1、 - 0 -*集团企业形象宣传片策划书目 录第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意 .- 2 -一、宗旨 .- 2 -二、目标 .- 2 -三、思路 .- 2 -四、创意点 .- 3 -五、表现风格 .- 3 -六、说明 .- 4 -第二部分：集团形象宣传片集团之道策划方案框架 .- 4 -第三部分：集团宣传片创意脚本 .6一、片头导读及创意脚本 .6二、“运筹篇 ”导读及创意脚本 .7三、“品牌篇 ”导读及创意脚本 .9- 1 -四、“价值篇 ”导读及创意脚本 .12五、片尾导读及创意脚本 .13第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意一、宗旨 全面介绍集团，准确传达集团发展历程、
2、组织架构、发展战略、文化理念、发展成就的实质内容；力求重点突出、结构清晰、情节合理，具有现代感；展现企业蒸蒸日上的风貌，反映企业发展的美好前景。二、目标宣传集团企业品牌形象，突出集团现代服务业领航舵手的地位，激发集团人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。- 2 -三、思路围绕“集团之道 ”这个主题，并力求在 “集团之道” 视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造，充分展现“ 集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。四、创意点拟用“水” 贯穿本片。水的品
3、质也是集团所具有的品质，与“求真求实 共创共享”的企业精神一脉相承。“水”可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的“集团之道”，而集团发展的过程与“一滴水汇入溪流形成江河 汇聚大海” 的形成过程相同“ 积微知著”。在这里，“ 水”还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、政府、消费者）。所以，“水 ”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。五、表现风格 宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成- 3 -的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重引导，带动视众与“集团” 产生心理互动体验，建
4、立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。六、说明1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业说明文字、篇章提示字幕、广告语等。2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。5、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！第二部分：集团形象宣传片集团之道策划方案框架要求 1、高清2、实景拍摄+ 图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐- 4 -时长 8 分钟左右主题 集团之道（商道、人道）主线 以“集团之道” 为内容主线辅线 以“水 ”为创意辅线风
5、格 现代的、专业的、品牌的、国际的片头（30 秒）第一部分（1 分钟） 脚踏实地 志存高远运筹篇第二部分（5 分钟） 正道哲学 百炼成金品牌篇第三部分（1 分钟） 求真求实 共创共享价值篇结构片尾（30 秒）5第三部分：集团宣传片创意脚本一、片头导读及创意脚本怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道” ？首先，要明确“集团之道” 有着怎样的时代背景及“集团之道”的终极思想。另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调国企地位及高端风范，三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。片头：（时长 30 秒）本篇主旨 开篇点题。从一组和
