1、1毕 业 设 计 (论 文 )专 业： 体育 XX 市体育彩票经营现状调查研究2目 录摘要 .4Abstract .41 引言 .52 文献综述 .52.1 国外体育彩票的产生与发展现状 .52.2 国内体育彩票的发展现状 .62.2.1 中国体育彩票管理现状 .62.2.2 中国体育彩票消费状况及前景 .72.2.3 中国体育彩票种类及设计 .72.3 XX 市体育彩票发展现状 .83 研究对象与方法 .93.1 研究对象 .93.2 研究方法 .93.2.1 文献资料法 .93.2.2 访谈法 .93.2.3 问卷调查法 .93.2.4 统计分析法 .94 结果与分析 .104.1 XX
2、市体育彩票概况 .104.2 XX 市体育彩票消费者情况分析 .104.2.1 XX 市体育彩票消费者的基本构成情况 .104.2.1.1 XX 市体育彩票消费者性别 .104.2.1.2 XX 市体育彩票消费者年龄 .114.2.1.3 XX 市体育彩票消费者的学历 .114.2.1.4 XX 市体育彩票消费者的收入 .124.2.2 XX 市体育彩票消费者资金投入 .124.2.3 XX 市体育彩票的玩法及消费者选择原因 .134.2.4 XX 市体育彩票消费者购买彩票的目的与存在风险 .134.2.5 XX 市体育彩票购买彩票的方式 .144.3 XX 市体育彩票销售网点（经营者）情况分
3、析 .154.3.1 XX 市体育彩票销售网点数量 .154.3.2 XX 市体育彩票经营者的收入 .154.3.3 XX 市体育彩票销售网点人员工资福利待遇 .1534.3.4 XX 市体育彩票管理和经营方式对体育彩票销售影响 .154.3.5 XX 市体育彩票销售网点的地理位置、门面和装潢选择 .164.3.6 XX 市体育彩票管理基本情况 .164.3.6.1 XX 市体育管理部门状况 .164.3.6.2 XX 市体育彩票经营管理政策法规 .164.3.6.3 XX 市体育彩票宣传情况 .164.3.6.4 XX 市体育彩票经营发展的社会坏境 .175 结论与建议 .175.1 XX
4、市体育彩票消费者情况分析结论建议 .175.2 XX 市体育彩票销售网点（管理）情况分析结论建议 .19参考文献 .214XX 市体育彩票经营现状调查研究摘要：八十年代中期开始，体育彩票登上了我国彩票业发展的历史舞台并逐步走上了规范成熟的发展道路。二十多年以来，在政府的管理和引导下，体育彩票显示出了强大筹资功能和对体育事业巨大的促进作用，它增加政府税收，减轻政府财政压力，增加就业途径，减轻社会就业压力，带动相关产业的发展，推动个人消费和经济繁荣，已成为我国体育产业的重要组成部分。2010 年 10 月 26 日中国体育彩票 XX 分站正式成立，至今 XX 体育彩票已走过了 14 年的艰辛历程，
5、本文以 XX 市消费者和经营者为调查对象，旨在研究 XX 市体育彩票的经营状况，并通过综合运用中国知网，中国期刊网，百度搜索等查阅相关文献资料，通过访谈、实地调查、问卷发放等方法对 XX 市体育彩票经营现状进行调查研究，并得出以下结论：XX 市近年来体育彩票的经营现状较好，彩票收入稳步上升，体育彩票销售网点，日渐趋多。消费群体男性消费者远多于女性消费者，且年龄分布较广 1860 周岁为主要消费群体；且集中在 3050 岁，以工人和个体以及自由职业居多，今年来由于国家经济发展较快人均收入增加，所以消费者对彩票的投入加大，推动了 XX 市体育彩票的发展。关键词：XX 市；体育彩票；经营现状；消费者
6、Huangshan city sports lottery management presentsituation investigation and study Abstract: the integrated use of literature, interview, questionnaire survey and other methods of investigation and study, the present situation and problems of huangshan city sports lottery management conclusion: huang
