微信朋友圈广告投放政策.doc

1、微 信 朋 友 圈 广 告 招 商 合 作 政 策 ： 调 整 投 放 门 槛 ， 并 正 式 发 布 朋 友 圈 视 频广 告 及 其 收 费 标 准 。一 、 调 整 门 槛 ， 创 造 更 多 与 中 小 客 户 的 合 作 空 间广 告 投 放 门 槛 由 20 万 元 /条 调 整 至 5 万 元 /条 ， 并 进 一 步 降 低 “查 看 详情 ”页 的 制 作 门 槛 ： 在 广 告 投 放 端 为 客 户 提 供 多 样 化 的 H5 页 面 模 板 ， 帮助 广 告 主 提 升 广 告 素 材 质 量 和 制 作 效 率 。通 过 门 槛 调 整 ， 我 们 希 望 帮 助

2、到 更 多 有 特 定 地 域 、 人 群 精 准 传 播 需 求 的中 小 客 户 ， 尽 平 台 所 能 支 持 更 多 小 而 美 的 品 牌 发 声 。调 整 后 不 同 投 放 门 槛 的 服 务 标 准 如 下 表 所 示 ：二 、 丰 富 产 品 形 态 ， 正 式 发 布 朋 友 圈 视 频 广 告最 新 发 布 的 朋 友 圈 视 频 广 告 支 持 通 过 动 态 视 频 传 达 广 告 创 意 ， 表 现 手 段更 加 丰 富 、 直 接 、 有 效 （ 点 击 了 解 最 新 产 品 形 态 介 绍 ） 。 视 频 广 告 收 费 标 准为 ： 核 心 城 市 180

3、元 /千 次 曝 光 ， 重 点 城 市 120 元 /千 次 曝 光 ， 普 通 城 市60 元 /千 次 曝 光 。调 整 后 朋 友 圈 广 告 详 细 收 费 标 准 如 下 表 所 示 ：附 一 ： 产 品 形 态 介 绍朋 友 圈 广 告 当 前 已 开 放 14 个 一 级 行 业 类 目 ， 您 只 需 要 符 合 朋 友 圈 广 告准 入 行 业 要 求 ， 并 具 备 5 万 元 以 上 的 推 广 预 算 ， 即 可 投 放 朋 友 圈 广 告 。一 、 朋 友 圈 图 文 广 告朋 友 圈 图 文 广 告 由 五 个 部 分 的 内 容 构 成 ， 包 含 广 告 主

4、头 像 &名 称 、 外 层文 案 、 外 层 图 片 、 “查 看 详 情 ”链 接 详 情 页 、 用 户 社 交 互 动 等 。1. 广 告 主 头 像 &名 称拉 取 投 放 广 告 的 广 告 主 公 众 号 的 头 像 &名 称 ， 用 户 点 击 可 直 接 跳 转 广 告主 公 众 号 介 绍 页 。2. 外 层 文 案广 告 外 显 创 意 非 常 重 要 的 一 部 分 ， 文 案 应 当 简 洁 、 友 好 、 易 理 解 ， 字 数限 不 超 过 40 个 字 ， 不 超 过 4 行 。3. 外 层 图 片广 告 创 意 直 接 触 达 用 户 的 重 要 组 成 部

5、分 ， 用 于 通 过 丰 富 的 视 觉 元 素 阐 述创 意 ， 支 持 配 置 1 张 、 3 张 、 4 张 或 者 6 张 图 片 。4. “查 看 详 情 ”链 接 详 情 页详 细 描 述 广 告 创 意 ， 进 一 步 向 感 兴 趣 的 用 户 传 递 诉 求 的 重 要 部 分 。 查 看详 情 页 支 持 跳 转 公 众 号 图 文 消 息 或 者 自 定 义 H5 页 面 ， “查 看 详 情 ”文 字链 支 持 更 多 选 择 ： 查 看 详 情 、 下 载 应 用 、 预 约 活 动 等 。5. 用 户 社 交 互 动允 许 用 户 对 广 告 创 意 进 行 点