6、谐发展的画面引入“集团之道”的主题内容要点 画面 画面说明1、高速发展、和谐共进的城市时代背景1、在楼厦高耸的城市远景中冉冉升起的红日、晨光中飞驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流1、 “真实创享”的终极思想是“和”。此部分画面既是为了展现现代高速快节奏的生活，也是为了表达一62、集团冲浪市场大潮，宣告其“打造现代服务业航母”的战略目标3、集团 LOGO 演绎人流（快镜头） 、晨光中孩子们幸福的笑脸（特写） 、晨光中一群白鸽穿过楼厦飞向高空。2、叠海鸥飞掠海面、 （镜头拉远）一艘巨舰驶向远方、 （镜头拉近）滔天海浪席卷而来，巨浪冲天而起。3、海潮退去，大海一片寂静，显露出集团的企业标识、海面上出
7、现一条大道，大道直通向海中心，与集团企业标识相连 种“快速发展、和谐共进” 的美好寓意。同时也隐喻“集团之道” 是一条和谐光明的阳光大道。2、由上一个画面自然接入集团目标这个概念，由这个目标的画面意义延伸到我们的片子主题“集团之道”。3、承上启下，由集团 LOGO 演绎的“集团之道”出现在眼前，宣传片的主题篇章开始全面打开二、“运筹篇”导读及创意脚本本篇画面表现纵横结合，全方位体现“集团之道” 运筹之道。只有“浙商人” 的“运筹帷幄”，才会有一个越走越宽的“ 集团之道” ，这也是本篇所要表达的核心思想。同时，为了使视众更快的认识集团，一个高度概括性的“ 集团之道” 亟待表现。所以，在本篇中，企
8、业历史进程和企业发展现状的画面将一一展现。7第一篇章：脚踏实地 志存高远运筹篇（时长 1 分钟）本篇主旨本篇通过发展历史、发展成就（管理培训、资本运营、机制创新、企业荣誉和业绩）等方面的画面来体现集团“运筹”的过程和成果。有利于视众了解企业的发展历史和现状，建立企业高品质、高追求、高责任的良好形象认知。本篇相当于是集团概况性的画面展示。内容要点 画面 画面说明1、企业历史进程。以集团发展四个阶段表现发展沿革（意识形态的历史沿革）第一阶段：1993年前计划经济期。第二阶段：1993年远景状态下的冰川断裂、融化之势1、叠以时间为序的一组具有里程碑意义的事件画面镜头快切：1949 年，省商业厅成立的
9、资料画面。1993 年 6 月，浙江省商业厅增挂“浙江省商业（集团）总公司”的牌子画面。1996 年，浙江省商业集团有限公司挂牌的资料画面，配合一些和继承品牌相关的资料画面（百诚、糖业烟酒、浙食）对应说明：1、以时间为序的企业历史的纵向直观描述，便于视众理解。2、关于企业现状的横向描述。纵横结合，有利于视众立体的、全面的理解集团。这部分画面用后期三维制作，会更直观、更形象的表现出“运筹 ”的内在力量。3、此处画面寓义集团运筹帷幄、勇往直前、8至2000年 探索过渡期。第三阶段：2000年至2007 年 资源管理期。第四阶段：2007年至2010 年 整合转型期。战略目标：打造现代服务业航母2、
10、发展成就（ 资本运营、机制创新、企业结构、荣誉、业态、2000 年，集团进行整合转型的一些资料画面。2008 年，集团第一家子公司上市嘉凯城上市的资料画面2009 年 7 月 23 日，浙商保险开业庆典资料画面配合四大板块形象画面（全屏分四小块分割显示）高原上欢快奔腾的溪水、河流、全景湖泊2、接钱塘潮全景、叠以 现代城市为棋盘、正在下棋的画面（三维） ；企业荣誉奖杯画面、集团成员单位结构图（三维） 、集团业态图（三维） 、企业业绩图(三维)、以高层开会的画面为背景底层，快速聚合发散的基因图（三维） 、在空中汇聚的基因图（三维）3、江河奔流的画面、 黄河壶口瀑 布奔腾汹涌的气势锐意进取的企业形象
11、。提示说明：1、本篇重点突出的是企业运筹规划的战略意义。2、本篇以开门见山的方式向视众介绍集团，通过对集团历史沿革的演绎，引导视众进入一个时间通道，纵横交替描述，完成集团有血有肉的形象塑造，并以创意画面点出本篇的主题“运筹”。3、本篇的字幕和解说词部分包括企业发展历程、现状、规模、结构、格局、方式、成绩、荣誉等综合实力（含字幕） 。9业绩）三、“品牌篇”导读及创意脚本集团的四大业务板块实际上就是四大品牌阵营，是“集团之道” 关于“商道” 的实力体现。本篇通过对集团重要成员企业的介绍（横向画面表现+纵向解说分析），把企业达到“ 高度和深度”全面展现在视众眼里，并在解说中与集团战略规划结合起来。由此，企业的品牌形象亦在视众心中生动起来，丰满起来。第二篇章：正道哲学 百炼成金品牌篇（时长 5 分钟）本篇主旨本篇是宣传片的表达重点。通过对四大板块品牌介绍、营销网络等方面的内容来彰显集团以责任、诚信为核心的“综合民生服务”国企品牌定位，本篇强调的是“集团之道”的“商道”。内容要点 画面 画面说明一、商贸物流：集团走上实业发展之路 浪花冲击礁石，一本集团品牌战略规划书从水中浮起， 对应说明：
