1、ABSTRACTThe TV drama produced by Hong Kong Television Broadcasts Limited(TVB)has been spread to mainland since 1 980s and it experienced a process ofprime，prosperity and declinationThere was a time when the TVB dallla hasgreat effects on the audience as well as devdopment of TV drama of mainlandChin
2、a，during which period the TVB drama served as a window to show theculture and spiritual characteristics of Hong KongHowever,it is undeniable thataudience rating decreased obviously since the new century and problems asplagiarism，poor reputation and low producing level were raisedCompared tothe forme
3、r flourish，present TVB drama is facing all awkward situation and isstepping into a decreasing stageThe environment at the time is marked by theexplosive information，broad platform and blooming TV drama from US，SouthKorea and mainland China，therefore，how the TVB drama survive has been atopic that wor
4、th to be discussingThe dissertation focuses its research view on the development of TVBdrama in mainland ChinaHaving the“Audience Firstas the fundament and the“Uses and Gratifications”as well as“MaslowS hierarchy of needsas theorybase，the paper targets the audience in mainland China and uses questio
5、nnairesurvey,focus group discussion and depth interview as research methodsPurposeof the paper is to explore the viewing habits，preference，satisfaction degree，andstandpoints towards TVB dramaS development of mainland audienceto find outviewing needs and present problems and shortages，and to form a s
6、cene of thedevelopment approach and make a constructive proposal for TVB dramaThe paper systemizes the development stages of TVB drama at first，classifies into 1 980s，1 990s and 2 1 8century categories and points out the presentsituationIn the following chapter,material of viewing habits，needs，recog
7、nitionCall be foundThe third part makes clear of the causes of the decreasing fromaspects include original creativity,talent outflow and poor producing qualityIt isfollowed by the conclusion，in which part suggestions are proposedThedissertation point out that in a time of intevculture，TVB drama shou
