1、XX 发 布 会策划书主办单位： XXXX 有限公司XXXX 有限公司2016 年 4 月 1 日目录1、活动目的2、活动主题3、活动时间4、活动地点5、活动对象6、活动主办单位7、活动流程8、人事安排9、前期准备10、经费预算附件一 场地概况附件二 其他细节问题1、活动目的及背景目的1、通过本次发布会，向外界展示和宣传 XXX 签约作者 XX 的优秀作品XX ，加大作者和作品的曝光度，同时借由发布会宣传掌阅品牌和 XXX。2、通过对XX作品的宣传，渲染其 IP 价值，为之后影视改编预热和造势，以及吸引更多合作与投资。背景1、XXX 是 XXX 有限公司的子公司，于 2015 年初成立的重点项
2、目，核心团队成员均来自国内知名互联网文学公司和出版公司，在相关领域拥有多年管理和开发经验。项目主营网络文学书站，站名定为 XXX。 XXX 致力于为网络文学圈带来一股清新之流，坚持最纯粹的创作理念、文本质量，并追求不同于传统网文平台的阅读体验与形式，全方位贴近年轻读者的阅读标准和审美，紧跟当下流行文化。网站定位为“XXX”，以全新的运营理念为作者和读者提供一个氛围优良、有其独特品牌文化与魅力的网络文学平台。 2、XX 毕业于 XX 大学，代表作XXX XXX 在各大网络平台累积获得数亿点击。作者坚持网络文学创作十一年，累积写作一千万字，拥有上百万号称“XX”的粉丝群体。擅历史架空题材，文笔大气
3、，思路诡异，所写故事常令人难测结局，待结局揭晓后，又大呼理应如此，妙不可言。作者戏称自己是杂家，因为天文地理，琴棋书画，无一不通却无人知其身出何门。3、XX为致敬XXX，拒绝平庸、拒绝快餐文学。作者的粉丝自发为新书XX绘制插图、人设、录制歌曲、设计世界观地图资料。只为可以早日看到这本架构宏大的史诗巨作登上大银幕。作品主要描述了在一片虚构的大陆上所发生的一系列兵戈扰攘、游历冒险的奇幻故事XX将掀开中国奇幻小说新的篇章。总体策略以突出的作品、大气而富视觉冲击力的现场布置、媒体的高效精准传播以及对细节的关注与把握为总体策略，向业界、读者、观众、媒体强势传递XX的 IP 价值，强力展现 XXX 的实力
4、，实现业界、读者、观众、媒体对XX和 XXX 的认同。传播策略1、宣传主调：品质、创新2、核心传播信息：XX小说、影视改编、XXX、XXX宣传策略配合新闻发布会，以系列软文（包括人物访谈）进行媒体深度公关。 必要的人物深度访谈和企业深度挖掘，造势、宣传。深化传播内容，强化传播效果。媒体宣传以主流影视媒体和大众媒体，通过媒体中心城市和目标传播区域的主流媒体引导舆论导向。形式上，采用专访和新闻普发互相结合的形式。宣传媒体包括电视、网络、报纸、杂志等媒体及其文学、影视、手机类版面/频道。（电视类以新闻为主）发布会所需新闻资料应包括以下部分：1.新闻发布会新闻通稿；2.XXX 简介；3.XX详细资料，
5、包括图片；2、活动主题XX发布会3、活动时间2016 年 月 日4、活动地点北京 5、活动对象主持：嘉宾：XX官方人员XXX：XXX：媒体6、主办单位XXX 有限公司XXX 有限公司7、活动流程8：30-8:50 媒体签到入场8 :50-9:00 嘉宾入场9:00-9:10 领导人致辞9:10-9:20 主持开场9:20-9:40 XX介绍及 PPT or 视频播放9:40-10:20 媒体问答10:20-10:30 主持收场10:30-10:40 嘉宾领导合影10:40-11:00 媒体退场8、人事安排总顾问：总策划: 策 划： 主持人：嘉 宾：协 调：音乐灯光：签 到：场 控：引 导：9、
6、前期准备4 月 1 日策划初稿提交月 日策划定稿月 日工作人员会面商讨细节月 日会展所需资料、礼品的购买、准备月 日嘉宾、媒体邀请月 日场地踩点及布置月 日场地、嘉宾、媒体确定月 日发布会正式举行 邀请函概述：在活动开始前 15 天向嘉宾及媒体发出“告知式”邀请函，然后电话跟踪确定，再寄发正式邀请函。在活动举行前几天，再次电话跟踪确定。 会场区域的划分：主舞台、签到处、媒体区、嘉宾座位区、服务区 会场风格简洁，主色调为白色，主要利用视频、音频、灯光的效果营造现场气氛。 会场制作物：主舞台背板、会场横幅、门口海报、会场指示标志等。 拟邀媒体媒体类型 媒体名称优酷视频搜狐视频腾讯视频凤凰视频乐视网
7、视频媒体央视网新浪网搜狐网新华网网易网络媒体中国日报网北京日报北京晚报北京晨报北京娱乐报北京电视周刊北京青年周刊平面媒体新京报电视媒体 北京电视台等主要省级电台 媒体专访安排媒体 时间 地点 专访对象 专访内容待定 发布会结束后 待定 XXX 待定10、经费预算用途 费用 备注请柬 350 张150RMB宣传手册 550 张250RMB工作证 3.570 张=245RMB背景板 20001 块=2000RMB宣传海报 806 张=480RMB横幅 301 条=30RMB场地租赁 3500RMB设备 1500RMB主持 待商谈嘉宾 待商谈媒体宣传费用 xxxRMB 用于支付媒体，使媒体能够按照我们的基本要求进行宣传
