1、本套试题共分 3 页，当前页是第 1 页-高等教育自学考试广告策划试题课程代码：00634一、填空题(本大题共 8 小题，每空 1 分，共 10 分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.提供广告策划服务成为多数广告公司业务发展的_性目标。2.广告_是广告运作的起点。3.广告策略可以根据市场的变化进行及时调整，这就是广告策划的_原则。4.符号可以粗略地分为两类：_符号和_符号。5.整合传播理论在_年代初就已经出现了。6.市场营销因素组合的要素是：_、价格、_和促销。7.人类传播行为的四种主要类型是：自身传播、人际传播、_传播和大众传播。8.从广告的主要传播媒介层面上看，广告的本
2、质是一种_传播。二、单项选择题(本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.产品的生产导向、产品的市场潜力的决定因素是( )A.企业 B.顾客C.技术 D.资源2.市场领导者通常保持其领先地位的方式有_种。( )A.二 B.三C.四 D.五3.任何产品的生命周期都是( )A.上升 B.下降C.无限 D.有限4.“品牌形象”理论的提出者是( )A.大卫奥格威 B.麦卡锡C.杰母斯 D.罗斯里夫斯5.IBM 网络产品的“四海一家的解决之道”的定位策略是_定位。( )A.提供服务 B
3、.竞争者C.文化象征 D.使用者6.广告信息的第一层包装就是广告( )A.内容 B.主题C.设计 D.创意本套试题共分 3 页，当前页是第 2 页-7.产品的消费者和市场占有率基础好，广告费用支出则( )A.多 B.很多C.一般 D.较少8.广告策划概念产生于_领域的策划概念。( )A.营销 B.管理C.公共关系 D.军事9.直接传达给消费者的关于产品采取什么样的定位的信息，我们称为( )A.定位 B.产品定位C.定位策略 D.定位理论10.电视媒介的优势是( )A.绝对成本 B.展露时间C.感官吸引力 D.受众选择余地三、多项选择题(本大题共 5 小题，每小题 2 分，共 10 分)在每小题
4、列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.广告表现策略的决策包括( )A.广告主题的决策 B.广告创意的决策C.广告材质的决策 D.广告实施的决策E.广告发布的决策2.广告策划的核心内容有( )A.诉求策略 B.定位策略C.媒介策略 D.营销策略E.产品策略3.广告运作的环节有( )A.广告调查 B.广告策划C.广告表现 D.媒介发布E.效果测定4.企业沟通组合的主要手段是( )A.广告 B.促销C.宣传推广 D.人员推销E.整合传播5.企业的经营观念有( )A.生产观念 B.产品观念C.销售观念 D.价值观念E.营销观念四、名词解释(本大题共 4 小题，每小题 5 分，共 20 分)本套试题共分 3 页，当前页是第 3 页-1.选择性记忆2.两级传播3.生活情报诉求策略4.中众媒介五、简答题(本大题共 5 小题，每小题 6 分，共 30 分)1.市场领导者的定位策略有哪些？2.广告策划观念引入的现实意义是什么？3.成功广告表现的必备要素有哪些？4.理性诉求的内容特征是什么？5.简述企业竞争中的六种地位。六、论述题(本大题 10 分)试述产品生命周期与广告策略变化的基本规律。
