1、2018/3/5 2数据分析 驱动业务 升 级数据 说 明数据 说 明：易 观 千帆只 对 独立 APP 中的用 户 数据 进 行 监测统计 ，不包括 APP 之外的 调用等行 为产 生 的用 户 数 据 。截 止 2017 年第 4 季度易 观 千帆 基 于 对 22.5 亿 累 计 装机覆盖及 5.5 亿 活 跃 用 户 的行 为监测结 果采用自主研 发 的 enfoTech 技 术 ，帮助您有效了解数字消 费 者在智能手机上的行 为轨 迹。易 观 千帆 “ A3 ” 算法升 级说 明：易 观 千帆 “ A3 ” 算法引入了机器学 习 的方法，使易观 千 帆 的 数 据 更 加 准 确 地
2、 还 原用 户 的 真 实 行 为 、 更 加 客 观 地 评 价 产 品 的 价 值 。 整 个算法的升 级 涉及到数据采集、清洗、 计 算的全 过 程：1 、采集端：升 级 SDK 以适 应 安卓 7.0 以上操作系 统 的开放 API ；通 过 机器学 习 算法，升 级 “ 非用 户 主 观 行 为 ” 的 过滤 算法，在更准确 识别 的 同 时 ，避免 “ 误杀 ”2 、数据 处 理端：通 过 机器学 习 算法， 实现 用 户 碎片行 为 的 补 全算法、升 级设备 唯一性 识别 算法、增加异常 设备 行 为过滤 算法等3 、算法模型：引入外部数据源 结 合易 观 自有数据形成混合数据
3、源， 训练 AI 算法机器人，部分指 标 的算法也 进 行了 调 整分析定 义 与分析方法分析方法分析内容中的 资 料和数据来源 于 对 行 业 公开信息的分析、 对 业 内 资 深人士 和相关企 业 高管的深度 访谈 ， 以及易 观 分析 师综 合以上内容作出的 专业 性判断和 评 价分 析 内 容 中 运 用 Analysys 易 观 的 产 业 分 析 模型，并 结 合市 场 研究、行 业 研究和厂商研究，能 够 反映当前市 场现 状 ， 趋势 和 规 律，以及厂商的 发 展 现 状分析定 义 本分析内容主要研究 对 象是互 联 网家庭健康管理 服 务 ， 互 联 网 家 庭 健 康 管
4、 理是 互 联 网 健 康 管 理 的创 新 场 景 。 通 过 使 用 移 动 通 信技 术 ， 针 对 家 庭 中 成员 的不同需求，以提高健康 为 目的，提供健康 检测 、健康 监 控、健康干 预 、健康档案等服 务 。 本分析内容主要研究中国互 联 网家庭健康管理服 务发 展背景，家庭健康管理服 务 市 场发 展概况，互 联 网 家 庭 健 康 管 理 市 场 模 式及 案 例 以 及 发 展 趋 势等内容。2018/3/5 3数据分析 驱动业务 升 级目 录CONTENTS01020304互 联 网家庭健康管理市 场发 展背景互 联 网家庭健康管理市 场发 展分析互 联 网家庭健康管
5、理市 场 模式与案例分析互 联 网家庭健康管理 发 展 趋势2018/3/5 4数据分析 驱动业务 升 级 Analysys 易 观 analysysPART 1互 联 网家庭健康管理市 场发 展背景2012-2016年 卫 生 总费 用及增 长 率卫 生 总费 用（ 亿 元）医保支出（ 亿 元）卫 生 费 用年增 长 率（ %）医保支出年增 长 率（ %）5000045.00%46344.8842.41%4500040974.6440.00%4000035.00%35312.403500031668.9530.00%28119.003000025.00%24345.912500022.67%
6、15.50%19.60%16.03%20.00%2000012.62%13.11%11.50%15.63%15.00%14.48%15000107679312813410.00%10000680155443892.9350005.00%00.00%201120122013201420152016Analysys易 观 国家 卫计 委 国家人社局 analysys中国 60岁 以上人口及占比5老年人口（ 亿 ）所占比例（ %） 20.00%14.30%14.80%15.50%16.10%16.70%17.30%1.942.022.12.222.312.4100.00%20122013201420
