1、statistical data in Hunan province，adopt the multiple linear regression model toanalyze the effects of various environmental factors on the consumer demand finally，it put forward proposals to improve the rural consumption environment and expandrural consumption demand in our provinceKey Words：Hunan
2、rural；Consumption environment；Consumption demandIII万方数据目 录摘 要IABSTRACTIIl、绪论111研究背景和意义112国内外研究综述2121国内相关研究综述2122国外相关研究综述4123文献简评613本文的研究思路、研究内容i研究方法和创新点6131研究思路6132研究内容6133研究方法7134创新点92、 消费环境与消费需求的相关概念及基本理论921相关概念的界定一9211消费环境概念的界定9212消费环境的特点和内容9213消费需求相关概念界定922消费问题研究的基本理论11221凯恩斯的绝对收入理论11222杜森贝利相对收入
3、假说11223莫迪利安尼的生命周期消费理论12224弗里德曼的持久收入假说13225预防性储蓄理论13226流动性约束理论143、 湖南农村消费需求和消费环境的现状1 531湖南农村消费需求现状I 5311湖南农村居民消费水平不断上升15312城乡差距大，总体消费水平仍偏低一16万方数据313农村消费品市场不发达，价格指数波动较大1832湖南农村消费环境现状19321湖南农村消费硬环境现状19322湖南农村消费经济环境现状一20323湖南农村消费社会环境的现状204、 农村消费环境对消费需求的作用机理一2441硬环境对农村居民消费需求的作用机理24411自然环境对消费需求的作用机理24412基
4、础设施环境对消费需求的作用机理2442经济环境对消费需求的作用机理2543社会环境对农村居民消费需求的作用机理26431制度环境对消费需求的作用机理26432文化环境对消费需求的作用机理275、 湖南农村消费环境对消费需求影响的实证分析2951消费环境指标的构建29511消费环境指标的框架设计29512指标的具体选取2952数据来源和模型选取30521数据来源30522模型的选取3 153实证过程3254分析结果336、 改善消费环境促进我省农村消费需求增长的建议3561以增加农民收入为根本，提高农村居民消费实力3562以新农村建设为契机，改善农村居民消费的硬环境35621加大财政对农村基础设
5、施建设的投入力度35622加大自然环境的保护力度，建立完善的自然灾害预警机制3663以政府惠农政策为方略，改善农村居民消费的软环境37631加大我省农村社会保障力度和社会保障项目37632加大教育投入力度，引导农民拓宽消费领域和层次37结论39参考文献4l致射45万方数据消费环境对湖南农村居民消费需求的影响分析1、绪论11研究背景和意义在拉动当前中国经济增长的三驾马车，投资、消费及出口中，投资与消费曾经被认为是主要推动力。但如今，由于过度投资所导致的资源浪费、能耗不断增加的现象，成为推动物价不断上涨的潜在性压力，因此投资被认为不再适合成为推动经济长期稳定增长的主动力。另外，随着我国近年国际化进
6、程的不断加快，与他国的贸易摩擦不断增多，各种反倾销手段、贸易壁垒花样百出，同时西方发达国家由于不断增大的贸易逆差持续向国内政府施压，因此我国必须降低经济增长的对外依存度，着眼于国内寻求经济增长。2012年，第十二届全国人民代表大会中提出关于2013年国民经济和社会发展草案报告，报告中指出，我国要坚持把扩大内需作为长期经济发展的战略方针，充分发挥消费对于拉动经济增长的基础性作用。近年来随着我国扩大内需战略实施之后，内需对经济增长的贡献比重明显增加，很大程度上改变了我国以往过度依靠投资与出口的经济增长结构。但在我国当今经济形势下，依然存在消费需求不足的现状，因此如何进一步刺激内需，扩大消费成为目前
7、值得我们深思的一个问题。自上世纪八十年代末起，我国大部分地区开始逐渐显现城市聚集效应，促使城镇居民拥有的耐用消费品数量迅速增加，到目前为止，耐用消费品的持有量几近饱和，从而形成了消费偏好和档次更加个性化和多样化的消费需求。参考以上情况，就目前而言，仅仅依靠增加城市消费需求来推动总体消费需求的增长的方法已经不太现实，开启农村庞大的潜在消费市场可作为一个新的增长点，也将会成为推动我国总体消费需求增长的必要方式。一方面，农村消费市场的繁荣有利于增加其自身的消费吸收能力，从而促进消费总量的增长以及提高农民消费水平和层次；另一方面，由于城市消费水平不断提高而出现的“夕阳”产品，对于刚出于起步阶段的农村消
