及注目度高,二、曲线视觉流程,各视觉要素随弧线或回旋线运动，变化为曲线的视觉流程。在版面中增加深度和动感。,三、重心的视觉流程,重心是指视觉心理的重心，重心有三种概
6、念：,1.以强烈的形式或文字独据版面某个部位或完全充斥正版。,2.向心：视觉元素向版面中心聚拢的流程。,3.离心：犹如将石子投入水中，产生一圈一圈向外 扩散的弧线运动。,四、反复的视觉流程,其运动不如方向流程强烈，但更富于韵律和秩序。,五、导向的视觉流程,编排的导向有文字导向、线条导向、手势导向、 形象或色彩的导向。,六、散构的视觉流程,追求感性、自由随机性、偶合性，强调空间和动感，求新求刺激的心态。,在版面上常常采取极端自由无序的散构状态，无论图形或文字的编排都表现为无主次、无中心的含混关系。,七、最佳视欲,版面中不同的视欲，注目程度不同，心理上的感受也不同。上部给人轻快漂浮、积极高昂之感，
7、下部给人压抑、沉重、消极限制、低矮和稳定之印象，左侧感觉轻便、自由、舒展、富于活力，右侧感觉紧促、局限却又庄重。,在编排方向性视觉流程时，要注意各信息要素间间隙大小的节奏感。,文字的编排构成,一、字号、字体、行距,1.字号,标题字一般大于1420号字，正文字一般是810号字。,标题字,正文字,2.字体、字号,在一个版面中，选用三到四种字体为版面最佳视觉效果。,3.行距,除行距的常规比例外，行宽行窄是依据主题内容需要而定的。,二、文字编排的五种形式,1.左右均齐 2.齐中,字群以中心为轴线。特点为视线更集中。,3.齐左或齐右 4.齐上,在古文或者一些竖排的文字中一般采用齐上的对齐方式。,5.文字
8、绕图排列,三、文字的整体编排,版面中文字的整体性编排，使版面传达出特有的组织性、秩序性和设计性，而这种严谨的版面往往传达出良好的品质感。,四、文字的图形表达,1.书法字体的图形语言,为表达传统民族信息或追求设计上的某种艺术效果，通常借助中国的书法字体来表现。,2.文字的图形编排,文字的图形化使借助图形的编排形式来表达主题思想。,3.文字图标设计,文字图标的运用不仅在文版、广告、包装等设计中，在POP展示牌设计中也应用广泛。,五、文字的互动性,文字的互动性一般指文字围绕图形的编排设计所产生的动感性，图文在组织结构产生的和谐性。,六、文字的跳跃率,1.放大文字即增强跳跃率与阅读率,2.标题的设计增强跳跃率,文字与图文相互的设计状态，同时也增强了标题在版面中的互动性、设计性和审美性。,七、文字的耗散性,以非理性审美观念为依据的设计，版面往往采取极端自由无序的方式，如无主次等。,谢谢观看！,
