1、论文摘要：二十一世纪是一个眼球经济发展的时代，谁能较长时间吸引住观众的目光，谁就能获得最大的效益。而 VI 即（）译为视觉识别，是 CIS 系统中最具传播力和感染力的层面。企业形象的视觉识别即是将 CI 的不可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。本文论述了 VI 制作对企业品牌形象和文化的影响，品牌的形象决定着品牌价值，品牌的形象离不开企业形象，而企业形象的核心是企业文化，品牌其实是一种文化现象。任何品牌在向消费者提供产品的同时，实际上也是在传递一种文化价值。我相信通过对这种影响关系的分析，将会给中式企业产生或多或少的启发何思考。关键
2、词：VI 制作 品牌形象 企业文化 影响浅析 VI 制作对企业品牌形象和文化的影响引言：当我选定“VI 制作对企业品牌形象和文化的影响”这个题目时，内心思绪万千，感叹不已，中国的广告有着悠久的历史战国时“矛与盾 ”的口头广告-“ 韩非子”中所描述的“悬帜甚高”中的“望子” ；两宋时期伴随着印刷雕版而产生的“ 传单”等，都是店铺对外塑造产品品牌形象和店铺文化的良好宣传手段，然而，试看中国国内国际知名、能被朗朗道来的企业品牌又有几许？相形而下，国外的品牌国人却耳详能诵，如可口可乐，特步，阿迪，乔丹，肯德基，麦当劳等等，由此可见，优秀的系列 VI 制作对企业品牌形象和文化的宣传有着不可阻挡的推动力。
3、一VI 设计对企业的重要性VI 是企业的视觉识别系统。是指纯属信息传递的各种形式的统一，是具体化，视觉化的传递形式，是 CI 中系列项目最多、层面最广、效果最直接的向社会传递信息的部分。从某种意义上说，CI 系统中 MI、 BI 、VI 的关系就像一个人的头脑和灵魂、处事方式、着装和仪表。如果说，理念反映的是企业的人格，行为反映的是企业的性格，那么视觉识别则更多地展示企业的风格。在品牌营销的今天,没有 VI 对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将淹没于商海之中 ,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少着灵魂的赚钱机器 ;就意味它的产品与服务毫无个性,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的
4、士气.从市场营销的角度来看,五,六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;七,八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争 ;而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近,使得价格和质量方面都难分伯仲了 ,九十年代以后,商品的竞争主要体现在产品设计的竞争,这里所说的 “产品设计“包括产品的工业设计,包装设计,店面 POP 设计以及售后服务设计等, 而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的 VI 设计,或者说都是 VI 设计的应用或延伸.在今天这个“眼球经济”市场中，想要在信息社会中生存发展，不管在这三个系统中能开发出多少属于自己特有的识别内容，它的本质和终极追求应该始终如一地指向真诚的经
5、营理念，善良的行为模式，美好的仪表形象。因为视觉识别的传播与感染力是最具体、最直接、最强烈、最广泛的。通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉麦达的方式使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，从而对企业产生认同感，进而达到企业识别的目的。二VI 制作影响企业的品牌形象企业形象是公众在企业运作过程中表现出来的行为特征和精神风貌的总体性评价和综合性的反应，是企业外观现象和内在品质，物质文明和精神文明的有机统一。企业形象是企业自身一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉
6、、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便成为有长远眼光企业的长期战略。品牌的形象决定着品牌价值，品牌的形象离不开企业形象。人们对品牌的信任和好感来源于良好的企业形象，同时，良好的企业形象对于品牌的塑造也起着关键性的作用。如，世界上最有价值品牌的可口可乐的知名，在很大程度上得益于企业形象设计，一部可口可乐的品牌成长史，从某种程度上来说，就是塑造
7、企业形象的历史。如创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（Starbucks）更是在其重新整合的 VI 设计风格上独树一帜，其标志设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。再如著名的饮料品牌可口可乐与百事可乐的市场，可口可乐用红色占领市场，在任何地方都可见可口可乐张扬的红色，以至于百事可乐改换为蓝色系列与可口可乐的红色系列抗衡，以脱离可口可乐的红色影响而独创品牌。在当今市场竞争日益白炽化的今天，老企业要维护自己的品牌，新企业希望迅速崛起，众多的企业要在商场中取胜，首先要在消费者心
