1、广告文字应用设计o 广告文字的组成文字是传递信息、沟通思想的工具，在广告中占有特殊的地位。作为广告视觉要素的组成部分，文字与图形互为补充，相辅相成。图形是最具瞩目性的视觉要素，有较强的视觉传播图形来了解广告的主题，而是需要借助文字说明，才能更好地理解和记忆广告信息。广告文字o 标题o 说明文字o 企业 &商品信息标题o 标题是广告文案乃至整个广告作品的总题目，是广告利益诉求的点睛之笔。将广告中最重要的、最吸引人的信息通过简短的标题表现出来，有利于吸引受众对广告的注意力，使他们继续关注正文。o 新闻式 （ “首创旋转浮动刀头，令剃须变得更顺滑彻底 ” 飞利浦旋转式剃须刀）o 陈述式 （ “解释的
2、杜邦塑胶能使薄型安全玻璃经冲击致碎后，仍粘合在一起 ” 杜邦塑胶）o 承诺式 （ “绝不缩水，绝不走样，绝不褪色 ” 正章牌羊毛衫洗涤剂）o 夸耀式 （ “车到山前必有路，有路必有丰田车 ” 丰田汽车）o 建议式 （ “加点新鲜香吉士柠檬，让冰茶闪耀阳光的风味 ” 香吉士柠檬）o 设问式 （ “床褥承托不均，是否引致你腰酸背痛？ ” 美国富魄力牌健康床褥）o 悬念式 （ “自 12月 23日起，大西洋将缩短 20%” 美国航空公司新航线通航广告）o 借喻式 （ “牛奶香浓，丝般感受 ” 德芙巧克力）o 夸张式 （ “除了钞票，承印一切 ” 法国某印刷公司）o 诗歌式 （ “何以解忧，唯有杜康
3、” 杜康酒）o 哲理式 （ “最佳的途径不一定是最短的途径 ” 瑞士航空公司）o 诱惑式 （ “您该把香水抹在您想让人亲吻的地方 ” 香奈儿 5号香水）o 对比式 （ “我们是第二，所以我们更加努力 ” 艾维斯汽车租赁）o 劝导式 （ “你打算怎样？是以每小时 40公里的速度开车活到 80岁，还是相反？ ” 丹麦首都哥本哈根的交通安全广告牌）o 双关式 （ “做女人挺好 ” 三源美乳霜）说明文字o 如果说广告标题的主要作用是吸引眼球，那广告说明文字就是用来详细解释标题、广告的诉求对象和诉求内容，想受众提供完整而具体的广告信息。o 故事型o 描述型o 抒情型o 幽默型o 断言型o 证言型o 功效型http:/