7、shan city management status quo of sports lottery in recent years, lottery revenue has risen steadily, sports lottery sales outlets, growing trend; Consumer groups more men than women, has a wide distribution and age 18 to 60 one full year of life as the main consumer groups; 30-50, and concentrated
8、 in the majority with workers and the individual as well as freelance, this year due to the rapid development of the national economic increase, per capita income so consumer spending on lottery tickets, promote the development of the huangshan city sports lottery.Key words: huangshan city; Sports l
9、ottery; Management present situation; consumers51 引言彩票是印有号码或图形（文字） ，由人们自愿购买并能够证明购买人拥有按特定规则获取奖励的书面凭证。它是一种建立在机会均等基础上，公平竞争娱乐性游行。在社会发展的今天彩票彩票经济作为一种新的经济形式出现并发展已成为不容忽视的现象。体育彩票是为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形及文字，供人们自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的书面凭证 1。随着我国经济的迅速发展,体育彩票在我国社会经济生活中的地位和作用日益明显,更重要的是,体育彩票作为体育经济中的支柱产业,对我国体育事业
10、的发展起到了促进作用。 XX 市“中国电脑体育彩票 XX 分支站”成立 14 年以来，收益逐年增加，并保持良好的增长势头,并且每年都完成了近千万元的销售额，为了推动 XX 市体育彩票又好又快的发展，本文以 XX 市体育彩票消费者和经营者为调查对象，旨在研究了解 XX 市体育彩票经营现状，发现 XX 市体育彩票在经营管理、市场营销、彩票设计和宣传等方面的不足，并提出相关的指导意见，为推动 XX 市体育彩票市场健康发展，提供一定的参考依据。2 文献综述2.1 国外体育彩票的产生与发展现状最早的体育彩票是 1922 年英国利物浦发行的足球彩票，随后，欧洲其它国家也陆续发行了体育彩票，如瑞典(1934
11、 年)、瑞士(1938 年)、芬兰(1940 年)、意大利和西班牙(1946 年)、匈牙利(1947 年)。1953 年，第一个国际性彩票组织国际足球彩票协会(简称 INTERTOTO)成立，目前，该彩票协会拥有 59 个国家和地区的 99 名会员。它与 1954 年成立的国家彩票组织国际协会(简称 AILE)一起，组成了目前世界范围仅有的两大彩票组织。在不到一百年的时间里，体育彩票以它自身的魅力和对体育活动发展的促进作用，引起了世界许多国家的关注。 2目前全世界发行体育彩票的国家有 120 多个，30 多个国家经营足球彩票，1 刘向东.赣西体育彩票消费群体现状调查研究J.商业现代化.184-
12、185，2006 年 11 月（下月刊）总第 486 期.2 赵芳.对我国体育彩票管理体制和体育彩票性质的研究J.首都体育学院报,2002(1):19.6美国、意大利、加拿大、法国等西方国家和俄罗斯、保加利亚等东欧国家，都把发行体育彩票作为扶持体育事业的有力支柱。美国体育博彩业的年收入高达 40 多亿美元；法国“发展竞技体育基金”的年收入 9 亿法郎，其中彩票的收入为 8.4 亿法郎；意大利仅是足球彩票一项，一年的收入就高达 100 多亿美元，全国体育收入（绝大部分为足球彩票收入）排国民收入的第 15 位。在亚洲，韩国发行自行车彩票；日本发行自行车、棒球彩票，其发行足球彩票的议案已经通过政府的
