1、这山这水策划1某小镇旅游项目策划书目录第一部份 小镇项目策划4第一章 项目背景5第二章 旅游概况及朗乡简介8一、旅游概况二、旅游及简介第三章 风情旅游小镇的旅游资源价值评估12一、及周边的旅游大格局分析二、风情小镇旅游项目的优劣比较分析第四章 风情小镇的定位14一、旅游主题定位二、旅游功能定位第五章 风情小镇景区的命名16一、原有的项目二、景区的命名第六章 小镇的项目策划20一、东方丽晖谷朗乡镇二、小兴安岭大峡谷三、大西北岔跑马场这山这水策划2四、恐龙湖五、巴兰河源头漂流六、石猴山滑雪场七、巴兰河原始森林风景区八、公路自行车赛道九、雪地车十、定向越野十一、溯溪、攀岩、岩降十二、野生动物园第七章
2、 朗乡风情小镇开发的方针48第二部份 朗乡风情小镇市场策划52第一章 客源市场宏观分析53一、生态旅游成为时尚二、户外运动渐成时尚三、旅游业发展的未来趋势第二章 客源市场定位55一、客源地定位二、客源按功能旅游市场定位第三章 具体客源市场分析57第四章 游客规模预测57第五章 竞争分析58这山这水策划3第六章 市场营销59一、营销理念二、营销战略与战术三、建立营销队伍第七章 策划与宣传61一、建立策划部二、建立朗乡风情小镇的专门网站三、制作旅游纪念品、宣传资料第八章 风情小镇宣传策划内容概要62一、广告词二、广告与文章宣传第九章 朗乡天下情风情小镇森林派对活动63这山这水策划4第一部份小镇项目
3、策划第一章 项目背景随着我国经济不断的发展壮大，城市规模不断扩大，城市人口骤增，城市“ 生态贫困 ”现象日益严重。人从自然界走来，基因里有这山这水策划5着大自然深深的烙印，因此向往自然是人性使然。森 林 生 态 旅 游 对我 国 来 说 是 一 种 正 在 迅 速 发 展 的 新 兴 的 旅 游 形 式 ， 也 是 当 前 旅 游界 的 一 个 热 门 话 题 。 森 林 提 供 木 材 的 功 能 逐 步 消 退 ， 改 善 环 境 及为 公 众 提 供 休 憩 功 能 正 在 逐 步 被 加 强 。 森 林 生 态 旅 游 越 来 越 为 人们 所 关 注 ， 已 成 为 世 界 旅 游
4、业 的 重 要 组 成 部 分 和 现 代 林 业 必 不 可少 的 重 要 内 容 。 世 界 人 士 预 测 ， 以 走 向 保 护 区 ， 亲 近 大 自 然 为 主题 的 “生 态 旅 游 热 ”将 在 全 球 兴 起 。 与城市、海洋、田园等旅游环境相比较，森林旅游是一种在特定森林地域为旅游者提供游览观光、休闲度假、狩猎探险等产品与服务的特色旅游。森林旅游终将成为旅游中一种新的时尚。旅游者通过具有知识性、参与性和审美感、责任感的森林旅游活动，实现回归大自然、返璞归真、天人合一的境界，满足了其精神上和心理上的高层次要求。我国发展森林生态旅游较晚，但截至 2009 年底，我国已建立各级森
5、林公园 2458 处，总规划面积达 1652.5 万公顷，其中国家级森林公园达到 730 处，国家级森林旅游区 1 处，规划面积 1151.9 万公顷。与此同时，森林旅游人数也呈现不断增长态势。2009 年，全国森林公园共接待游客 3.33 亿人次，直接旅游收入 225.9 亿元，分别比上一年度增长 21.5和 20.3，森林旅游业发展势头强劲。美国是森林旅游起步较早的国家，早在 20 世纪 50 年代末，森林旅游在美国就已经有了相当的规模。当时大批的美国公民到森林里去漫步、烧烤、野营、野餐、登山、骑马等。1960 年在美国国会这山这水策划6进行了充分的辩论，最后国会通过了由 86 位议员提议