7、1520162017预 防投入与后期医 疗费 用比例1-8.5-100预 防治 疗抢 救预 防是 对 健康最好的投 资Analysys易 观 世界 卫 生 组织 analysys2018/3/5 5数据分析 驱动业务 升 级在 现阶 段中国条件下，健康管理将成 为 公共 卫 生建 设 重要 抓手 随着 经济转 型和人口老 龄 化加速 ， 2012 年 -2016 年 卫 生 总 支出增 长 近 1 倍，年均增幅达 13.75% ，超 过 GDP 的年平均增速 -8.74% 。医保基金支出呈 刚 性增长态势 ， 虽 然增速放 缓 ，但医保 压 力仍在加大。 在 GDP 增速放 缓 的情况下， 卫
8、 生 总费 用如果 继续维 持前几年的高速增 长 ， 则 将 导 致医 疗卫 生制度不可持 续 。中国在 较 短的 时间 内 织 起了全世界最大的全民基本医保网，但是也同步 迈进 了老 龄 化社会。目前，中国部分地区的医保基金开始出 现 赤字，医保制度的可持续 性受到考 验 。 Analysys 易 观 分析 认为 ，在 现 有 经济环 境下，加大 预 防投入，通 过 健康管理使关口前移，将成 为实现 医 疗 控 费 、 缓 解社保 压 力的有力抓手。健康促进以家庭 为对 象，普及健康的生活方式和行 为2016年 11月关于加 强 健康促 进 与教育的指 导 意 见 ： 依托社区开展 “ 健康
9、家庭行 动 ” ，以家庭整体 为对 象， 为 家庭成 员 提供有针对 性的健康指 导 服 务 。2017年 4月全民健康生活方式行 动 方案 (2017-2025年 ) :开展 ”健康生活方式指 导员进 家庭 ” 等 ” 五 进 活 动 ”, 实 施 “ 三减三健 ” 、适量运 动 、控烟限酒、心理健康等 专项 行 动 。强化干预深入社区和居民家庭， 针对 重点人群 强 化干 预2017年 1月中国防治慢性病中 长 期 规 划（ 20172025年）：建立健康管理 长 效工作机制。深入养老机构、社区和居民家庭， 强化慢性病早期 筛查 和早期 发现 ， 维护 和促 进 老年人功能健康。2017年
10、 6月国民 营 养 计 划（ 20172030年） :在家庭保健服社区到家庭的 营 养相关慢性病患者 长 期 营 养管理模式。优化服务整合 资 源，推 动 由疾病治 疗 向健康管理 转变2017年 5月国 务 院 办 公 厅 关于支持社会力量提供多 层 次多 样 化医疗服 务 的意 见 ： 提供 远 程会 诊 、 专 人 导 医陪 护 、家庭病房等个性化就医服 务 。 积 极探索 诊疗 、 护 理、康复、心理关 怀 等 连续 整合的服 务。2017年 5月关于做 实 做好 2017年家庭医生 签约 服 务 工作的通知:设计针对 不同人群多 层 次、多 类 型的个性化 签约 服 务 包，以及儿童
11、、老年人、孕 产妇 等重点人群的健康管理服 务 。6政策持 续 推 进 健康中国建 设 ，倡 导 从医院、社区到家庭的健康管理模式 覆盖全人群：共享共建数据分析 驱动业务 升 级全民健康健康中国提供 预 防、治 疗 、康复、健康促 进 等健康服 务 ，突出解决好 妇 女儿童、老年人等重点人群的健康 问题 。 覆盖生命全周期：针对 生命不同 阶 段的主要健康 问题 ， 强 化干 预 ， 实现 从胎儿到生命 终 点的全程健康服 务 和健康保障。 “ 健康中国 2030” 规 划 纲 要 以普及健康生活、 优 化健康服 务 、 发 展健康产业为 重点。 全方位、全周期 维护 和保障人民健康，大幅提高
12、健康水平。 个人： 强 化个人健康 责 任，提高全民健康素养，形成健康生活方式，有效控制影响健康的生活行 为 因素。 行 业 ： 推 动 健康服 务 供 给侧结 构性改革， 优 化要素配置和服 务 供 给 ， 补齐发 展短板，推 动 健康 产业转 型升级 。 社会： 要促 进 全社会广泛参与，形成多 层 次、多元化的社会共治格局。2018/3/5务 中 纳 入 营 养工作内容， 实 施 妇 幼人群 营 养干 预计 划。建立从医院、2018/3/5 7数据分析 驱动业务 升 级健康素养提升，以家庭 为单 位的健康 管理成 为 医 疗 商 业创 新方向世界 卫 生 组织 ( 1976) 将家庭看做