8、ldstrengthen communication and cooperation with mainland TV drama to obtaingreat influence and continuous development in mainland ChinaKEY WORDS： TVB Drama；Mainland China；Audience；CultureCommunicationV目录第一章绪论1第一节研究缘起与目的l第二节研究意义2一、现实意义2二、理论意义和文献价值2第三节文献综述3一、7ITvB电视剧研究现状3二、关于影响力研究5第四节理论基础与概念界定7一、理论基础7
9、二、概念界定9第五节研究方法10一、文献法11二、问卷调查法11三、焦点组。12四、深入访谈法13第二章TvB电视剧影响力变化现象概述14第一节八十年代向内地传播14第二节九十年代一一迎来收视高峰15第三节新世纪影响力下降。18第三章中国内地受众对新世纪T电视剧的态度与认知20第一节内地受众的收视行为偏好与心理需求一20一、观看历史及频次20二、 收视渠道2l三、观看诱因22四、观看语境24五、偏好版本25六、喜爱类型，26七、喜爱原因27第二节收视需求与满足，28一、生理需求缓解压力、调适身心29二、安全需求获取信息、明确方向30三、情感需求人剧共鸣、人人共鸣30四、尊重需求获得认同，赢得尊
10、重3 1第四章新世纪TvB电视剧内地发展影响力下降原因分析33第一节剧本缺乏新意，故事情节老套，难创经典33第二节演员知名度不高、人才流失严重35第三节制作水准不高，场景“重复利用”一37第四节内忧外患国外电视剧与内地电视剧双重夹击38第五节港剧本土色彩薄弱， “港味”色彩日趋淡化4l第六节由“抄袭事件”审视TvB创作能力43第五章TVB电视剧内地发展策略建议46第一节认清自身局限与弊端一46第二节激烈竞争中学习借鉴并发挥自身特色47第三节与内地电视剧相互融合共同发展一49结语51参考文献53附录55致谢58VIIContentsChapter l Introductionl1IResearc
11、h Objective112ResearchValue2121Application Value2122Adcamical and Theory Value213Literature Renew3131 Studies on TvB Drama3132 Studies on Influence514Theory Fundermantal and Term Defmition7141 Theory Fundermantal7142 Term Definition。915Research Methods10151 Literature Method11152 Questionnaire Surve
12、y1 l153 Focus Group Discussion12154 Depth hterview13Chapter 2 Overview on Inflence Changing in 21st Century ofTVB Drallla1421 1980s_一sl玎ead into Mainland China1422 19908_皿e Viewing Peak1523 21st C吼nlr严Decreasiing Influence18Chaper 3 Attitude and Recognition ofMainlandAudienceTowards，rvB Drama2031Vie
13、wingHabits andPsychologicalNeeds ofMainlandAudience20311 Viewing Record and Frequency20312 Viewing Channel213I3 Viewing Palpose22314ViewingContext：14315 PreferVersion25316 Prefer Types26317PreferReasons2732 Viewing Needs and Satisfaction283，21 Physical Needs-Decompression and Adjustment29322 Safety
14、Needs-一111formation and Direction Obtain30323 Emotion Needs-R铺onanCe-30324 Respect Needs-Acknowledgement and Respect Getting3 1Chapter 4 Causes for Influence Decreasing in 21st Century ofTVB Drama in Mainland，3341 Conservative and Stereotyped Story3342 Talent Flowout and Low Popularity ofActors35VII
