1、 广东省首届“创梦杯”大学生岗位能力实践 暨创就业项目挑战赛商务策划师参赛习题集商务策划师(2014)考试注意事项1、 请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名、考号等；2、 请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案；3、 请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内容；4、 考试时间 120 分钟，满分 100 分。题型 选择题 多选题 判断题 名词解释 简答题 实操题 数量 50 71 75 11 12 3适用层次： 助师/师 适用学期： 2014适用专业： 商务类 考试时间： 120 分钟面授学时： 40 自学学时： 80使用教材： 商务策划 出 版 社： 南京出版社1、单选
2、题 1.企业部是企业经营创新的（ ） ，其主要职责是为企业决策提供依据，并负责企业整体策划的综合类企划案的编制工作。 A 决策参谋部门 B 决策实施部门 C 管理监督部门 D 决策制定部门 2.企业的决策的决策思想变成全体员工的行动，是需要一个过程的。因此，策划要相对于管理者（ ）所需的时间超前。 A 思维降解 B 行动分解 C 行为分解 D 认识降解 3.企业战略策划方案是一个思想体系，主要包括（ ） 、根本目的、主要目的、竞争手段和行动步骤等。A 宏观政策 B 市场机会 C 行动纲要 D 领导方针 4.（ ）是一个包括企业各种业务之间、与各个合作伙伴之间、内部各个部门之间、投入产出之间、目
3、标与目标之间等主要关系的总和。 A 生态策划方案 B 融资策划方案 C 管理策划方案 D 投资策划方案 5.门类最多的策划领域是（ ） ，包括：广告策划、公共关系策划、CIS 策划、促俏活动策划、网络营销策划等。A 管理策划 B 营销策划 C 战略策划 D 融资策划 6.决策基因的整理功能在 OK 决策思维模型上，一般由（ ）构成。 A 多个决策点加决策目标 B 所有的决策点 C Y 轴加决策点 D F2 线加决策点7.决策基因的判断功能，是（ ） A 策划者外在表现出来的创新能力 B 策划者外在表现出来的判断能力 C 策划者外在表现出来的整理能力 D 策划者内在决策能力 8.策划思维的三种形
4、态是：（ ） A 分析、创意、策划 B 决策点、点子、创意 C 点子、创意、决策 D 点子、创意、策划9.“环对环比较看实力“是（ ）的工作。 A 决策过程 B 判断过程 C 整理过程 D 创新过程10.实证法的含义是（ ） A 为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础 B 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划 C 把当前的思维角度、方向、内容、途径、目标等反过来，寻找解决的问题的方案 D 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性 11.伏笔法的含义是（ ） A 不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划 B
5、为开展心目中的策划方案，预先创造策划依据或实施基础 C 用实际的、让消费者看得见的功能效果来证实产品的优越性 D 把先进地区的新兴项目（或商务形式）照搬到后进地区去 12.某一决策点发生较大的变化，产生优势，进而带动整个决策环突显优势的创意方法：（ ） A 组合法 B 重点法 C 分解法 D 实证法 13.不以原策划课题为解决对象，改换问题的内容，重新设立策划课题，再加以策划的创意方法：（ ） A 伏笔法 B 逆向法 C 回避法 D 背景转换法 14.属于判断类知识结构的有（ ） A 文案格式 B 技术经济学 C 心理学 D 信息分析 15.属于判断类知识结构的有（ ） A 商务策划原理 B
6、技术经济学 C 心理学 D 信息分析 16.财务管理是关于（ ）等的知识 A 根据企业的现状和发展趋势判断其主要的财务指标、管理难点、发展瓶颈 B 阐述资产债表和损益表上各个要素的含义，分析主要的财务指标 C 阐述项目分析的基本思想、方法和项目可行性分析中各主要指标的含义 D 分析主要经济现象和市场动态的背后的本质，理性预测经济与市场走势的方法体系 17.市场营销学是关于（ ）等的知识 A 企业管理中主要概念、主要管理技术、流行的管理理念 B 公共关系资源的评价、沟通、开发、管理、利用等方面的基本原理 C 市场营销的基本概念、基本方法、基本原理、基本模式、最新理念 D 分析人的心理活动规律 1
