1、餐饮投资商业计划书店 名： 禾口一粥 企业地址： 中 国 联 系 人： 电 话： 目 录一、禾口一粥理念和特征二、禾口一粥的市场研究及竞争状况三、禾口一粥的消费者研究四、禾口一粥的主要产品五、禾口一粥的市场建议六、禾口一粥的商品定位七、禾口一粥的人员配备八、禾口一粥的投资预算九、禾口一粥的效益预算十、禾口一粥的创意方向十一、禾口一粥的公关策略十二、禾口一粥的结语 “芝麻,开门吧”禾口一粥投资计划书一、禾口一粥的理念和特征民以食为天。足见食之重要。人们的饮食地点不外乎家庭和餐馆。后一类细分如下： 西餐：1、高档餐厅：讲究品位和档次。价格高。适合高收入人士。 2、快餐店，如麦当劳，肯得基等。适合青
2、少年消费。 中餐：1、酒店：以规模经营取胜。 2、小酒店：以特色招牌菜取胜。 3、连锁快餐店：以连锁规模经营取胜。 4、大排档：以价廉物美，随意取胜 如果在激烈竞争的市场中寻得立足之地？“卖” 点很重要。中国传统食品“粥”为主要产品的系列产品虽然知道的人多，但经营得好的不多。既是盲点，也是卖点。只要有好的产品和好的经营方式，就能在市场上大行其道。取得很好的效益。“粥” 字典解释：稀饭。一种用粮食或粮食加其他东西煮成的半流质食物。食粥是中国人一种传统的饮食习惯。已有数千年历史。是人们的主要饮食之一。特别是佛门弟子的主要食物。灾荒之年朝廷和官富之家搭“粥” 棚赈灾说明了“粥”对于生存的重要。随着时
3、代变迁，人们不仅要吃好，还要吃巧。现代研究表明：食“粥” 更有保健，美容食 疗等功效。应用药粥是摄生自养，简单易行的最好方法。至今“ 粥”仍是全国甚为 流传的食物之一。如北方的小米粥，玉米粥；广 东的艇仔粥及弟粥更是流传海外，风行东南亚。其效用除一般饮食外，还可以作为预防疾病，治疗疾病,养生美容.由于种种原因，如方式分散，品种单一，营销方式不对，形成不了产业经营。我们正是看准机会，挖掘整理，搜集选择了几百种实用粥谱，推出禾口一粥系列产品满足市场需求。经调查研究表明，这是一个投资风险小，用途广泛，本小利大，市场前景可观，回 报率高的产业之一。 二、禾口一粥的市场研究及竞争状况 目前人们对粥的认识
4、还局限于一般的状态，品种单一，常见的白粥配咸菜，八宝粥（红）豆粥小米粥，皮蛋粥等少量品种，且对效用宣传极少，销售方式也陈旧，尚无专门 粥店和相应的营销网络，市场缺口很大，无明显的竞争。 普通粥仅能充饥填肚价低利少，人们选择性强。而我们推出的是具有食疗保健，美容益寿为一体的几百种绿色环保产品。 卖点：不是稀饭，是健康！仅把粥作为一般食品的观念早已过时，它的积极意义在于帮助人们提高生活质量恢复自尊和自信，满足人们心理上的需求，使消费者从中获得价值和满足。同时在别人还未醒悟之前抢先一步找出消费者潜在的需求替他们制造出来，抢占商机。 三、禾口一粥的消费者研究 1、对象：一般消费者，重点：婴幼儿，学生，
5、老人，孕产妇，病人。 2、主要益处：营养， 卫生，口感好，保健，食疗。 3、主要场合：早餐：经济实惠，营养的早点。配合干点销售。正餐：除以上作用外，重点是医院，学校。夜宵：给吃夜宵的 顾客提供休闲场地及营养有味的食品。 （给夜间 的的士司机提供优质服务也是不可小看的机会） 4、重要性：病人，学生，老人需要营养；免除自己熬粥的烦恼及购买原,配料不便；更有安全感，卫生营养，功效多。高档粥的补品功效使有身份的人有高人一等的感觉。维护健康，省时，省力，使消 费者有占便宜的感觉。 四、禾口一粥的主要产品300 余种粥及干点 62 款轮流供应(配方及制作方法另告) 1 谷类粥 14 款 2 豆类粥 16
6、款 3 蔬菜粥 36 款 4 肉类粥 40 款 5 花类粥 12 款 6 果品类粥 32 款 7 中药类粥 80 款 8 鱼类粥 20 款 9 其它类粥 12 款 配套产品 62 款 1 糕类 36 款 2 饼类 16 款 3 其他类 10 款 优点：品种众多，适应面广，可选度高，原料便宜，易于采购，工艺流程短，无需特别技术，易生产，好销售，无淡旺季。 缺点：因配料众多,初期采购稍麻烦，推广需要过程。 2卤菜：各地特色卤菜（如四川卤菜，武汉的鸭脖，南京盐水鸭，开封桶子鸡，江浙糟菜，广东及湖南的烧腊，熏菜）， 鲜族泡菜等。 3各地特色小吃： A、北方风味：东北李连贵熏肉大饼，海城馅饼 ，大连枣泥
