1、比亚迪实践社 2014 年度规划,By BTS 2014.1,1,2,3,策略思考,整体规划,大事件,目录,1,2,3,策略思考,整体规划,大事件,目录,策略思考,我们2013,洞察与分析,策略定位,我们为比亚迪实践社2（013年新学期招新完成后）的运营设立了三个阶段的目标目前已依照计划完成前两个步骤，团队良性运作，持续发展。,新人招募团队完善,实践社校园活动开展,实践社各类全国范围活动引起关注,实践社受到社会的关注与认可，形成品牌文化，社会性传播体现全面价值,“科技代言人”理念受到社会大众的认同与支持,2013年 比亚迪实践社 校园社团 新学期更换全新面貌、全新出发，历经纳新拓展换届，建立了
2、成熟的团队，开展了全国范围的丰富多彩的各类型实践活动。 活动充分展示了比亚迪实践社“科技代言人”的理念，科技讲堂、户外实践、参观学习、创意互动等获得了大范围的关注与认可，在校园内更大程度的进行着比亚迪品牌与科技的传播。,实践社成员在校园内开展活动完成校园传播,舆论引导、公众曝光炒作，引发全社会大范围的传播,Part 1,Part 2,Part 3,校园活动,网络传播,社会关注,自媒体网络平台扩散活动讯息，引起关注,OUR VOICE,但同时，我们也清楚的知道： 现有自媒体传播有一定的局限性，主要扩散是在比亚迪实践社所在校园内，参与者也仅仅是实践社成员及身边好友，能够引起全国联动、全面参与的除线
3、上平台活动外，落地活动较少,拒绝雾霾，比亚迪实践社绿色呼吸行动,1,2,3,4,拒绝雾霾，公益校园行动宣传“秦”传播比亚迪 绿色科技,趣味秦公仔设计,视频网站强力推送,活动传播,时下热门话题雾霾大学生公益活动绿色能源,微博大范围扩散关注,视频扩散,移动互联助推,策略思考,我们2013,洞察与分析,策略定位,2014年目标,2014,2,1,3,3个变革,整体传播规划变革,主要活动形式变革,2个突破,话题形式突破,传播素材突破,1个坚持,坚持科技代言人传播理念,学生覆盖规模变革,因此，基于13年的活动及影响力，我们希望突破现有的传播模式，扩大参与度，增加亮点与话题的丰富程度使得14年项目的持续运
4、作能够达到高于之前十倍百倍的影响效果,让更多的人参与到比亚迪相关的主动传播中，而不是被动的接受比亚迪实践社的信息,OurVoice,2014,调查分析,北京完成率30%,BTS青年研究院针对汽车行业的相关问题对全国范围内高校学生共计1913位进行了问卷调查。男生65.4%，女生34.6%覆盖地区：北京、上海、广州、成都,15.3%,33.5%,47.4%,3.8%,问题：是否关注汽车品牌？,十分关注,偶尔关注,从不关注,问题：在家庭购买车辆时自己的建议会被考虑？,会,不会,不一定,问题：是否关注企业与大学生之间的互动？,非常关注,偶尔关注，视品牌,不关注,对汽车发展趋势的关注,主题性竞赛学生对
5、营销大赛、设计大赛、创意大赛等形式有较深记忆度，对路演、巡讲等记忆度最低,团队协作学生对以小团队形式参与的活动兴趣度最高，并且喜欢从中学习到团队协作的知识与经验,策略思考,我们2013,洞察与分析,策略定位,因此 我们希望 在全国范围校园内由一场未来汽车的发展畅想事件 引爆全年 BYD 未来汽车设计 营销大赛,大赛的特点是面向全国校园，更多的人可以参与实践社作为城市的统筹和组织者有更多的实践机会团队的参与使更多的人可以融入同时未来汽车也代表着比亚迪面向未来，科技发展的方向,BYD 未来汽车 设计 营销大赛 也许你听过营销大赛，但你却觉得老生常谈 也许听过设计大赛，可你知道自己并不会设计 而我们
6、，将对未来汽车工业设计的畅想与品牌产品的营销实战结合在一起，将号召比亚迪实践社与在校大学生与组成一个团队参与，赛事冠军的团队作品将能够载入比亚迪年度未来科技卷轴,与比亚迪共同前行，每年一度的赛事将打造为比亚迪专属校园品牌活动，比亚迪科技与大学生一同迈向未来。,美国的乔布斯先生在年轻的时候曾经设立过一个活动-时空胶囊，写下未来信，30年后，揭开尘封，重温曾当时的畅想，活动引起来社会大规模的讨论。,关于 “比亚迪年度未来科技卷轴”,而我们，将获得冠军的团队设计营销作品作为我们的心愿，存入比亚迪科技卷轴，伴随比亚迪成长，一是能够让比亚迪认识人们对未来汽车的喜好，同时也能够鉴证参与者与比亚迪的梦想和成