7、8.管理策划的“岗位标准“任务，指（ ） A 提出岗位人员的职责和能力标准 B 设计部门之间和岗位之间的业务流程 C 提出机构或部门设置的原则、模式、方案 D 提出岗位设置方案 19.管理中经常化的问题是（ ）A 多数人如何面对一个人 B 质量标准明确 C 一个人如何面对多数人 D 制定管理方案 20.“群体要大于个体相加“ 的管理理念主张：（ ） A 要放大人的作用范围，使人力与经营内容范围相对应，就必须通过更多的人来完成经营任务 B 管理中的命令要数量明确、质量标准，时间量明确，语言环境合乎接受命令者 C 把人组织在团队中，把许多人团结得像一个人似的，使人们的努力有一定的方向D 群体的力量
8、大于个体的力量，群体的行动方向应该是全方位的 21.管理策划的（ ）原则，要求在管理策划中对岗位的设置和制度建设上，使岗位之间即不混乱，又便于相互了解 A 低成本 B 角色可转换 C 正确 D 渐变 22.产品市场组合法中，老产品新市场要（ ） A 突出成本与价格优势 B 突出产品的功能特色 C 突出产品的品牌 D 大力造势 23.广告策划深入创意的“突出“原则主张：（ ） A 突出卖点 B 要有别于其他广告 C 要“一语多关“，产生联想，提高信息含量。 D 要采取暗示、悬念、寓情等方法，使消费者关注。24.文化观念定位方法是（ ） A 以文化和观念为导向，如诸葛亮香烟 B 以消费者为导向，如
9、太太口服液 C 以消费期望为导向，如扳倒井 D 以产品特证为导向，如白加黑25、平行品牌策略是指（ ） A 一个企业一个品牌、多种产品 B 一个企业多种产品，多种品牌，甚至一种产品，多种规格、多种品牌 C 利用设计和品牌从事销售而不生产 D 把统一的企业品牌与个别的产品标记连接在一起，形成以共性为基础、差别很明显的品牌家族。 26热的发烫的国际油价，令中国国内的民营石油商们难以为继，但却给外国石油巨擘们带来一个绝佳的“收编”良机，跨国石油巨头壳牌集团决定将“不及形式”地受过中国民营加油站，就、加速在中国的加油站布局，壳牌的这种做法符合三十六计中的（ ） 。A 上屋抽梯 B 釜底抽薪 C 反客为
10、主 D 趁火打劫27、格兰仕的“中国红”系列微波炉，采用高贵明艳的红色钢琴烤漆，将中华文化元素和工程设计结合，符合年轻人对时尚品位和个性化的需求，说到消费者的青睐。这个创意符合创意理论的（ ） 。A 魔岛理论 B 迁移理论 C 变通理论 D 元素组合理论28以下哪项不是三十六计中的计策（ ） 。A 抛砖引玉 B 假痴不癫 C 中流击水 D 偷梁换柱292006 年 7 月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子 110 米栏比赛中以 12 秒 88 的成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电子广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕
11、上播放。刘翔 13 日归国时，身穿耐克特意赶制的印有“12.88”的 T 恤， 北京晨报和上海东方体育日报刊登了耐克的 12 秒 88 广告。当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了 12 秒 88 的巨幅广告。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。这次事件营销的案例说明了策划应具有的基本特征之（ ） 。A 一定的虚拟性 B 相对的新颖性 C 相对的超前性 D 可操作性3020 世纪 50 年代，日本的汽车制造业实力并不强，应此美国的汽车制造商根本不把日本厂商放在眼里，对美国顾客爱好的变化和
12、自己忽略小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就正好抓住了美国汽车制造业偏重生产不便利和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人喜爱的小巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，意迅速的速度占领了美国市场，美国汽车制造商因为无准备面对日本人的突然袭击，因此一败涂地。日本汽车制造商的做法属于商务策划竞争策划之（ ） 。A 合纵连横 B 先发制人 C 出其不意 D 非常手段31.田忌赛马中田忌赢了和齐威王的赛马比赛，是策划基本原理之（ ） 。A 奇正原理 B 系统原理 C 博弈原理 D 简易原理32.确定企业形象识别与传播的最佳方案是（ ）的范畴。A 企业形象策划 B 企业文化策划 C 企业品