8、费市场便可以转化为“朝阳”产品。在农村人15占了总人口53的湖南，农民是一个很大的消费群体，农村市场也拥有巨大的市场潜力。但湖南省城市与农村人均收入差距过大、农村的消费方式与消费观念落后，同时在全省的农村地区中，有很多贫困地区基础设施万方数据硕士学位论文投资力度小，发展缓慢、物流体系不完善、社保力度低下等原因导致了全省农村消费水平的低下。综上可知，在制约全省农村消费水平发展的众多因素中，消费环境问题己成为一大瓶颈。2010年2月，国家出台“一号文件”，提出： “把扩大农村消费需求作为扩大国内消费需求的重点任务。”随着近年诸多政策转向如何建设新型农村、怎样增加农民的消费需求，可以看出国家对扩大农
9、村居民消费需求是非常重视的，这将成为发展我省农村消费市场的一大机遇。所以，就当前我省形势而言，研究湖南农村消费环境对农民消费需求的影响，有着非常重要现实意义。12国内外研究综述121国内相关研究综述首先，关于消费环境概念的界定，在理论界存在着比较大的分歧。尹世杰教授(2003)J认为消费环境包括自然环境及社会环境，社会环境中又包括文化环境和制度环境，是指消费者在实现消费的过程中，对其消费决策能产生一定影响的外在的制约因素。林白鹏在尹世杰对于消费环境的界定中新增了“人口环境”，在林白鹏(2000)例主持编写的消费经济辞典一书中指出消费环境是消费者在实现消费过程中必不可少的外部条件，包括社会环境、
10、自然环境、人口环境。卢嘉瑞(2006)pj指出消费环境即为消费者进行消费活动前的条件，及进行消费活动时的周围情况。同时他还指出，除去自然环境、文化环境、社会环境，消费环境还应包括装饰环境、网络环境、基础设施环境和国际环境。吴孝政、孟红波等(2000)4将消费环境分为硬消费环境与软消费环境，认为消费环境是指能够对消费者的消费决策产生影响的政策措施、文化、基础设施、消费心理等因素。文启湘、韩小红等(2005)5从宏观角度着手，将消费环境划分为社会、文化、制度、技术、自然环境等。1211关于影响农村居民消费需求的因素的研究袁俊辉(2009)旧J认为，城乡收入分配差距巨大、社会保障制度不健全、农民收入
11、增长幅度缓慢、农村市场化程度较低、基础设施投资力度小、农民获得金融支持难等因素是影响农民消费需求的主要因素。乌兰、僦(2010)t7】从众多消费环境因素中选取了社会保障制度来分析对居民消费需求的影响。杨子晖等(2009)t81认为国家通过提高对农业基础设施的财政支出力度对农村居民的消费需求产生了显著的影响。陈普兴(2009)(9】采用20052008年31个省市的124组2万方数据消费环境对湖南农村居民消费需求的影响分析数据，结合协整分析、因果检验等方法，对我国农村消费信贷现状进行了分析，得出的结论是消费信贷对刺激农民消费需求有很大的作用：刘伦武(20lo)，运用我国30多个省(市、区)的面板
12、数据进行实证分析，得出农村基础建设对不同地区农民的消费需求影响不同，有些地区受影响很大，有些地区影响甚微：杨秀惠、田学斌(2002)tu】将影响因素进行分类，分析了预期收支趋紧、收入结构不合理、收入增幅趋缓等需求方面的因素，以及政府制度不完善、消费者权益得不到有效保护、基础设施供给不足、流通领域的衔接问题、供求结构性矛盾突出等供给方面的一些因素。1212关于农村消费环境和农村居民消费需求的关系林毅夫(2000)t12J指出，农村地区基础设施条件落后是农民消费需求不足的主要因素之一，并提出为满足当下建设新农村，激活农村消费市场的需求，必须加大农村基础设施建设。刘晓峋等(2003)1 3J建立了一
13、个收入模型和一个支出模型，运用贵州省农民的消费数据分析了贫困地区农民能否在基础设施投资中获益，分析结果表明随着基础设施投资的增加农民的消费支出和人均收入都会明显增加。樊纲、王小鲁(2004)【14J通过建立消费条件模型，对基础设施水平、金融支持力度、社会保障水平和收入分配差距对居民消费需求的影响分别进行了分析，结果表明除收入分配差距外，其余各项因素对居民消费有正向影响，其中基础设施水平对居民消费有重要影响。郝爱L是(2010)t15】对河南家电下乡政策对农户家电消费的影响进行分析，发现通过连锁经营模式及提高交通便捷度能够提高农村居民家电消费水平，进而得出消费环境的改变能够显著提高农村居民的家电