7、长,体现比亚迪科技理念激发受众关注、吸引媒体报道活动具有大规模参与及曝光，持续扩散影响力要在每所校园中,创造出与比亚迪信息相关的认同与热议！,校园赛事： 有亮点、有广度、有曝光,BYD 未来汽车设计营销大赛,每年一度的赛事将打造为 比亚迪专属校园品牌活动，活动能够达到更深更久远的影响力，比亚迪科技与大学生一同迈向未来,在大赛的同时，我们在团队的运作中也将继续丰富团队全年活动的类型，制造更多话题,1,2,3,策略思考,整体规划,大事件,目录,团队定位,年度规划,传播计划,是品牌理念的传递者是追求科技、不断创新的新一代年轻人是肩负重任的未来建设者,团 队 定 位,科技代言人的主题是比亚迪对于实践社
8、的身份定位同时，实践社在此基础上在校园中还将延伸升华出适合于全部大学生去传播的口号实践成就梦想，科技打造未来 代表着比亚迪的梦想、比亚迪的科技、也是大学生们面对梦想和未来的成长,而“ 毕业后的第一辆车” 则符合 “实践成就梦想”的主题比亚迪将全力支持大学生在毕业后拥有人生中第一辆车的梦想,比亚迪实践社在经历2013年团队培育期后，在2014年将进入全面爆发期,团队定位,年度规划,传播计划,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,年度大事件,Q1,Q2,Q3,Q4,寒假活动带”比亚迪“回家,主题活动BYD未来汽车设计营销大赛,暑期活动作品入4S店、入社区、入
9、经景点实践社暑期活动,主题活动未来汽车总决赛比亚迪实践社触碰科技之旅,年度总规划,感恩,实践,畅享,科技,团队定位,年度规划,传播计划,01进一步强化并提升比亚迪实践社的品牌个性，与其他校园组织相区隔,02扩大比亚迪实践社的品牌影响力打造独特的公益创业新标杆,03巩固其在目标受众中的独特定位，并增强品牌黏性,04辅助在目标城市及目标校园群体间的宣传并辐射全国更广泛的群体,传播目标,传播目标,校园媒体：高校BBS、校园广播、框架、校园KOL资源等,传播平台-根据热点话题的群体参与特点，大量应用互动媒体形式,视频点击,网络曝光,红人助推,媒体报道,我们将扩大传播力度，活动事件应用的平面媒体、电视媒
10、体、网络媒体的曝光炒作还将借力于比亚迪拥有的自媒体的互动增加更多关注,媒介支持,传播内容,活动预热（3-6月）,深化期（7-9月）,高潮期（10-11月）,新闻层面,传播,话题层面,核心话题,内容,BYD 未来汽车设计营销大赛,核心话题,4月活动预热报名+海选,10月活动总决赛,活动现场随时进行报名并参加海选，提交项目计划书,借助当地4S店、绿色景点支持传播造势；凭借支持率城市冠军2组选手入选全国总决赛,决赛终极PK，热点话题及深度传播，优秀作品城市巡展,活动层,BYD未来汽车设计营销大赛全面启动,以大赛为契机：拉开全国高校活动的序幕，寻找话题突破口，以显示比亚迪在行业及高校的地位和分量,8月
11、活动城市赛,传播层,日常传播：综合新闻类、行业、专题类、校园BBS、SNS/BBS/微博,各时间段话题传播,全国战队强势PK,实战营销推广：为活动增加话题爆点，引导媒体及社会个体媒体自传播话题： 校园团队重磅出击,活动评选结果话题炒作：活动高潮期，制造热点话题进行线上炒作，扩大影响力- 话题：了不起设计！惊爆的营销！,整体传播节奏,1,2,3,策略思考,整体规划,大事件,目录,一个专属于比亚迪实践社的品牌校园活动,BYD未来汽车设计营销大赛,3月,赛事公布，征集报名,7-9月,线下拉票,4-6月,全国海选,10-11月,校园总决赛全国巡展,活动排期,以对未来汽车工业设计的畅想与品牌产品的营销实
