1、香港旅游业SWOT分析报告,小组人员,资料采集：张楠、杨莹、高鑫PPT制作：周晶瑗修改建议：周东娟演讲者：朱文斌,摘要,旅游业是香港经济的四大支柱产业之一。2005年入港游客达23359417人次，比2004年增长7.1；2005年旅游业总收入为758.23亿港元，比2004年增长13.6，占GDP的比重约为5.5，直接拉动了香港经济复苏与增长。旅游业是“无烟工业”和“阳光产业”，是香港的第二大产业创汇产业，每年为香港提供超过5的就业岗位，是提供就业岗位最多的行业之一，同时旅游业的发展能够直接带动餐饮、酒店、交通、通讯、金融、保险、零售、公共服务等相关产业的发展，对各行各业就有联动带动效应。因
2、此，研究与分析香港旅游业的发展状况，探求科学的发展模式，具有重大的现实意义。,香港旅游业发展的“SWOT”分析,SWOT”分析就是从优势（Strong）、劣势（Weak）、机会（Opportunity）、威胁（Threat）四个方面对香港旅游业发展进行分析，力求从整体上把握香港旅游业的发展态势。,优势（Strong）,香港优越的自然旅游资源和独具特色融贯东西文化的人文景观。香港拥有世界一流的酒店设施等旅游基础设施和优质服务。香港优越的地理位置和便利的海空交通条件。香港独特的购物环境和美食文化。香港发达的会展经济和总部经济吸引众多商务人士来港。,维多利亚港的夜景,劣势（Weak）,香港地域狭窄，
3、旅游资源相对不足，旅游市场接待能力有限。香港旅游业成本高昂。香港商人自律与从业人员友善对待游客程度不高，仍经常出现旅游或商业欺诈行为。香港旅游业人才短缺。,旺角,机会（Opportunity）,旅游业是朝阳产业，正处于行业发展上升期，将具有良好的发展前景。迪斯尼等新的旅游景点开发与建设，拓展了香港的旅游资源存量。内地赴港旅游市场的进一步放开，广东省居民和更多的城市居民个人赴港旅游业务开办，使得内地游客呈现高速增长。内地对外开放后经济高速增长，形成急剧扩大潜在的旅游市场。,迪斯尼乐园,威胁（Threat）,内地与海外直航线增多使得以前许多须经香港转乘内地的游客减少，这一过程会随着内地对外交通的快
4、速发展而更为普遍。内地和周边国家地区旅游市场的兴起，将形成对香港旅游市场的强有力竞争冲击。,通过对香港旅游业SWOT报告的分析，我们可得知香港的旅游业优势大于劣势，机会多于威胁。基于以上“SWOT”分析，香港旅游业发展可从如下方面进行：一.继续新建新的旅游项目和完善现有旅游景点设施以吸引游客。二.增强旅游行业服务水平，加强政府引导，培养高素质的从业人员，增强行业自律，树立良好的国际形象。三.进一步简化入境手续，开放内地赴港个人游市场以吸引更多内地游客。四.加强与内地旅游业的合作，特别是发展“粤港澳大三角旅游区”。五.增强香港经济活力，香港“购物天堂”、“美食天堂”的活力，将香港营造成“动感之都”、“时尚之都”。六.大力发展商务/会议和会展旅游，吸引高档次旅游者。据统计，商务游客一般比休闲游客逗留时间长一倍，消费更是高出三倍，旅游收益更高。,对策,Thank You,