14、消费意愿。耿晔强(2012)16】采用向量误差修正模型(VEC)把基础设施建设作为其中的一个变量来研究与农民消费需求的关系，实证结果显示基础设施的投资的增加能够对农民的消费需求产生一个长期的显著的正效应。还有学者从社会文化环境与市场环境这一角度分析消费环境对于农民消费需求的影响，主要包括农村居民的文化水平、消费心理、消费观念及消费品价格指数波动、农村消费品流通体系等因素。文启湘(2007)u 7】在对农村消费品流通体系进行分析后发现，消费品流通体系不完善是农村居民消费需求不足的一个主要因素，想要扩大农民的消费需求必须健全农村的消费品流通体系。王新利、吕火花(2006)【18】通过建立线性回归模
15、型检验农村流通体系与农村居民消费的关系，实证结果表明农村流通体系的不健全对农村居民消费产生了很大程度的负效应。唐文光、刘佳刚(2005)1 9】研究发现由于预期收入低、农村保障制度万方数据硕士学位论文不健全、假冒伪劣商品多、片面强调节俭等原因造成农民谨慎消费的心理，这严重阻碍了农民消费需求的增加。王春花(2008)口o】通过对774户农户进行详细调查，分析了农民文化水平与农民收入之间的关系，实证结果表明两者之间存在显著的正向关系，受教育程度越高，收入水平越高，并且会对其消费观念产生一定正向影响。李翔，朱玉春(2013)21】却有着和王春花完全相反的结论，他们通过构建面板模型使用2005年201
16、 1年陕西省农村居民的数据样本，实证分析了农民文化水平与农民消费之间的关系，实证结果表明农村文化水平与消费水平之间存在反向关系，即受教育水平越高的地区，消费水平反而越低。梁媚(2008)t221利用实证方法检验了农村消费品价格对农村居民消费的影响，检验结果表面两者之间存在反向关系。周大超，朱玉春(2013)【23J运用AIDS模型分析了农村消费品价格波动对于农村居民消费行为的影响，实证结果表明农民对消费品价格波动的反应程度的大小是由农民收入水平所决定的，收入水平越高的农村居民受价格波动的影响越小。洪名勇(2013)24利用实证模型检验了农村居民消费观念对于其消费需求的影响，结果表明消费观念会对
17、其消费支出产生一定程度的影响。此外，还有一些学者从社会保障程度这一角度分析其对于农村居民消费产生的影响。田建军(2007)25认为提高对农村居民的社保力度，能增加农民对未来的乐观程度，刺激其消费欲望，从而达到提高农民消费需求的目的。张攀峰、陈池波(2012)26通过对农村居民的实地调研发现，那些参加了新型农村养老保险的农户的消费水平显著高于一般农户，因此他认为建立更为完善的社保制度有利于提高农村居民的消费水平。李晓嘉(2013)27】利用比较分析法分析全国和不同地区社会保障支出的增加对于居民消费水平的影响，结果表明社保支出对于居民消费的影响存在很大的地域差异。122国外相关研究综述国外学者的早
18、起研究主要集中于现代消费理论、后期部分学者开始研究消费环境对于消费需求的影响。1221关于消费理论的相关研究凯恩斯(JMKeynes，1936)2s提出了绝对收入假说。该理论认为收入和消费在短期中是成相关性的，且消费主要取决于当期收入，消费的增长是慢于收入的增长的，消费的增量在收入的增量中所占的比重是递减的，也就是边际消费倾向是递减的。莫迪尼安尼(Modigliani，1954)29】的生命周期理论则认为消费万方数据消费环境对湖南农村居民消费需求的影响分析行为不仅取决于消费者的当期收入，并且消费者会试图在更长的一段时间没分配消费支出，己达到一生消费效用的最大化。提出持久收入理论的弗里德曼(Mi
19、hon Friedman，1957)30J认为人的收入尽管具有不平稳性，消费却是平稳的，他将消费区分为持久性消费和暂时性消费，认为消费支出完全取决于持久性收入，与暂时性收入并不相关。有关消费理论的研究初期主要针对收入与消费的联系，而在现实生活中，收入只是单方面的影响因素，除此之外，消费还会受到许多其他因素的影响。杜森贝里(Duesenberry，1949)31J提出“棘轮效应”和“示范效应”，认为消费者的消费行为会被自己过去的消费习惯和周围人的消费水平所影响。以往对消费理论的研究是在确定条件下进行的，但在随机游走假说中沃尔(Hall，1978)32j提出了理性预期的概念后，人们开始从不确定条件
20、的视角来研究消费。泽尔德斯(Zeldes，1989)33提出了流动性约束假说，假说认为由于流动性约束，消费者常常不能获得预期借款来满足当期的消费，这会很大程度上减少消费者的消费需求。1222关于消费环境的研究近年来，越来越多的西方学者开始认识到消费环境会对居民消费水平产生一定的影响。Matthew Brzozowski，Martin Gervais(2010)p4J等运用加拿大居民的消费数据进行实证分析发现，政策的改变会通过影响居民的消费收入从而对其消费水平产生一定影响。Musgrave(1980)3sl从可支配收入这一角度分析收入分配政策的改变对于居民消费水平的影响。研究发现收入分配政策的改
