1、网络品牌营销推广案网络品牌营销推广案12广泛覆盖影响市民，拉动产品 销售 提升正确引导舆论方向，推动企业 品牌 塑造通过新媒体传播 传播 目标加大楼盘曝光度，获得来电来访量。丰满企业形象，拉升品牌调性。12集中 地产平台 突击、策划新闻亮点炒作覆盖 草根平台 宣传，全面提升曝光率通过新媒体传播 传播 范围在搜房、乐居、焦点等房地产专业平台策划宣传。不局限于房地产媒体，更在客户群体常驻网络炒作。目 录传播分析1渠道选取2传播节奏3网络口碑营销数据支持 ： 45%的用户购买行为受到亲人口碑的影响， 37%的网民受到网络上口碑传播的影响，仅有 4%的网民购买行为受到网络广告的影响。口碑传播的影响力是
2、媒介广告影响力的 7倍，是人员推销影响力的 4倍；消费者转换品牌时，口碑的影响力是广告的 2倍；在促使消费者态度由否定、中立到肯定的转变过程中，口碑传播所起的作用则是广告的 9倍。为什么选择网络营销？传播分析网络用户来源30-35岁20-30岁15-20岁35岁以上A.电视频道B.网络新闻、论坛C.微博A.电视频道B.网络新闻、论坛C.贴吧、博客、微博A.贴吧、博客、微博A.电视频道B.网络新闻年龄段 来源传统媒体传播的 幅度 还 不够广 ，信息覆盖上 存在盲区p 重庆商务高管和白领阶层，购房置业开始倾向于事先网上筛选。p 区县购房者通过网络了解项目去哪里买房子呢选定潜在消费产品后，置业前还需
3、了解： 品牌口碑舆论口碑 的 传播 ，将会 影响 企业和产品的 品牌形象舆论口碑 用户认知 身边朋友或者同学，关于项目产品的评价以及网络上传播的对产品的 新闻、曝光率 等各方面的评价 对于现代人来说，尤其是比较常关心网络信息的人群来说，舆论口碑的影响将 直接影响 他们的对所购买产品的判断 我们宣传的目标人群在哪里？老龄人群中年成功人士校园人群对网络有充分认识，但是经济实力尚不成熟几乎不会关心网络信息中青年人群 社会价值主力，依赖网络生活环境主要财富的聚集人群，社会消费的主力目标人群（社会主流的商务一族）该部分人群是社会价值主力创造者，也是网络舆论宣传的主消费群体因此，我们网推策略：影响网络人群 辐射潜在客户网推重点守正策略、释放产品形象
