1、大数据在互联网经济发展中的应用【摘 要】我们处于一个信息爆炸的时代，我们获取信息的速度和数量都是惊人的。应运而生的大数据便是这个时代最鲜明的特点事物之一。本文首先说明了大数据的特点，然后分析了互联网经济发展的现状，最后详细阐述了大数据在互联网经济发展中的应用。 【关键词】大数据；互联网经济；交易成本；交易效率 一、大数据的特点 （一）数据的总量巨大 大数据中的大就集中体现了它的这一特点。我们其实也可以通过自我的感知了解到现如今的互联网时代中信息数据的巨大程度。 （二）数据的类型繁多 这个特点也是不难理解的。现在的数据类型不仅是文本形式，有图片、视频、音频、地理位置信息等多类型的数据。 （三）数
2、据时效性高 大数据要求快速处理，因为很多数据存在时效性。比如电商的数据，假如今天数据的分析结果要等到明天才能得到，那么将会使电商很难做出类似补货这样的决策，从而导致这些数据失去了分析的意义。 （四）数据分析较为复杂 在互联网时代，企业的业务需求更新的频率加快了很多，那么大数据的分析和处理模型必须灵活适应新的业务需求，这同时也就导致了其复杂性。 二、互联网经济发展的现状 互联网经济指人们在互联网上的经济活动的总和。互联网经济是随着信息网络化的发展而逐渐产生的一种经济现象。在互联网经济中，生产、交换、分配、消费等经济环节，主体的经济行为，获取经济信息，进行预测、决策甚至包括交易过程都严重依赖互联网
3、络。互联网经济的主要特点表现在以下几个方面： （一）效率高 互联网经济中的交易大部分依靠互联网来进行，买卖双方无需见面，业务处理速度更快，并且几笔交易可以同时进行，无需按顺序排队。知名商业模式如阿里小贷，依托信用数据库，客户从申请贷款到发放有时只需要几秒钟，提高了工作效率。 （二）成本低 互联网经济中，买卖双方通过相应的网络平台自行完成商品的定价和交易，买方可以在开放、透明的平台上寻找自己需要的商品，卖方则可以避免开设经营场所的资金投入，降低运营成本，既带来了便利，同时也降低交易成本。 （三）风险大 一是信用风险大。特别是 P2P 网贷平台，由于准入门槛低和缺乏监管，成为不法分子从事非法集资和
4、诈骗等犯罪活动的温床。淘金贷、优易网、安泰卓越等 P2P 网贷平台曾先后曝出诈骗事件。 二是网络安全风险大。一旦遭遇黑客攻击，互联网的正常运作会受到影响，进而危及消费者的资金安全和个人信息安全。 （四）覆盖广 互联网经济模式下，消费者能够突破时间和地域的限制，在互联网上寻找需要的商品，客户基础更广泛。据调查，中国 35 岁以下的城市青年，有 60%的人使用过网上银行进行支付。 三、大数据在互联网经济发展中的应用 （一）大数据降低了交易成本 在互联网经济中，交易双方都是基于各种电子商务平台进行活动。卖方只需要在电子商务平台中申请网上商店，做好网站宣传，安排适当的人从事网上咨询答疑工作，即可开始产
5、品销售。相对实体经营，网上商铺手续相对简单，建设周期短而且见效快。卖方省去了开设实体商店的房租费、装修费、水电费和人工费用，经营成本得到较大的降低。作为交易的另一方，买方可以利用电子商务平台和大数据分析，查询到自己需要的产品或者服务，全面了解产品详细信息，产品的销售情况以及购买者的评价。利用大数据能够较为全面的掌握一个产品的真实情况，买家足不出户就能通过电子商务平台买到自己满意的产品，采用这种模式对购买者来说，其购物成本也得到了降低。 （二）大数据提高了交易效率 传统的商业模式中，陌生的交易双方要达成一笔交易，要经过较为复杂过程，买家要考察产品的质量，产品的售后服务和商家的实力信誉，卖家要考察