13、 “ 健康促 进 和 优质 生活的基本 单 元 ” 。家庭与健康的研究表明家庭 对 于健康行 为 有重要的影响 , 以家庭 为 基 础 是最有效的疾病 预 防和健康促 进 的途径。Analysys 易 观 分析 认为 ，以家庭 为单 位的健康管理在国外已 经 比 较 成熟， 虽 然在我国目前尚 处 于起步的 阶 段，但未来 发 展空 间 巨大，是健康管理 发 展的必然 趋势 。8.80%9.48% 9.89%10.25%11.58%2012 2013 Analysys 易 观 国家 卫计 委2014 2015 2016analysys我国城 乡 居民健康素养水平 稳 步提升环 境和社会因素医
14、疗 因素 健康影响因素遗传 因素 Analysys 易 观 世界 卫 生 组织 analysys 相似的 饮 食 结 构： 我国 80% 的家家庭成 员 的健康情况与家庭 环 境息息相关行 为 和庭人均食 盐 和食用油 摄 入量超 标 。 生活 习惯 相似的生活方式： 家中一人患病，家人的患病几率上升到 47% 。 相似的生活 环 境： 由于装修、家具等造成的室内 环 境 污 染引起的超 额 死亡数可达 11.1 万人。 血 缘 关系： 约 百分之十至十五的癌 症是 遗传 造 成的 。 如有 两位近 亲患乳腺癌， 则 患病率将增加 7 倍。家庭健康管理意 识 提升应 以家庭 为单 位进 行健康
15、管理积 极的健康管理方案更 为 重要明确表达健康管理服 务 需求数据 说 明：中国家庭健康大数据 报 告（ 2017 ） Analysys 易 观 analysys93%93%82%2018/3/5 8数据分析 驱动业务 升 级预 防和控制疾病是家庭健康管理两大 重要使 命 Analysys 易 观 analysys成 员 的健康或促 进 康复、防治疾病的目的。15911990 8626 23 24 24以家庭 为单 位开展健康管理效果明 显饮 食和运 动调 整后四高人群数量 变 化管理前四高异常人群 管理后四高异常人群 Analysys 易 观 analysys美国哈佛公共 卫 生学院疾病
16、预 防中心的研究 证实 ， 实 施健康管理能使 脑 卒中（中 风 ）的 发 病降低 75%; 高血 压 降低 55%; 减少 1/2 糖尿病； 1/3 的 肿 瘤，增加人均寿命 1 年。 节约 8% 的医 疗费 用。Analysys 易 观 分析 认为 ，每个家庭都 应对 其成 员 的健康 负责 。通 过对饮 食 结构、生活方式、生活 环 境等影响因素的管理、 调 整、改善，可达到保持家庭高血 压 高血糖 高血脂 高尿酸数据 说 明： 饮 食与运 动 相 结 合的健康管理 计 划 对 四高人群的影响研究 2017 年 8 月老人21.4 16.2儿童22.22%44.44%35.56%疾病治愈
17、率提高42.22% 53.33%2.22%治愈 有效 无效数据 说 明：以家庭 为 中心的 护 理模式用于社区儿童肺炎中的防治效果 2017 年 1 月有效提高母 婴 健康水平孕 婴数据 说 明：以家庭 为 中心的 护 理模式用于社区儿童肺炎中的防治效果 2017 年 1 月14.8%12.10% 8.30%子 宫 复旧不良19.2%腹泻19.00%10.70%痔 疮 肛裂20.2%12.6%黄疸31.80%20.40%产 后便秘37.2%18.0%红 臀产妇4.80% 1%急性乳腺炎婴 儿 12.80%5.80%脐带 延期脱落10.85%4.35%慢性病干 预 效果明 显18.00%8.24
