1、 家用中央空调品牌策略构想2010.10.15序言在本案开始前，为了便于说明问题，和下面对于家用中央空调品牌推广策略的探讨，让我们先从家用中央空调的大行业入手，试着分析这是怎样的一个行业，在这样的行业背景下，作为一个将要创立的新品牌，我们该采取什么样的策略 认识家用中央空调家用中央空调系统是一个小型化的独立空调系统，它结合了大型中央空调的便利、舒适、高档次以及传统小型分体机的简单灵活等多方面优势，是适用于别墅、公寓、家庭住宅和各种工业、商业场所的暗藏式空调。相比于普通家用空调具 以下优势 、 品多样，灵活 用入式、 式、 式等种样式， 种样式 多型 相对 ， 方式 的方案要多 种。、舒适 高采
2、用多种 方式， 的要 的方案， 一空的在 currency1， “空调。 fi、fl新 新 ， 以通新”空 fl新， 空 品，了空调的。、行 采用机和机分 的方式， 系统合 ，采 ，” 了的家 。、 用行 ， ， 小，用 比家用空调 一 ， 。、 采用暗方式，通 的和， 的， 筑物外 的多台外机，实现与整体修一致的和谐统一。4、高节能实际负荷做自动化行，冷暖费用直转化为电费，开机费，节约能源和行费用，比家用空调省电fi。 家用中央空调行业概况市场前景广阔由于家用中央空调能 时满足 平方米各种户型多个房的要求，目前在欧 、日本的公寓、住宅、别墅已普遍用， 国用 超，日本用 超，而我国家用中央空调
3、的用 仅占空调行业的左右。 国的一项调查表明 约 的消费者表示愿意家用中央空调，市场潜力巨大。消费者认知 从上图 以 出，目前，消费者对家用中央空调的认知 普遍较，要基于以下 个原因 一是企业的宣传 足；二是要了解家用中央空调要一些专业知识；三是家用中央空调目前的用者还太少。消费者对家用中央空调的认知 太少成为家用中央空调市场发展的绊脚石。22.50%45.10%46.30%42.50%0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00%全国上海北京广州认知度消费者对家用中央空调的认知 调查消费者投诉问题多消费者对家用中央空调的投诉要集中在 品、服务三个方面。而对家用中央空调说，三分 品七分，问题成为投诉的重点，而大部分对于 品的投诉，归 结底是由问题起的。由此发的厂家服务的 位，对出现的问题 能很好 解决，“消费者的抱怨声此起彼伏。家用中央空调家电家用中央空调非传统意义上的家电 品1、与普通空调 ，家用中央空调必须 住宅特点行、施工，绝对 于以 的 家电 品，中央空调的 及很多行业， 。