21、变会对居民的超额收入产生较大的影响。Veenhoven(1996)t36为了反映消费环境对消费需求的影响，选取了一些生活质量指标，这些指标都是从福利经济学的角度设计的。Larsen et a1(2002)3刀通过对新西兰农村居民消费的研究发现，住房、水源、交通通讯等基础服务水平低下是影响当地农村居民消费水平低下的主要原因。Morganosky and Douglas(1989)【38】认为与城市居民相比，美国农村居民有着更为严重的“消费者民族中心主义”，其抵制进口产品、支持“美国制造”的态度更加明显。Christoph(2004)【39从政府支出的视角来反映消费环境对消费需求的影响。Broad
22、bridge(2002)t40认为由于苏格兰农村的商铺缺少停车场以及配套的餐馆和咖啡店导致大量农村居民外出购物。还有部分学者立足于基础设建设这一角度分析其对于居民消费水平的影响。ASchauer(1989)41】利用美国居民消费的时间序列建立生产函数模型，实证万方数据硕士学位论文分析表面基础设施的产出弹性高于公共资本的产出弹性。Binswanger(1989)42】研究了58个国家基础设施与农业的关系，发现基础设施水平的提高会显著提高农业产值。Theodore Schultz(1964)43】主持编写的改造传统农业一书中，认为加大对农村基础设施建设对农业生产有很大的正向影响，进而提高农村居民消
23、费水平，同时认为政府加大对农村居民人力资源的投资同样能起到相似效果。123文献简评从上述文献综述中可以看到国内学者主要运用理论分析方法分析农村消费环境对于居民消费需求的影响，而运用实证分析方法分析的则侧重于某一因素，缺乏全面综合分析的研究。而国外学者的研究大多是对消费理论的研究，而忽视了对消费环境对消费需求影响的研究。本文在吸取这些有益的研究成果的基础上，试图突破以往单一指标分析的局限，运用多指标对湖南农村消费环境对农民消费需求的影响进行理论和实证分析，希望能有所创新。13本文的研究思路、研究内容、研究方法和创新点131研究思路本文研究思路如下图图卜l研冗思路图本文首先从理论上界定了消费环境和
24、消费需求的概念和内涵，确定把消费环境分为硬环境、经济环境、社会环境，硬环境中又包含了自然环境和基础设施环境，社会环境中包含了制度环境和文化环境；其次通过数据和相关经济学理论分析了我省农村消费环境和农民消费需求的现状以及农村消费环境对农民消费需求的作用机理。最后，运用了湖南省21年相关统计数据，采用多元线性回归模型分析了各个环境因素对消费需求的影响，最后得出改善我省农村消费环境扩大农民消费需求的政策建议。132研究内容万方数据消费环境对湖南农村居民消费需求的影响分析鉴于以上研究思路，本文将分为六章，具体内容如下：第一章，绪论。首先对文章的研究背景及研究意义进行了简述，其次对于国内外相关文献进行了
25、综述，并简要评价，最后，提出了本文的研究思路、研究方法和可能出现的创新点第二章，消费需求与消费环境相关概念及基本理论。首先对消费环境与消费需求的概念进行了一个基本界定，对于本文的指标选取进行简要说明，其次对于几个重要的古典及现代消费理论进行简单的介绍。第三章，湖南农村居民消费需求与消费环境的现状。首先对湖南省农村居民消费需求的现状进行了分析，然后从硬环境、经济环境、社会环境三个方面对湖南省消费环境的现状进行叙述。第四章，湖南农村消费环境与消费需求的作用机理。从理论上阐述了硬环境、经济环境、社会环境三个方面对消费需求的作用机理。第五章，湖南农村消费环境对消费需求影响的实证分析。首先，构建消费环境
26、的指标体系；其次，进行实证分析并对实证分析的结果进行检验；最后，对实证结果进行描述。第六章，政策建议。对上文的理论及实证分析进行总结，并在此基础上提出相应的政策建议。133研究方法本文的研究方法主要有文献归纳分析法、统计分析法和实证分析法。具体方法如下：文献归纳分析法：本文对国内外重要消费理论、消费环境和消费需求的文献进行统一的整理、归纳和分析。统计分析法：本文通过对中国农村统计年鉴和湖南统计年鉴的数据进行整理，详细的描述了湖南农村消费需环境和消费需求的现状，并用相关消费理论分析了农村消费环境是如何对消费需求产生影响的。实证分析法：本文选取多元线性回归模型，结合普通最Jb-乘法，采用了湖南省21年来的统计数据，对湖南省农村居民消费环境对消费需求的影响进行了实证分析。134创新点本文将借鉴国内外关于消费环境和消费需求的研究成果，试图突破以往单一指标分析的局限，选取了农业成灾面积、基础设施投资、农民人均纯收入、万方数据