8、中牢固地树立品牌形象。企业的品牌推广通常包括品牌名称、品牌标志、品牌定牌形象，并力求达到刺激并扩大市场需求，开拓潜在市场，扩大市场份额，增加品牌资产。为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，运用视觉的一体化将信息与认识一体化、明确化、有序化，把各种形式传播媒体上的形象统一，创造能存储与传播的统一的企业理念与视觉形象，才能集中于强化企业形象，使信息传播更为迅速有效。对企业识别的要素予以标准化，同一规范设计，同一模式运用，但也要适应社会市场的变化。如大草原出版社的鲜艳明朗、多色彩的儿童产品外包装，在印有小马哥形象后，销量激增，因此大草原出版社改名为小马哥出版社，使企业名称与品牌名称合二为一，从此
9、，事业蒸蒸日上。三VI 制作是企业文化传播的捷径VI 不仅仅是一个标志还是一个企业的精神象征是企业文化的浓缩和对外宣传的媒介,它不仅代表一个企业的产品和服务,它也是一个可视化表达,是企业理念、企业精神和文化的象征，是企业的无形资产。忽略了企业文化内涵，VI 将成为一个无血无肉毫无生气的躯壳，成为形式主义的牺牲品，所以企业文化内涵孕育 VI 视觉识别系统，VI 视觉识别系统塑造品牌，品牌造就企业。在经济全球化的今天，我国的很多企业与国际接轨，很多名品牌企业直接参与国际竞争。但品牌竞争力是目前我们企业最缺乏的能力，也是市场决战中最重要的能力。而视觉识别系统 VI 的设计也有向国际化发展的趋势。但又
10、必须有一定的民族区域特色。所以“民族与世界” 之间必须矛盾统一，从而对设计师而言也是一种挑战。从中国的民族文化去思考中国视觉识别系统 VI 的发展趋势是很值得我们深思的，五千年的文化孕育的中华文明使中华民族无论是在绘画与设计中都体现了他独有的特点与风格，文化的差异也形成了审美的差异，中国艺术重“气”的感悟，讲究传神，讲究表现，强调气韵，强调写意，强调人品修养格调总而言之，中国的传统造型是利用传统的图形符号借以表达外在的方式，从而传承中国的传统思想。其目的重在取其“形” ，延其“意”，从而传其“ 神”。之所以说中国标志 VI 的发展趋势是很值得我们反思，是因为我们没有领会到博大的中国文化应该怎样
11、运用到设计之中，怎样在标识设计中体现。举几个例子.有一次,在一则笑话中提到一位刚刚来到中国的外国平面设计师问：是不是中国所有的银行都是联营的,因为她在中国见到的几家银行的 LOGO 标识中都有外圆内方的影子!我在对这位国外设计师对形象的敏感表示佩服的同时也对我们的设计师的灵感匮乏而深感羞愧.。好不容易中国的银行里出现了象“广东发展银行“ 这样终于跳出了孔方兄的异类,可该银行的标准字体“广东发展银行“ 六个字居然没头没脑地使用了一般仅在正文排版时才使用的笔划细细的标准楷书!这不仅使得该标志中的标准字体与其左边的圆形标识的关系严重失衡,而且令银行应该持有的那种可靠 ,稳健,持重的形象荡然无存.“泰
12、康人寿“的标志也存在类似的问题-把一个本来非常稳定的正方形旋转 45 度后“立“了起来 ,制造出这样不稳定的意向，难道对该公司所从事“保险“业的行业特点有任何积极的视觉帮助么 仅就个案而言,“中国电信 “,“中国移动“和“中国邮政“的 LOGO 都称得上是上乘之作.但是,(或许是由于它们都是出于同一家设计公司之手)它们在结构, 字体,甚至(前两者的) 颜色上的极其的相似性使得它们同时丧失了 VI 设计中最宝贵的品质-个性.更有甚者 ,国内有一个小有名气的运动鞋品牌, 其产品标志简直就是干脆把 Nike 和 Adidas 两家的标志和二为一 !国外的标志 VI 设计比国内的设计要成熟许多。更注重
13、标志 VI 的企业文化内涵表现。并且由标志 VI 产生的品牌效应也比中国的突出。这些也主要体现在文化的差异上。西方文化是一个实体的世界。西方讲究模仿，讲究再现，强调形体，强调写实，强调生理感官刺激。其目的重在取其“形” ，善其“形”，从而达其“ 意”。形成强烈的感官刺激。能够更执白更有效的完成标志 VI 所履行的使命传播。从而更有效更直接的传递企业的企业文化内涵。这一点在“百事可乐”“雀巢咖啡” “耐克公司”和“宝马汽车”“苹果”的标志 VI 中有所体现。虽然这些都是很多年前的标志 VI。但仍可作为标志 VI 设计的案例，也就是所说的经典，谁又能说他们不是引领世界标志 VI 设计的潮流呢？因为
14、文化与历史的缘故，国外为了更好的传播企业。在标志 VI 的创意中常用简洁的图形和字母来表现，用色也较大胆，多用刺激的颜色来表现。在对比与协调的矛盾中给人留下深刻的印象。就以上事例看出，中国视觉识别系统设计出现了一种趋势。不能单纯的模仿，而是应该提取中国传统文化的精髓与国外的文化相融合，形成文化碰撞而产生的一种独特的美。从而使“西学东渐” 的设计理念在视觉识别系统 VI 的设计中能够充分体现。这种设计不是形式上的设计，而是精神上的再创造。忽略了中国文化的那种厚实的文化底蕴和内在的精髓，不将其进行本质的升华，而是过分的追求与牵强的模仿最终是经不起群众的考验的。在视觉识别系统设计国际化的今天，息（企