18、%住院例次 急 诊 例次 年均 费 用（千元）数据 说 明：以家庭 为 基 础 的老年高血 压 病人健康管理效果 观 察 2015 年 1 月2018/3/5 9互 联 网成 为现 代家庭健康管理的有力 抓手现 代家庭健康管理需求数据来源：中国家庭 报 2017 家庭健康 认 知与行 动调 研数据分析 驱动业务 升 级53.5%52.7%能 够对 不同家庭成 员 的健康状况进 行分 别记录 管理将血 压 、血糖、体 检结 果等数据同步 给 子女等家庭成 员43.9%38.9%有 专 属的家庭医生提供 线 上医 疗 健康服 务可以 连 接 线 下医 疗 机构提供挂号、就 诊 等医 疗 服 务22
19、.3% 可以 实现 子女支付 购买 ，父母 获 得健康服 务互 联 网家庭健康管理 优势远 程智能 02快捷便利01数据存 储03健康 检测 健康 监 控 健康干 预 健康档案2018/3/5 10数据分析 驱动业务 升 级 Analysys 易 观 analysysPART 2互 联 网家庭健康管理市 场发 展分析2018/3/5 11CDGE家庭健康管理发 展 阶 段市场认可度时间互 联 网家庭健康管理 处 于启 动 期应 快速渗透至家庭 场 景中，培养用 户 使用 习惯中国互 联 网家庭健康管理市 场 AMC 模型Analysys 易 观 analysys探索期(2001-2014)II
20、 ： 智 能 手 机 逐 渐 普 及 ， 大 众 开 始 习 惯 通过 互 联 网 及 移 动 端接受 健康 管 理服 务 ； 资本 市 场 投 资 数量与金 额 不断 攀 升 ， 进 一步推 动 了互 联 网健康管理 行 业 发 展 。参 与者众 多 ，集 中 争 抢 以体 检 为 主 的 健康管 理入口 ， 运 动 监 测 、移 动 医 疗 等 企 业 以可 穿戴设 备 或智 能 监测设备为 突破 ， 纷纷 加 入 战场 ，市 场 格局不明朗。I ：互 联 网技 术 逐 渐 成熟，人民群众的健康需求不断增加， 门户 网站的健康 频 道和健康 类 网 II站成 为 健康管理 资讯 的主要渠道
21、。 BIAIV ：国家大力推广家庭医生，倡 导 以家 庭 为单 位开展 健康管理；可 穿戴及 智能 监 测设备结 合大 数据平 台 实现 家庭场 景化 应 用 。大 众健康 意 识提升，付 费 意愿 增 强 。 各厂商 纷纷 响 应 ， 从 监测 、干 预 、治 疗 康复 等核心 环节 切 入 。头 部厂商市 场 定位逐 渐 清 晰 ，商 业 模式 不断 创 新 ，家 庭 场景成 为 重要的 发 展方向之 一 。市 场 启 动 期(2015-2020)III ： 体 检 市 场 竞 争激烈，互 联 网企 业的加入使价格透明，利 润 微薄。然而 检后服 务 缺失，致 难以形成 长 期 稳 定的商
22、 业 模式。 头 部厂商逐 渐 整合 资 源，开拓 检 后服 务 市 场 ，通 过 互 联 网 / 移 动 互联 网， 尝试 提供个性化健康管理服 务 。IIIIV高速 发 展期(2021-)FVV ：各核心 环节优势 突出企 业 ，资 本关注度提升，出 现 大 额融 资 。通 过资 源整合 扩 大服务 能力，以及在家庭 场 景 应用中模式 创 新，成 为 家庭健康管理 领 域的 领 先者 。市 场竞 争格局形成。应 用成熟期VIVI ：盈利模式清晰，用 户 群体稳 定，政策大力支持，家庭成为 开展健康管理、医 疗 服 务 的第一 场 景，是成 为 医 疗 健康服务 的重要 组 成部分。 根据
23、互 联 网家庭健康管理市 场 AMC 模型，家庭健康管理服 务 正 处 于启 动 期， 预计 未来 2 年，通 过 在家庭 场 景下的商 业 模式 创 新 进 入快速 发 展 阶 段。 随着消 费 升 级 、以 及健 康意 识 的 发 展 ，家 庭健 康管理 服 务 所 面向 的人 群消 费 能 力正 在不断 上 升 。与此 同 时 ，随着 可 穿戴 设备 及健 康 监测 设 备 技 术 突 破 ，大数据 技 术 的 发 展 及 应 用 ， 拥 有数据 积 累 的厂 商在用 户历 史 健康 数据 中不断深 度挖 掘 ，逐 渐 形成科学 化 、 系 统 化 、 个性化的 健康 管理模 型 ，逐步降 低了因依 赖 人力 进 行管理而 产 生的高 额 成本。 这 一 趋势 将促 进 更多家庭 获 得健康管理服 务 。数据分析 驱动业务 升 级