15、I43 LowProducing LevelRepeated Scene3744 Challenges from USTV Drama and Mainland TV Drama3845 Lost ofHong Kong Style4t46 Examination from Plagiarize Event43Chapter S Suggestions on TVB Dramas Development Strategy4651 Have a ClearRecognition ofSelf-disadvantages4652 Learn from Competition and Make fu
16、ll ofDistinguish4753Compromise and Cooperate with Mainland TV Drama49Conclusion51Reference53Appendix55SepicaI Thanks58IX第一节研究缘起与目的第一章绪论21世纪是各种影视剧作品飞速发展空前繁荣的时代，影视剧俨然成为了丰富广大受众生活与情感的必需品，有人认为，它是一种过眼云烟式的快餐文化，但笔者认为它是一种大众传播媒介和通俗艺术相结合的大众文化。因此，笔者将影视剧作品归为受众精神生活与需求领域不可或缺的重要部分。鉴于电视剧传播在中国拥有着广泛地受众群体，以及笔者多年来对于TVB电
17、视剧在中国内地传播的关注，故将本次研究的目光聚焦于在中国内地传播了近四十年的由香港无线电视台出品的电视剧(以下简称为“TVB”电视剧)。TVB电视剧对内地的输出可追溯到上世纪的八十年代。 1985年内地电视台播出的TVB经典电视剧上海滩、射雕英雄传，在当时的内地创造了万人空巷的收视神话。90年代的TVB电视剧通过电视荧幕风靡于内地，无论是武侠剧、职业剧还是家族创业剧在当时可谓红极一时。可以说，TVB的电视剧影响了一代观众的成长。这一时期，香港电视剧不仅走入了内地观众视野，更多的是借由电视剧形式向内地输入了别具特色的香港文化与香港精神。然而，21世纪的TVB电视剧没能缔造出类似当年的收视神话，也
18、没有打造出类似于许文强、黄蓉等家喻户晓、巷闻街知的荧幕形象。不得不承认，新世纪的TVB电视剧不复往日辉煌，陷入了“不惑之年，十面埋伏”的尴尬境遇。无论是新剧集的经典程度、演员知名度还是观众口碑无一不向我们表明21世纪TVB电视剧在中国内地影响力下降的事实。这也是笔者将研究内容锁定于2l世纪TVB电视剧的原因，在当今这个信息飞速发展、传播渠道日益多元化的时代，TVB电视剧迎来了更多的机遇，同时也面临了更大的挑战。它能否在新形势下扬长避短，实现在中国内地影响力的回暖与提升，再创辉煌成了笔者论文关注的焦点。笔者将研究对象界定在了2l世纪以来的TVB电视剧，旨在挖掘21世纪的TVB电视剧对中国内地影响
19、力下降的原因所在，提出努力的方向和相应的对策。1带着这些疑问和目的，笔者开始致力于本篇论文的写作，以受众为研究对象，通过一手资料搜集并结合相关理论，尝试性的为TVB电视剧在内地影响力的提升提出一些建议，希望能为该方向的研究提供一些新思路。第二节研究意义本文的研究意义主要包括以下几个方面：一、现实意义曾经，TVB电视剧为内地受众呈现出了一个立体鲜活的香港社会。而时过境迁，21世纪的TVB电视剧收视地位不再稳固。不论是收视率、剧集经典程度还是演员知名度、观众口碑均早己不复当日辉煌。新世纪，TVB电视剧既要克服自身的弊端，又要面对以美剧、韩剧为首的外国电视剧和内地电视剧的多方竞争。新时代，“受众为王
20、”的理念成为了影视作品发展的指向标，电视剧的发展也应该建立在全方位了解受众收视习惯、和心理偏好的基础之上。正所谓虽有内忧外患，但仍是机遇与挑战并存。新世纪的TVB电视剧如何才能突出重围，实现影响力的提升变成了重中之重。从该角度来说，本论文的写作具有一定的现实意义。笔者认为，对TVB电视剧在中国内地影响力下降的解读不应只停留在现象本身，更应该以受众需求为本，深刻剖析内地受众的收视偏好与习惯，了解内地受众对新时代TVB电视剧的态度与认知，从而找到影响力下降的原因，提出相应的策略建议。二、理论意义和文献价值目前，学术界对TVB电视剧的研究多是从类型入手，包括对家庭剧、职业剧、商战剧等现实题材类型剧的