6、的“森林多功能利用及永续生产条例”，从而结束了以木材生产为主要目标的美国林业。这在美国林业史上是一次变革，从此美国的林业进入了一个新的发展时期，森林资源多种利用的原则支配着美国的森林经营。美国林务局把森林经营划分为五大目标，即森林游憩、放牧、木材生产、保护集水区、保护野生动物。美国森林游憩活动的开展，给美国林业带来了巨大的生机，提高了林业的地位。据统计，20 世纪90 年代，美国每年森林旅游的人数高达 20 多亿人次，几乎是美国人口的 10 倍，每年消费总额达到 3000 亿美元，约占美国家庭收入的 18。新西兰也是世界上开展森林游憩较早的国家之一。从 1919 年第一任林务局长倡导森林游憩至
7、今，已有 91 年的历史。日本有森林面积 252.8 亿公顷，占国土面积的 67.9%。为了发挥森林的多种功能，日本政府制定了限制性采伐措施，加强了对森林游憩林的管理。1970 年，日本公众进入国有林的游憩人数达 1.17 亿人次，进入民有林的公众游憩人数达 3 亿人次，占国内旅游人数的67.3%。目前，日本每年约有 8 亿人次进行 “森林浴”。德国是世界上林业最发达的国家之一。森林面积 1074 万 hm2，森林覆盖率 30.7，在欧洲国家中居首位。1970 年德国建立了首个国家森林公园巴伐利亚森林国家公园。巴伐利亚森林类似于小兴安岭，有无数的林间小溪，这些溪流沿山坡流到谷底的湿地。沿着溪流
8、的山坡上，茂密的花草、高耸的树木组成该地区茂密的植被。这山这水策划7森林和开阔的泥泽地区也是动物和鸟类的乐园。那里是人们旅行和休息的天堂。春季万物复苏，引游人前来踏青；夏季，茂密的森林是乘凉的好地方，下水畅游也是不错的选择；秋季漫山遍野的美景令人目不暇；冬季这里又成为滑雪者的乐园。黑森林是德国的旅游胜地，因布谷鸟钟、黑森林蛋糕、黑森林火腿、蜂蜜和猪肘等而出名，许多格林童话中的故事，比如白雪公主 、 灰姑娘发生在黑森林。之所以称其为“黑森林” ，是因为山上林区内的森林密布，远远望去显得黑压压的一片。在欧洲以德国为代表的森林旅游已发展了四十多年，成为了当地人旅游休闲度假最佳选择之一。伊 春 是 中
9、 国 主 要 林 区 之 一 。 自 从 国 家 实 行 天 然 林 保 护 工 程 ，其 提 供 木 材 的 功 能 将 逐 步 消 退 ， 转 而 进 入 培 育 、 保 护 森 林 生 态 的功 能 ， 这 就 必 须 进 行 经 济 转 型 。 作 为 林 区 ， 最 有 效 也 最 能 保 护 森林 生 态 的 经 济 就 是 旅 游 了 。 旅 游 号 称 “无 烟 的 工 业 ”， 对 生 态 的破 坏 相 对 于 其 他 经 济 类 别 来 说 是 最 小 的 。 为 此 ， 我 们 策 划 朗 乡 旅游 ， 为 实 施 提 供 思 路 与 方 案 。第二章 旅游概况及朗乡简介
10、一、旅游概况这山这水策划8小兴安岭纵贯整个伊春，使伊春成为东北主要森林生态旅游区，2000 年伊春荣膺中国优秀旅游城市的称号。这里空气清新，水质洁净，环境静谧，是进行森林生态观光和休闲度假的理想之地。伊春森林旅游资源丰富，森林覆盖率 82.2%，拥有亚洲最大、保存最完整的红松原始林。五营丰林自然保护区和带岭凉水自然保护区被联合国教科文组织纳入世界人与生物圈保护区网络。伊春地文景观奇特，小兴安岭经过亿万年的地质变迁，在大森林中形成了千姿百态奇岩怪石，汤旺河兴安奇石、红星火山地质公园、朗乡石林、嘉荫茅兰沟、南岔仙翁山是中国北方罕见的地质奇观。在嘉荫县，挖掘出我国第一具恐龙化石黑龙江满洲龙，被称为“