7、蒸饼，天津母子丁香饼，十锦烧饼，煎 饼 果子，承德的混糖 锅饼 ，鲜花玫瑰饼，北京的一窝丝清油饼，内蒙的哈达饼，西安的肉夹馍，萝卜饼，秦 镇 凉皮，黄桂柿子饼，山东滨洲的锅子饼， 济南的千 层饼，周村酥烧饼，孔府桂花 饼 ，等等。 B、南方 风味：台湾花生石头饼，咸菜 饼，豆沙锅饼，南瓜饼，三鲜锅饼，上海酒酿饼，散 丝锅饼，四川椒盐锅魁，玫瑰花 饼 ，江苏黄桥烧饼，苏州麻饼， 扬洲枣泥饼，太仓 糟油春饼，贵阳鸡肉饼，杭州蓑衣饼，湖洲姑嫂饼，金华雪菜油酥饼，湖北东坡饼，广水桔子饼，虾丝饼，湖北江陵九黄饼，湘鄂茶油饼，武汉老通城豆皮，小桃园油酥饼，面窝，豆沙藕 饼，广西莲 蓉夹心饼，安庆油酥饼，湖
8、南浏阳茴饼，江西九江桂花茶饼， ，广东潮洲猪油芝葱饼，广州小风饼，月牙馅饼，云南鸡蛋麦饼，福建泉州水晶菜头饼，泉州芋头饼。厦门海蚝煎，等等。 各地风味小吃众多，可以根据当地具体情况做，建议南北小吃大互串，更有吸引力。 五、禾口一粥的市场建议 近期: 1.开一家样板店.以此宣传品牌,扩大影响力.地点以市中心为宜.面积 40-50平米.装饰风格以回归自然为主题.全用木板,木桌,木椅.简单朴素. 2.外送服务:粥用大锅熬制,配料专人分装,小锅配制.专业送货队伍.重点对象:医院住院部,学校,家庭.统一着装的人员上门赠送菜单(上面有食疗粥谱及对症效果), 接受 电话 定货. 中期 1. 逐步开设连锁店.
9、可以用特许方式加盟,不收加盟费,只受少量商标使用费和管理费.总店统一配送配料.店铺只管订货和销售. 2. 专柜和店中店:利用别人的场地经营.可以自营,也可以送货由比人经营(如大饭店,商场,影院,迪巴等场所,公园,旅游区等等) 3. 与再就业 工程结合起来 (与政府有关部门联系,争取支持)大量吸收下岗人员,设立流动售货车定点定时供应(车站,要道 ,社区均可) 急扩大就业人数又免除场地租金,还扩大了销售,增加了利润,名利双收. 4. 建立自己的网站.开展网上宣传,订货,加盟,等扩大销售渠道. 远期 工业化生产:通过兼并,托管,委托加工等方式,利用原来生产罐头食品的工厂生产成品粥(罐装) 半成品(
10、袋装)进入超市销售 以上过程逐步推广大约需 1 到 3 年时间 六、禾口一粥的商品定位 1、大众化系列食品。2、价格:素食类:2.00-2.50 元/碗、肉禽类 3.00-5.00 元/ 碗、高档类 10-15 元/ 碗、极品类 50-100 元/碗。3、餐具:一次性。4、品种:店堂每天保持 50 个品种以上,订货按菜单预约。 七、禾口一粥的人员配备 (单店 )店长 一人,制作 4 人,收银 2 人,服务员 8 人(均为二班配备) 采购员 1 人(可兼 )共 16 人.各店可以根据具体情况定人员. 八、禾口一粥的投资预算 1、场地：30-50 平米租金 1500-2500 元。如租二楼还要低(
11、各地区情况不一) 预付三个月的店租：9000-15000 元。店面装修：5000-10000 元。(视条件而定,可以简单装修,价格更低) 桌子：一张 100 元，8 张共 800 元。凳子：一把 30 元，32 把共 960 元。碗(一次性 纸碗) ：一个 0.30 元，500 个共 150 元。电器：一个雪柜一个消毒柜二手的合计 1000 元 ，电饼铛一个 1500 元.空调一台 2450 元。六孔煤气炉：一个 650 元，其余：零散物件 600 元。( 炉子,不锈钢桶.大,中,小号各一个；蒸笼一套等) 资料费：2800 元.运作资金：2000-5000 余元。证、照、费、税等： 营业热 照