13、批准，正在进行发行商的招标；新加坡也于 1999 年 3 月开始发行足球彩票，以推动该国足球运动的发展。发行体育彩票已经成为许多国家体育事业经费的重要来源。在意大利、芬兰、西班牙、比利时、荷兰、以色列等许多国家的体育经费中，体育彩票的集资已经超过了政府的拨款。发行体育彩票也是举办大型运动会的重要集资手段之一，近代奥运会的举办国均通过发行彩票筹集资金，如 1984 年洛杉矶奥运会通过体育彩票的集资 1.2083 亿美元，占举办经费的 25.76%。许多国家还把发行体育彩票作为政府的财政收入来源之一，以法律的形式规定体育彩票的纳税比例。2.2 国内体育彩票的发展现状2.2.1 中国体育彩票管理现状
14、刘丽娟在体育彩票概览一书中所指出:“体育彩票是指以筹集国际或全国性大型体育运动会举办资金等名义发行的，印有号码、图形或文字的、供人们自愿购买并能够证明购买人拥有按照特定规则获取奖励权利的书面凭证，无论其具体称谓和是否标明票面价格，均视为体育彩票。体育彩票不挂失，不返还本金、不流通使用” 。 1中国体育彩票在销售时须公布中奖办法，开奖时有公证人员监督，公开进行，开奖结果及时在销售点公告。中奖者持有效票，按规定程序兑奖。电脑销售的传统型彩票的奖金以人民币现金兑付。中国体育彩票公益金由各级体育彩票管理机构的财务部门设立专项基金统一管理，专项用于发展体育事业，定期向社会公布使用情况，接受公众监督。体育
15、彩票的公益金任何部门、单位和个人，不得以任何理由截留或挪用。中国体育彩票的发行、销售及有关经济活动必须接受同级政府审计部门的审计监督。 22012 年 3 月 1 日起， 彩票管理条例实施细则(以下简称实施细则)也将正式施行。 条例和实施细则规定，未经财政部批准，擅自利用电话、1搜狗百科网 http:/ 张玉超.我国体育彩票发行回顾与发展对策研究J.天津体育学院学报，2004（19）：36-38.7互联网销售的彩票品种和游戏属于非法彩票，由公安机关和工商行政管理机关依法查处。为及时查改违反条例和实施细则规定的违法销售行为，确保体育彩票市场健康持续稳定发展，有效维护体育彩票市场秩序。 1中国体育
16、彩票是根据彩票管理条例(国务院令第 554 号)、 彩票管理条例实施细则(财政部 民政部 国家体育总局令第 67 号)等有关规定，来制定规则。2.2.2 中国体育彩票消费状况及前景我国体育彩票从 1994 年开始全国发行，当年的销售额为 5 亿元，彩票也仅只有“即开型”这一种;到 2002 年我国体育彩票销售额为 217 亿元，其中电脑彩票销售额为 140 亿元，足球彩票为 60 亿元，即开型彩票为 17 亿元，彩票销售种类与数量较 1994 年都有很大的发展。在过去 9 年时间里，我国体育彩票共销售 559.39 亿元，共获得公益金 178.78 亿元。根据公益金用途的分配比例，公益金的 6
17、0%用于“全民健身计划”,40%用于“奥运争光计划” ，这批资金的获得，对我国体育事业的改革和发展起到了很好的推动和促进作用。湖南怀化市体彩分中心的刘兴建在第六届全国城市运动会体育科学论坛上发布研究成果我国体彩发行现状及发展对策研究时提出：体育事业发展、中国经济发展及和谐社会发展以及科研发展将给体育彩票的发展壮大带来巨大机遇,但也有一定的风险。刘兴建认为中国国民生产总值以每年约 10%的速度增长,为彩票发展提供了广阔空间。中国体育彩票 2006 年销量达 323.63 亿元人民币,人均购彩仅 25.22元人民币。刘兴建对比分析说,对照发达国家人均年购彩票的金额,中国彩票还有很大的发展空间。 2
18、2.2.3 中国体育彩票种类及设计中国体育彩票现阶段可分为超级大乐透、 排列 3、 排列 5、七星彩、 22 选5、 31 选 7、足彩、篮彩、等八大类。中国最早的体育彩票是随着西式赛马产生的，后随着赛马被取缔而消失。1984年 11 月福建省发行了新中国最早的体育设施建设彩票；1994 年，原国家体委3中国体彩网 http:/ 湖南体彩 http:/ 年，书籍一夜暴富彩票震荡中国反映了大奖的出现给人们生活带来的戏剧变化；随后，以彩票为题材的一系列影视作品、书籍等文化产品如雨后春笋般涌现，例如横竖横 、 小城里的总统套房和张灯结彩等都是对彩票生活和彩民心理的反映，这些作品的推出扩大了彩票的知名
19、度。随着我国彩票市场的繁荣，彩票种类的日益繁多，民间形成一股彩票收藏热，同时，全国各地纷纷以彩票展的形式发展、丰富地域性存在差异的彩票文化，2011 年 1 月底，江苏省体育彩票管理中心创建了全国首家体育彩票博物馆江苏省五环彩票博物馆，展览内容包括中国体育彩票、地方体育彩票、体育专题彩票、体育彩票衍生品、民国体育彩票及外国体育彩票。这些以彩票为载体的活动对于传播彩票文化、弘扬公益精神具有积极意义。彩票文化为大家购买彩票提供了一种精神层面上的需求，并丰富了彩民间的交流。 12.3 XX 市体育彩票发展现状2013 年 6 月 20 日 XX 体育局局长陈超英同志在 XX 区提出：XX 市体育彩票