6、买家的付款能力和诚信情况。两者之间信息不透明，存在诸多风险。所以，在交易利润相近的情况下，许多交易往往都发生在熟悉双方之间。这样可尽可能地规避陌生交易的风险。但在互联网经济中，大部分交易都是发生在两个陌生个体之间，而且还是基于不太熟悉的互联网进行，交易风险成为不可回避的问题，这成为双方交易达成的巨大障碍。 大数据在互联网经济中广泛应用，解决了交易双方不信任的问题，不但节约了交易时间，还大大提高了交易双方的效率。卖方利用大数据来分析市场，分析行业发展趋势，有针对性地生产适销对路的产品，减少盲目投资带来的风险。同时，卖方还可以通过大数据分析，准确的掌握顾客的商品喜好，有针对性的开展宣传和营销，节约
7、了广告费用，提高了广告效果。此外，大数据还可以提供买方在互联网中的购物经历，分析买方的购买能力和信誉情况。另一方面，买方可以通过大数据，快速检索到自己需要的产品，了解产品的情况，掌握其它用户的评价，评估卖方的信用和售后服务能力。这些信息的掌握能够打消陌生交易双方的顾虑，促进交易快速达成，提高了交易效率。 （三）大数据拓宽了交易空间 传统的商业模式中，交易往往都是发生在当事人生活工作区域附近。由于受信息不灵通和地域限制的影响，用户对许多产品也没有过多的选择，只能是被动的接受当地的商品。互联网的普及、电子商务的发展以及互联网经济中大数据的应用，则完全打破这一时空限制，大大拓宽了买卖双方的交易空间。
8、利用大数据，商家可以实时分析市场，掌握市场动态，把握经济规律，抓住各种商机，利用电子商务品平台，可以把自己的商品销往全球任何需要的地方，大大拓展了销售区域。同时，电子商务平台开店的要求并不高，国家现在也大力鼓励大众创业，所以只要有好的产品和服务都可以开设网上商铺，这些都大大增加商户和商品的数量。对于消费者来说，大数据的应用给消费者提供了更多的产品和服务，海淘网的发展，还让消费者足不出户就能够买到国外的产品，这让交易的空间也进一步拓展。 （四）大数据改善了交易体验 在互联网经济高速发展的今天，营销进入了大数据微时代阶段，互联网和大数据技术能够使企业直接监测单个用户的行为，在单个用户层面进行信息传
9、播，营销已进入个体层面。基于大数据，企业可以收集用户的偏好和行为习惯并加以分析，进而有针对性向用户终端推送有关营销信息。采用这种模式推送的信息都是用户经常关注比较感兴趣的内容，不会像以前群发的垃圾广告和广告电话让人反感。基于大数据应用，企业发掘了潜在用户，进行个性化地营销。在这种模式下，用户收到自己感兴趣的营销内容的推送，感觉像是自己的私人定性，容易对营销的产品产生兴趣进而发生交易行为。整个过程中大数据大大改善了用户的交易体验，促进了互联网经济的发展。 四、结语 综上，互联网经济时代，出现了许多新的商业模式和商业现象。网络的快速发展带动个人的浏览行为、搜索行为、网络交易、社交互动等的快速发展，巨量数据储存在互联网上，带来了新的商业机会。对于企业在互联网经济时代的发展而言，如何利用好大数据来精准分析和深入挖掘客户需求，是目前企业在互联网经济时代面临的新机遇和挑战。未来，大数据面临的技术难题会逐步得到解决，届时，大数据将成为带动互联网经济快速发展一个重要引擎。 参考文献： 1李新华.浅谈大数据时代的机遇与挑战J.通讯世界.2013（11）. 2liusd.大数据时代下，企业信息管理的新革命J.网络与信息.2012 （04）. 3孟薇薇.信息爆炸时代的新概念大数据J.商品与质量.2012 （09）.