12、、税务登记以及一些其它的管理费 2000 元。合计:2641037410 元。 2、100 平米店预算 租金 5000 元。如租二楼还要低(各地区情况不一 ) 预付三个月的店租：15000 元。店面装修 20000-50000 元。(视条件而定,可以简单装修,价格更低) 桌子：一张 100 元，16 张共 1600 元。凳子：一把 30 元，72 把共 2160 元。碗(一次性 纸碗) ：一个 0.30 元，1500 个共 450 元。电器：一个雪柜一个消毒柜二手的合计 1000 元 .电饼铛一个 1500 元.空调一台 2450 元。六孔煤气炉：二个 1350 元，粉碎机一台：400 元。其
13、余：零散物件 2500 元 (炉子,不锈钢桶.大,中,小号各一个；蒸笼一套等) 资料费：2800 元.运作资金：2000-5000 余元 证、照、费、税等： 营业热 照、税务登记以及一些其它的管理费 2000 元。合计:5521088210 元。 九、禾口一粥的效益预算 1、30-50 平米店：以每天流水(营业额)2000 元 ,毛利率 50%每月就有 3 万元.年毛利 36 万.三个月就可以收回投资. 第二年随着影响力扩大,订单及营业额以15%递 增利 润应能达到 4 万/年做得好的话可以翻番。 2、100 平米店：以每天流水(营业额)4000 元,毛利率 50%每月就有 6 万元.年毛利
14、72 万.二个月就可以收回投资。第二年随着影响力扩大,订单及营业额以 15%递增利润应能达到 22.8 万/年做得好的话可以翻番。 十、禾口一粥的创意方向 本产品看似简单平常,但作用巨大.一般人只知其一,不只其二.家庭不易做,大餐馆不愿意做,更多人不会做.医生会开方不会熬粥,餐馆不懂药理无法做,或者不愿意做.是一个不被常人注意但发展空间大,商机无限的行业.既古老,有新鲜.有道是” 一招鲜, 吃遍天”!何乐而不为? 副页所列的 并非本人 创造,乃是千百年来无数人探索试用总结出来的成功疗方.本人只是将其搜集,汇总,选择,整理而成,并将其工业化,商业化,造福于大家,并从中获得效益. 近年来,食粥已成
15、为时尚,很多大城市都有大的粥店,生意火爆.报端常见报道.开粥店可大可小.已成为创业者首选。 下图是家庭和粥店的比较: 品种 制作方式 作用 原、配料采购 家庭 单调 费事,费时 充饥,调味 因购量少,不易采购,易浪费,不专业 粥店 几百个品种 省时,成本低, 品尝,食疗美容, 专业,采购易,同时搭配供应, 效果好 延年益寿 配料全, 价格低,适用面广 不浪费 原,配料采购的有利条件: 1、原料易购.各地都有粮食批发市场,就地采购.自然有人送上门. 2、配料:蔬菜,肉禽,花类,水果,中药,海鲜都可以在当地购到.各地还可以将本地有特色的产品加近来,丰富品种,做出特色. 3、配粥的小菜除自制外还有许
16、多是其他厂家送上门的.如泡菜,卤菜等等. 十一、禾口一粥的公关策略 1、政府的支持 向政府有关部门领导阐述本企业思路,与再就业结合,增加就业岗位,在本市设流 动售货车形成网络经营.既增加就业,扩大了影响,也增加效益. 与扶贫结合.许多贫困地区有独特的特产资源.如争取当地政府支持,将当地的特产转化为资源配料,既增加了特色,又可以争取”扶贫资金” 2、医学,营养专家的支持 本品既为食疗粥品应该争取专家的支持.将本品的材料,功能等资料送请专家论证,也可以请他们做名誉顾问等 3、新闻界的支持 电视台,电台的类栏目联办各类活动,宣传工作本品 报纸杂志的生活美食栏目里连载 均是免费广告. 4、其他公关活动 如慰问交警,孤寡老人,孤儿,残障人士等.还有其他公益活动. 十二、禾口一粥的结语 “芝麻,开门吧” 在当今的商业大潮中竞争无所不在,商机稍纵即逝.那种只会抱残守缺,食古不化的人;犹豫不决的人只会在潮中翻船落水 .机遇与风险同在.成功与勇气同在.你还等什么? 一个好的影视剧的成功方式:一个好剧本,一个好编剧,一个好导演,一群好演员,一个好舞台.同样一个成功的企业需要:一个好创意,一个好产品,一群好人才,一个好的营销方式,一个好市场,也不可以缺一个精明的投资人.