20、发行现状、存在问题及发展思路。陈局长指出，当前，XX 市体彩工作中要正视成绩，查找不足，分析原因，多思考，多比较，多分析，多交流。一是要转变并开拓工作思路，战略性谋划发展，整合外部资源，扩大市场份额，要在“树形象、打品牌、抓市场”上下功夫，有计划、有步骤、有重点抓好城区和乡镇的增机扩点工作；二是要用足用好政策，做好市场研判，利用自身优势，出奇出新出特，深入挖掘市场潜力，并抓好工作落实；三是要加强内部管理，调动主观能动性，在加大体彩宣传、扩大彩民队伍、加强站点标准化建设、提高销售员素质等方面多下功夫，力争体彩工作更上一个新台阶， 22013 年 XX 市召开体育彩票会议，会议上提出了今后 XX
21、市体育彩票发展整体规划，分别为以下 4 点。1.落实“一把手”工程 2.完善机制 高效运行 3.体彩销售与旅游结合 4.做实营销 提升销量。正是由于 XX 市体育局与市体彩分中心形成了无缝链接的整体，达到了从“形”到“神”的一致，体彩事业才逐年向新的高度迈进。 31 谭勇.湖南省体育彩票发展现状与对策研究D. 湖南大学 20132 XX 市体育局网 体育团体 http:/ 中国体彩网 http:/ 研究对象与方法3.1 研究对象本文以 XX 市体育彩票的经营为研究对象，以 XX 市体育彩票销售人员和消费者为调查对象。对消费群体，以及经营者的基本情况进行调查研究，从而得出XX 市体育彩票的经营状
22、况。3.2 研究方法3.2.1 文献资料法通过查阅中国知网、中国期刊网、百度文献收集近些年与本文相关的文献资料，对大量的相关内容归纳、整理、分析，作为本文研究参考之用。以体育彩票、体育彩票消费者、体育经营状况为关键词检索，了解相关信息。3.2.2 访谈法本研究采用发放问卷与走访相结合的方法，深入彩票消费者和经营者当中了解情况。对不同年龄消费和经营人员进行访谈；对体育彩票经营者进行访问调查，进一步了解体育彩票在 XX 市的销售信息。3.2.3 问卷调查法根据研究对象和目的，在查阅相关文献资料的基础上，设计完成调查问卷，问卷在经过指导老师指导，咨询相关方面专家老师根据他们提出的相关意见，在修改定稿
23、，以确保调查问卷的有效性。本次调查问卷是根据实地调查和与走访的情况下对 XX 市屯溪区消费者随机抽样发放 200 份，回收 192 份，回收率达 96%，有效问卷为 182 份，有效率达 94.7%。3.2.4 统计分析法运用 Excel 归纳法对问卷调查资料进行整理与分析，找出研究对象内在的关系，从而得出结论。104 结果与分析4.1 XX 市体育彩票概况XX 市自 2000 年 10 月 26 日成立“中国电脑体育彩票 XX 分支站”以来，消费者日益增多，收益金逐年增加。截止到 2005 年，XX 市体彩中心完成 3115 万元销售任务，获收益金 233.625 万元。 1到 2013 年
24、为止 XX 市体育彩票每年的销售额达到了近千万元。XX 市体育局和体彩中心对于体彩工作按照强化管理、完善机制、夯实基础、稳步发展狠抓落实，确保体彩工作高效、安全运行，圆满完成了年度销售任务和各项建设指标。4.2 XX 市体育彩票消费者情况分析4.2.1 XX 市体育彩票消费者的基本构成情况4.2.1.1 XX 市体育彩票消费者性别通过对调查问卷结果的分析，在所调查的 XX 市（屯溪区）182 人中，男性消费者人数 143 人，占所调查人数的 78.6%，女性消费者人数为 39 人，占所调查人数的 21.4%， （见表 1） 。XX 市的体育彩票男性消费者明显多于女性消费者。根据男女性别差异和性格差异，女性在消费时比较理性，而男性更加冲动。男性愿一般喜欢挑战，寻求刺激，具有一定的冒险精神，所以男性更喜欢体育彩票这种具有一定的风险挑战。女性性格较稳定，对体育彩票这种具有一定的风险性，她们往往不容易接受。但是我们也不能认为女性就不会对彩票投入，在体育彩票市场发展的今天，女性市场也是很有潜力的，所以要注重开发女性市场，这样的市场才具有一定的竞争力和活力。表 1 消费者的性别性 别 人数（人） 比例（%）男女合计1433918278.6%21.4%1001 王林.XX 市体育彩票消费者群体的现状调查分析J.XX 学院报,2009(5).