12、战为主题的的全国赛事 由项目组引导方案涉及能源和绿色环保,活动在全国校园内公布，征集任意团队报名，比亚迪实践社作为校园星探组成或寻找发现团队，团队参与报名,报名团队将初步完成汽车设计及营销思路，向比亚迪实践社官方网站投稿，经后台的海选后，将选拔出10个团队方案公布在比亚迪实践社官网获得决赛资格,代表进入决赛团队比亚迪实践社将在校园内为己方的方案吸引关注拉票，同时比亚迪将举办现场PK总决赛，由专业的评委及大众评审投票选出最佳方案,获得冠军的团队除获得大奖外，方案将载入比亚迪年度未来科技卷轴，陈列于比亚迪总部，大学生对未来汽车的畅想也代表着比亚迪未来的梦想和前进方向,校园开展 社会关注,赛事流程,
13、线上 +线下,SNS网站,微博大号,校园BBS,QQ群,条幅,DM单页,学生社团短信,POP海报,赛事传播校园,根据热点话题的群体参与特点，大量应用互动媒体形式,赛事传播社会,家庭团聚,网络互动,好友聚会,休闲娱乐,在家庭团聚中向父母长辈宣传自己比亚迪实践社成员身份,在网络互动有更多的时间去分享自己科技代言人的感悟,在好友聚会中拥有更多分享大学生活、实践社活动的机会,在娱乐休闲中更多的时间谈论自己在校园学到的汽车知识,比亚迪实践社作为假期返回家乡的千万大学生中的一员依然是比亚迪的科技代言人,寒假 带“比亚迪”回家,在大学生返乡时段，将为实践社成员提供更多的暖心活动及福利，趣味性的传播比亚迪,S
14、logan： 寒假带比亚迪回家 活动时间：2014年1月15日2014年2月28日活动形式： 比亚迪专属互动桌游设计征集、体验 比亚迪专属亲情礼包派发,活动主题,什么是比亚迪专属互动桌游征集 ?,在各高校比亚迪实践社科技达人中，发起的比亚迪与当下热点话题“雾霾”、比亚迪车型为内容，大富翁玩法的样式为设计理念，以“寻宝”为题的互动桌游。,在游戏中所有环节都以比亚迪为基础，包含比亚迪产品信息、理念、科技的内容，由实践社成员进行设计,亮点呈现,比亚迪能源基地，此处有绿色科技新能源，充满能量，快速前进,雾霾天，没有口罩等防护工具，退回原点,比亚迪口罩天使派发站，因为有比亚迪提供的防护口罩，快速前进,比
15、亚迪汽车，因为比亚迪汽车节能环保、提速快，所以快速前进,比亚迪秦，因提速快、节能环保，快速前进,无人区，因大量有害气体的排放，对人体产生危害，退到原点,游戏示例,什么是比亚迪专属亲情大礼包 ?,口罩、空气净化器、“寻宝”互动桌游道具、金马模型玩偶+带有比亚迪秦LOGO的礼盒组成的亲情大礼。,空气净化器、口罩：代表比亚迪绿净技术及其绿色梦想 金马模型玩偶：2014年是马年，送金马有寓意马年吉祥之意,亮点呈现,1.15,1.20,1.25,2.8,2.25,进度规划,亲情礼包真实体验,“寻宝”互动桌游网络征集评定,线 下,线 上,网络平台分享照片互动,2.15,活动效果,比亚迪提供的专属礼盒，对比
16、亚迪信息进行再次传播,互动桌游直观体现比亚迪产品、比亚迪科技、比亚迪绿色理念,送亲情礼包、玩互动桌游，增加亲朋好友之间的互动，增进感情,扩大比亚迪实践社在社会中的知名度,通过和家人朋友之间的互动，分享更多的比亚迪理念、科技及更多产品的信息,摆脱校园不能产生购买力的束缚，在社会人群中促进销售,比亚迪每年为优秀的实践社成员提供参与暑期夏令营的机会,实践社暑期活动 夏令营,在比亚迪夏令营中，一系列的团队活动很好的锻炼了社员们的团队精神，培养了社员们的团队意识，活动充分挖掘了同学们自我潜能，发挥了同学们的创新精神。,参与名额由我们的最终每学年的积分系统来决定,每个实践社将能够获得2个名额，由社团中积分
17、最高的人选参加夏令营将会与往届相同，在比亚迪深圳总部举行，活动包含： 总部参观学习及户外拓展,暑期实践不参加夏令营的成员还将在暑期开展比亚迪拟定主题的自主策划实践活动，可参与实习，也可自行组织进行品牌宣传，由项目组引导更多的创新活动，凸显科技及绿色梦想,实践社暑期活动 自主实践,2014年9月新学年开始后比亚迪实践社会开展社团纳新、校园讲座、团队拓展、参观学习等多项团建活动彰显比亚迪实践社-科技代言人的定位，参与更多的科技传播,实践社团队成长,服务团队,传播运营负责人,团队联络负责人,项目管理负责人,公关传播总监Sky,公关传播经理Angela,创意总监Ian,客户总监Jason,费用预算,至2014年暑期结束,THANKS,