6、赞 和 评 论 ， 让 用 户 “参 与 ”到 广 告 中 。二 、 朋 友 圈 视 频 广 告朋 友 圈 视 频 广 告 由 四 个 部 分 的 内 容 构 成 ， 包 含 广 告 主 头 像 &名 称 、 外 层文 案 、 外 层 小 视 频 、 用 户 社 交 互 动 等 。1. 广 告 主 头 像 &名 称（ 同 图 文 广 告 ） 拉 取 投 放 广 告 的 广 告 主 公 众 号 的 头 像 &名 称 ， 用 户 点 击可 直 接 跳 转 广 告 主 公 众 号 介 绍 页 。2. 外 层 文 案（ 同 图 文 广 告 ） 广 告 外 显 创 意 非 常 重 要 的 一 部 分 ，

7、 文 案 应 当 简 洁 、 友 好 、易 理 解 ， 字 数 限 不 超 过 40 个 字 ， 不 超 过 4 行 。3. 外 层 小 视 频通 过 动 态 视 频 传 达 广 告 创 意 ， 外 层 支 持 配 置 1 个 时 长 6 秒 的 小 视 频 ，点 击 进 入 可 查 看 完 整 视 频 ， 时 长 限 300 秒 以 内 。4. 用 户 社 交 互 动（ 同 图 文 广 告 ） 允 许 用 户 对 广 告 创 意 进 行 点 赞 和 评 论 ， 让 用 户 “参 与 ”到 广 告 中 。三 、 定 向 能 力 介 绍朋 友 圈 广 告 支 持 按 照 年 龄 、 性 别 、

8、地 域 、 手 机 系 统 、 手 机 联 网 环 境 、 兴趣 标 签 等 属 性 进 行 定 向 。1. 年 龄 、 性 别支 持 自 由 选 择 定 向 给 560 岁 中 任 意 年 龄 段 的 用 户 ， 支 持 按 性 别 定 向 。例 如 ： 选 择 定 向 给 25 岁 40 岁 的 男 性 用 户 ， 则 只 有 在 此 年 龄 段 的 男 性用 户 才 能 收 到 广 告 。2. 地 域支 持 自 由 选 择 地 级 市 以 上 城 市 用 户 进 行 定 向 （ 数 据 来 源 于 用 户 近 一 个 月的 常 用 地 点 信 息 ） ， 支 持 按 省 投 放 、 按

9、城 市 投 放 。例 如 ： 选 择 定 向 给 深 圳 市 、 东 莞 市 和 佛 山 市 三 个 城 市 的 用 户 ， 则 只 有 近一 个 月 常 驻 在 三 个 城 市 的 用 户 才 有 可 能 收 到 广 告 。3. 手 机 系 统 、 手 机 联 网 环 境手 机 系 统 包 含 iOS 和 Android， 联 网 环 境 包 含 WI-FI、 4G、 3G、 2G。 支 持 由 由 组 合 选 择 ， 也 可 以 选 择 不 限 。例 如 ： 选 择 定 向 给 使 用 iOS 手 机 系 统 在 4G 环 境 下 的 用 户 ， 则 只 有 当 前在 4G 环 境 下 的

10、 iOS 用 户 才 能 收 到 广 告 。4. 兴 趣 标 签通 过 整 合 各 腾 讯 产 品 用 户 行 为 路 径 的 大 数 据 ， 我 们 为 每 个 用 户 进 行 了 分析 定 义 ， 并 加 上 对 应 的 标 签 。 当 前 提 供 教 育 、 旅 游 、 金 融 、 汽 车 、 房 产 、 家居 、 服 饰 鞋 帽 箱 包 、 餐 饮 美 食 、 生 活 服 务 、 商 务 服 务 、 美 容 、 互 联 网 /电 子产 品 、 体 育 运 动 、 医 疗 健 康 、 孕 产 育 儿 、 游 戏 、 政 法 等 17 个 一 级 兴 趣 标 签 。选 择 兴 趣 标 签

11、有 利 于 精 准 地 找 到 目 标 用 户 ， 提 高 广 告 效 果 ； 标 签 选 择 越多 ， 覆 盖 的 用 户 越 广 。例 如 ， 地 产 类 广 告 主 ， 选 择 “房 产 ”、 “家 居 ”等 标 签 作 为 定 向 条 件 ，能 精 准 触 达 具 有 购 房 意 向 的 目 标 用 户 。附 二 ： 准 入 行 业微 信 朋 友 圈 广 告 当 前 已 开 放 14 个 一 级 行 业 类 目 ， 各 一 级 类 目 及 其 所 含二 级 类 目 如 下 所 示 ：1. 服 饰 类 ：包 含 运 动 服 饰 、 商 务 与 休 闲 装 、 其 他 服 饰 、 饰 品