21、剖析。也有部分文献从剧中人物形象、情节角度进行解读。但是，以受众为本，从受众角度研究总结TVB电视剧发展形势的文章并不多见。因此，本文通过运用传播学与社会学的交叉研究，将“使用与满足”理论和“马斯洛需求论”运用到本研究中。通过对受众进行调查来研究和探讨21世纪以来的TVB电视剧在中国内地影响力下降的现象，从受众需求入手寻找影响力下降的原因与症结所在，正是笔者的创新之处。笔者希望通过本次论文的写作，能够为该方向的研究提供一些有参考价值的数据和2资料，并希冀通过自己的努力为日后该方面的研究注入一些新的观点和视角。第三节文献综述笔者通过多方面资料搜集后发现，国外基本没有关于TVB电视剧的相关研究。因
22、此在该部分，笔者将主要对国内相关研究的文献资料进行回顾与整理。一、TvB电视剧研究现状关于TVB电视剧研究文献资料相对丰富，包括一定量的期刊论文和一些硕士学位论文。对于香港电视剧发展全面而系统的专著并不太多，内地相关专著更是寥寥无几。其中，内地学者、电视制作人曾子航先生出版了香港制造香港电视剧黄金20年一书，该书以香港电视剧在内地发展的时期为主线，以各时期的经典剧作与代表演员为内容，在描述中全面概括了香港文化的特点要素，并指出了港剧对内地观众以及内地电视剧市场的深远影响。通过对期刊和论文的阅读，笔者将具体从电视剧类型、制作经营及文本叙述策略三个角度对TVB电视剧的研究现状进行梳理和总结。(一)
23、电视剧类型在笔者观看总结的文献当中，学者对TVB电视剧研究较为丰富和成熟的领域多集中在对TVB电视剧类型的概括和总结上。通过对TVB电视剧细致的分类或对某种类型剧的梳理和研究，从而提出了TVB电视剧发展的观点建议。如杜洁，刘建在TVB电视剧的分类及影响其发展的因素一文中就从TvB电视剧的制作级别、销售发行方式、电视剧故事题材的类别几方面对TVB电视剧进行了概括阐释，从而针对不同的剧集类型探究港剧发展之路。张浙的香港TVB家族剧发展现状分析则以家族剧作为港剧类型中的代表，梳理了TVB家族剧的发展历史、特征表现，并分析了TVB家族剧面临的现状，提出了对其未来发展的观点建议。曹爽在(TVB刑侦剧研究
24、一文中将目光聚焦于上世纪90年代火爆于电视荧幕的TVB刑侦剧，从人物和情节角度，对其进行叙事学分析。并从文化角度入手，深入阐述了TVB刑侦剧作为港剧的代表类型所展示出的独有的香港文化与香港精神。曾馨则在(TVB家族商战简析一文中将目光聚焦于TVB的另一经典类型家族商战剧。该文首次界定了家族商战剧的概念，对不同时期和阶段的家族商战局进行了梳理概括。并从艺术特征的角度概括了剧中的人物特点与叙事特色等，将TVB商战剧与内地商战剧进行对比分析，从而谈及商战剧作为港剧的代表类型如何实现更好的发展。南京师范大学的孙倩在其硕士论文(TVB现实题材类型剧研究中也对TVB现实题材剧进行了分类，将其概括为职业剧和
25、家庭伦理剧两大类型。该文对TVB类型剧的发展历程进行了总结概括，对职业剧从类型元素和精神内涵两方面进行了剖析，又将家庭伦理剧进行了更加详细的分类。并不断总结经验，发现问题，指出TVB现实题材剧发展的未来趋势。王璐则在新世纪香港城市爱情剧研究一文中就城市爱情剧这一题材展开了研究讨论，将研究重点聚焦于时尚元素的含义表达与叙事策略方式的转换。值得指出的是该文章指出了香港本土文化对剧集表达方式的影响，特殊的文化诉求和表达形式带来了爱情剧题材中的固有特点，文章指出不足的同时也强调了其优势可被内地类型电视剧借鉴吸收。戴剑平、张昕之在香港警匪题材电视剧的三种类型一文中重点强调了警匪题材电视剧对香港社会带来的
26、积极影响，通过塑造了一系列光辉的警察形象来塑造香港的文化身份认同，从而激励香港年轻人加入警队，服务社会。河北大学的钟晶则在硕士论文TvB电视剧特色研究中对TVB电视剧类型进行了总结概括，并挑选了包括武侠剧、职业剧、爱情剧在内的典型TVB剧集类型，从叙事风格、类型特色、人物演绎等方面进行梳理，并对TVB电视剧自身的特色进行了概括整理，指出其对内地影视剧发展有一定的借鉴意义。(二)制作经营除了类型以外，笔者发现期刊论文中的不少学者也将目光聚焦在了TVB电视剧的版权保护和经营上。如张玮在(TVB的节目版权保护和经营一文中总结了TVB在版权的开发和经营中值得借鉴的理念。指出为了保证TVB电视剧的质量，
27、TVB在不同领域分别进行了市场调研，依据地域、政策、风俗等不同情况调整了剧本题材或情节，并不断调整周期加强创新。李法宝在香港电视剧的经营及版权保护中首先指出了TVB电视剧制作中的理念优势，边拍边播的市场化模式和电视剧产品创意的保障来更好地满足了受众与市场。在电视剧版权的经营上，TVB电视剧重视港剧的自主知识产权和版权。这其中包括了强化港剧版权的资本经营，加大衍生品开发，维护港剧品牌形象，严厉打击侵权盗版等行为，这一系列的措旆都值得内地电视剧学习借鉴。也有学者对TVB电视剧的运作模式、运营管理方面的关注和研究。如冉然的近年来TVB剧集运营策略解析文章总结了TVB电视剧在运营发展中的特点，从市场定位、d