15、业文化）才是硬道理。好的 VI 设计应在人与人，人与空间，人与社会，人与自然的交汇融合上，体现出“感性” 与 “理性”的有机结合和形式与内在精神的升华，可以给人以心旷神怡，别有情趣的精神享受。好的 VI 设计作品是超语言的，超国界的。其实，设计本身就是一种语言，它能为任何人理解，这也正是标志 VI 设计的初衷。如由韩美琳大师为杭州设计的标志就完美地体现了这种设计理念和思想。总之，过于重视形式美感，从而忽略了企业文化内涵，使标志 VI 成为一个无血无肉毫无生气的躯壳，要想设计一个成功的 VI 就应该意识到企业文化内涵孕育标志 VI，标志 VI 塑造品牌，品牌造就企业。因为“竞争的关键是品牌，品牌
16、的核心是特色，特色的保障是文化，文化的源泉是历史”。四VI 制作过程在这次“重庆乡竹苑土碗菜“VI 设计制作过程中，作为一个初学设计的人，这次设计让我心里不由的感到欣慰和荣幸，也让自己对 VI 设计有了更深的了解和认识。如果真正的将 VI 设计融入到现代设计中去还需要走很长的一段路。如下是我在 VI 制作过程中的具体操作流程：1. VI 设计立项2. 市场调查首先，我们要做好准备阶段，理解消化 MI，确定贯穿 VI 设计的基本形式，搜集相关咨讯，了解公司目前的企业状况、历史根源、文化、战略和结构。只有确定公司的本质,如它代表什么,企业性质是什么,企业宗旨是什么,它在哪些方面不同于其他企业等,V
17、I 设计才能启动,才能对毕业设计进行着手，并开发出与该企业相适应的视觉识别系统,最终能体现该企业的企业理念、行为特点的各种视觉符号。数量不在于多，在于精干，重实效。一般说来，毕业设计的制作是自己对这三年来大学的总结，是自己对所学的 VI 设计真正是运用和实践，这样就使自己对自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。这样也能使自己对企业 VI 设计制作多了一份了解。3. 确定标志企业标志是企业个性、身份的象征。它也是通过造型简单，意义明确的统一标准的视觉符号，是视觉设计的核心。企业标志构成企业标志的基本特征，更体现企业内在的素质，企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合视觉要素的中心，
18、更是社会大众人体企业品牌的代表。因此，企业标志设计在整个视觉识别系统中具有重要意义。企业标志既表现了企业目前取得的成就也表达了企业未来的抱负。一个好的企业标志能够更好地帮助企业关系者或消费者有意识地选择了解产品的或服务,以及更好地与内部员工信息的沟通。再次基础上将企业的理念和文化等企业要素传递给消费大众，达成社会对企业及产品的认知与识别，同时，企业标志在区分企业产品与同类产品的差别，塑造其品牌个性上起着决定性作用。在企业 VI 宣传中，企业标志对企业品牌及企业形象带来潜在价值，成功的标志设计帮助企业获得消费大众的青睐，从而为企业带来经济效益。我也把标志设计作为这次 VI 设计系统的重点工作，结
19、合企业要求，突出“乡”“土”气息根据“乡竹苑”这一主题和重庆这一地域文化特色，选用了竹子作为标志题材，为了体现环境幽雅，人文和谐，勾勒了“竹林深处有人家”的意境。寄意：在生活中学会享受，在享受中寻找生活味。 4.VI 制作的具体工作VI 设计一般包括基础部分和应用部分。企业标志，企业标准字，企业标准色，企业辅助色，企业辅助图形，标志与标准字体的组合规范，标志与标准字体的禁用组合，指定的印刷字体等内容均属于基础部分；而名片，信封，信纸，公文袋，合同书，生日卡，邀请函，工作证，员工手册，工作制服，包装纸，宣传广告等企业所需要的项目均属于应用部分。一个优秀的 VI 设计对一个企业的作用应在于:1,在
20、明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位 ,属企业的无形资产的一个重要组成部分;2,传达该企业的经营理念和企业文化, 以形象的视觉形式宣传企业;3,以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;4,提高该企业员工对企业的认同感 ,提高企业士气。但是,VI 也是一把双刃剑:优秀的 VI 设计固然能帮助提升企业的形象,促进企业的发展,而失败的 VI 设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响,妨碍企业更上一层楼.。目前国内大量不负责任的所谓设计或咨询公司急功近利,雇用了一些未经过学校系统专业训练的“设计师 “从事设计, 加上一些家庭作坊式的“个人工作室“的大量存在,也是造成国内 VI 设计水平鱼龙混杂,良莠不齐的一个重要原因.这种现象表现在 VI 设计的价格上就是几十万元的制作价格与几百元的价格并存的十分难堪局面,表现在 VI 设计的创作水平上就是大量的恶俗作品与少量优秀作品“百花齐放“ 的尴尬现实.。总之 VI 设计的制作的规范应符合企业的精神面貌和企业文化内涵，符合大众审美观，对企业的长期发展具有积极意义。