12、与 配 饰 、 内 衣 、 鞋 类 、服 饰 类 企 业 主 体 。如 ： nike、 adidas、 红 豆 服 装 、 海 澜 之 家 等 品 牌 。2. 日 化 类 ：包 含 护 肤 品 、 化 妆 品 、 卫 浴 用 品 、 口 腔 护 理 、 卫 生 用 品 、 洗 涤 用 品 、 其他 日 化 用 品 、 日 化 类 企 业 主 体 。如 ： 海 飞 丝 、 舒 适 达 、 奥 妙 、 欧 莱 雅 男 士 等 品 牌 。3. 网 络 服 务 类 ：包 含 娱 乐 、 购 物 、 资 讯 、 生 活 、 其 他 网 络 服 务 主 体 。如 ： 京 东 、 唯 品 会 、 携 程 等

13、 品 牌 。4. 个 人 用 品 类 ：手 表 、 眼 镜 、 箱 包 、 剃 须 产 品 、 珠 宝 首 饰 、 其 他 个 人 用 品 、 个 人 用 品 等企 业 主 体 。如 ： COACH、 吉 列 、 卡 地 亚 、 周 生 生 等 品 牌 。5. 零 售 &服 务 类 娱 乐 及 休 闲 类 ：服 务 业 、 零 售 业 、 零 售 及 服 务 类 等 企 业 主 体 。如 ： 优 衣 库 、 麦 凯 乐 、 江 苏 卫 视 、 芒 果 TV 等 品 牌 。6. 教 育 出 国 类 ：国 内 院 校 、 留 学 出 国 、 语 言 培 训 、 其 他 教 育 出 国 、 教 育

14、出 国 类 等 企 业 主体 。如 ： 华 尔 街 英 语 、 新 东 方 等 品 牌 。7. 家 居 装 饰 类 ：家 居 装 饰 、 装 饰 服 务 、 家 居 卖 场 、 其 他 家 居 装 饰 、 家 居 装 饰 类 等 企 业 主体 。如 ： 红 星 美 凯 龙 、 齐 家 网 、 喜 盈 门 等 品 牌 。8. 食 品 饮 料 类 ：酒 精 饮 料 、 软 饮 料 、 食 品 、 茶 叶 、 餐 饮 服 务 、 食 品 饮 料 类 等 企 业主 体 。如 ： 可 口 可 乐 、 泸 州 老 窖 、 伊 利 牛 奶 、 益 达 等 品 牌 。9. 交 通 类 ：乘 用 车 、 商 用

15、 车 、 汽 车 服 务 、 汽 车 零 配 件 及 周 边 、 其 他 交 通 运 输 工 具 、交 通 类 等 企 业 主 体 。如 ： 宝 马 中 国 、 宾 利 汽 车 中 国 、 固 特 异 、 春 秋 航 空 等 品 牌 。10. IT 产 品 类 ：电 脑 、 配 件 及 外 设 、 办 公 及 耗 材 、 软 件 产 品 、 技 术 服 务 、 其 他 IT 产 品 、IT 产 品 类 等 企 业 主 体 。如 ： 联 想 、 戴 尔 中 国 、 英 特 尔 中 国 等 品 牌 。11. 消 费 类 电 子 类 ：数 码 影 像 、 家 用 电 器 、 通 信 产 品 、 其 他 消 费 电 子 类 、 消 费 类 电 子 类 等 企业 主 体 。如 ： 乐 视 、 vivo、 三 星 、 索 尼 等 品 牌 。12. 金 融 服 务 类 ：银 行 产 品 及 服 务 、 投 资 理 财 产 品 及 服 务 、 金 融 服 务 类 等 企 业 主 体 。如 ： 浦 发 银 行 、 中 国 民 生 银 行 、 中 国 银 联 、 中 国 平 安 等 品 牌 。13. 运 营 商 类 ：移 动 、 联 通 、 电 信 、 其 他 运 营 商 等 企 业 主 体 。