11、神州第一龙” ，在其附近又先后发现了隐藏量巨大的鸭嘴龙、霸王龙、虚骨龙等恐龙化石群。伊春水域风光秀丽，境内沟谷密布，水系发达，共有大小河流702 条，溪流清澈见底，河水环绕山行，适宜开展各种漂流旅游。特别是生态系统保存完好的大界江黑龙江，两岸植物繁茂，水丰谷幽，是世界稀有的旅游资源。伊春冰雪旅游资源丰富，受气候影响，降雪量大、雪质好、雪期长，是黑龙江省重点开发的三大冰雪旅游线之一。铁力日月峡滑雪场、伊春梅花山滑雪场、金山滑雪场、朗乡石猴山滑雪场和红星库尔滨雾淞吸引了大量中外滑雪、摄影爱好者。伊春现已开发了森林生态观光、避暑度假、科普修学、狩猎滑雪、探险漂流等旅游项目，吸引了大量国内外学者、旅游
12、者前来考这山这水策划9察、观光、度假。此外，伊春的人文景观也较为丰富，发生于伊春林区的抗联文化、鄂伦春民族的狩猎文化，林区的伐木文化等，都为瑰丽的自然景观增添无限的光彩。小兴安岭恐龙博物馆、资源馆、木雕园、石苑、恒山古墓群、抗联遗址以及少数民族风情园等景点均享誉省内外。二、朗乡旅游及简介朗乡，名称源于火车站名，始称“183”。1941 年绥佳线铁路全线通车，从绥化开始东行至此恰好是 183 公里，所以称车站名为“183” 。1945 年伪满改站名为“捞绞” ，译过来是“朗乡”，后改为“ 朗乡”。 朗乡，位于黑龙江省小兴安岭南麓，地处伊春铁力市。国铁绥佳线从镇内穿过，可直达省城哈尔滨以及长春、沈
13、阳、天津直至首都北京，公路与伊春、佳木斯、哈尔滨相通，交通便利。朗乡林业局 1951 年建局，归属伊春市。经过五十年的开发建设，为国家生产木材 2.2 千万立方米。是以营林生产、木材采运、林产工业和多种经营全面发展的大型林业企业。总人口 6.5 万人。林业局下辖 17 个林场（所） ，1 个农场。翠花集团、龙乡板业集团，这是朗乡局的两大龙头企业。林业局实行局企社合一的管理体制，具有社会性特点，承担着社会的职能，拥有林业公检法、学校、医院等单位。朗乡，处北纬 45 度左右，属中温带，大陆性季风气候，森林面积 26 万公顷，森林覆盖率达 90，海拔千米以上的有名高山七座，这山这水策划10境内沟壑交
14、错，溪流近百条。有红松等珍贵树木 120 种，1390 多种植物，森林里栖息着马鹿、黑熊、犴、猞猁等 60 多种珍稀野生动物，260 多种鸟类，70 多种鱼类。有松籽、榛子、山葡萄、猕猴桃、都柿等山野果 20 多种，蘑菇、木耳、刺嫩芽、猴腿、蕨菜等已被采集利 用 的 山 野 菜 20 多 种 。 另 有 疗效显著、质量好、经济价值高和独具特色的 300 多种野生药材，其中鹿茸、熊胆、麝香、獾油、林蛙油、人参、刺五加等十分名贵。朗乡是小兴安岭中的一座绿色的宝库。朗乡，因纬度上接近北欧，有北欧风光。其四季分明，自然景色粗犷中含着江南婉约，山川、河流、湖泊等组成了其景观要素。目前有景区：原始森林林中园、皮筏漂流玉兔仙潭、万松岩、石猴山滑雪场、朗乡石林及建设中的龙乡湖等。 林中园距朗乡镇 28 公里，面积 2824 平方米，是建在原始林中的公园。主要树种有红松、云杉、冷杉、枫桦和黄榆等 10 余种珍贵树种，平均树龄 270 年，最老林龄达 500 多年，多是明末清初之参天古树。山顶有 27 米的铁质瞭望塔，一条 408 米的游步道通往瞭望塔。玉兔仙潭皮筏漂流距朗乡镇 56 公里。巴兰河源头原始自然，没有污染，河水清澈见底，水质清冽甘甜。河两岸植被原始，郁郁葱葱，风光优美。河中盛产的哲罗鱼、巴兰河蚌、细鳞鱼等是冷水河中难得的美味。漂