13、牌策划 D 企业公关策划33.“仁、义、理、智、信”是（ ）的策划思想。A 法家 B 儒家 C 纵横家 D 道家34.概括从 20 世纪 80 年代改革开放之初开始至今的中国策划业，其发展大致可分为三个阶段，学科建设和职业化阶段是指：（ ） 。A 20 世纪 80 年代中期至 90 年代初期 B 20-世纪 90 年代初期至 90 年代中后期C 20 世纪 90 年代中后期 D 21 世纪以来35.在四维策划模型中，口表示的是：（ ）A 策划的对象 B 策划的主体 C 策划思维的框架 D 策划的客体36.“商务策划是更加获益的经营创新决策方式，是整合企业有效资源、实现最小投入最大产出，把虚构变
14、成现实的商务过程” ，这是（ ）对于商务策划的观点A 事前设计说 B 思维活动说 C 商务创新说 D 决策过程说37.荀子在劝学中说：“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也 ，而闻者彰；假舆马者，非利足也，而至千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也。 ”此段话的理念和商务策划获利策略的（ ）的观点是相同的。A 合纵连横 B 借势造势 C 名人效用 D 非常手段38.创新技法中的观察法、实验法、模拟法、假说法、归纳法和演绎法等，都是类属于（）的具体方法。A 组合类创新技法 B 激励类创新技法 C 研究类创新技法 D 类比类创新技法39.竞争产生策划，策划赢得竞争。策划可
15、以帮组策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（ ）功能。A 决策功能 B 放大功能 C 创新功能 D 竞争功能40.“凡战者，以正合，以奇胜。 ”在“正合”的主要因素中，除了有形资源、无形资源、显在优势之外，还有（ ）A 环境资源 B 潜在优势 C 潜在威胁 D 政治资源41.美国著名的营销权威舒尔茨（Don E. Schultz）提出了 4R 营销理论，阐述了一个全新的营销四要组合。其中，提高市场反应速度是 4R 营销理论中的（ ）要素。A 沟通 B 节省 C 顾客 D 关系42.以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消费者向零售商
16、、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由上至下，层层拉动购买，这种促销策略是：A 宣传式说服 B 交涉式说服 C 推式说服 D 拉式说服43.消费者如何选择所需要的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的（ ）进行估价而决定的。A 效用 B 需要 C 满足 D 价值44.在策划的运行程序中的设计策划方案阶段，要考虑的因素很多，主要应考虑的内容不包括:（ ）A 从现有条件和能力出发 B 量化策划目标 C 方案要齐全、各具特色 D 精心编写策划书45.在产品营销策略中，高价低强度的促销方式是：（ ） 。A 速渗透策略 B 慢撇取策略 C 慢渗透策略 D 速撇取策略46.以下关于产品的描述，不正确的
17、是：（ ）A“核心产品“，即产品给与客户提供的最基本的效用和利益B“附加产品“，是在客户购买时所同时获得的全部附加服务和利益的总和。C 核心产哦所体现的是产品的物质性 D 附加产品所体现的是产品的延伸性47.Bp 石油公司的系列电视广告包括“重量篇” 、 “温室效应篇” 、 “天然气篇” 、 “绿色教育篇“、 “新白云机场篇”和“太阳能篇”等，这些广告都始终诠释“Bp，不仅贡献石油”这一品牌理念，这是广告创意（ ）的体现。A AIDMA 法则 B BI 理论 C “互动说” D “锐利广告”48.目前介入婚宴酒市场的品牌并不多，由于难以找到专门的婚宴用酒，许多人不得不把金六福、今世缘等比较迹象
18、的品牌当成婚宴用酒，为此，五粮液集团专门为新婚喜宴量身定做了婚宴酒，其市场定位的原则是：（ ）A 根据具体的产品特点定位 B 根据特定的使用场合及用途定位 C 根据具体的产品特点定位 D 根据使用者类型定位49.明确广告目标后，选定广告媒体，再计算出为实现这一广告目标应支出的广费用，这种广告费用的预算方法是（ )A 销售百分比 B 目标任务法 C 竞争对抗法 D 倾力投掷法50.大学生通常都面临就业，要想获的良好的职场人缘儿，以下哪种做法是不适宜的：（ ）A 要注意不喜欢你的人 B 要把过去的事情全让人知道 C 要明知顾问：你的钻戒好贵把 D 不要期望所有人都喜欢你，那是不可能的，让大多数人喜欢你就是成功的表现二、多选题1.商理的书写格式由（ ）五个部分组成 A 题目 B 来源 C 应用 D 内容 E 案例 F 解释 2.孙子兵法是我国 2500 年前大军事家、谋略家孙武所著。其著名观点有（ ） A 只有顺应自然才有机会战胜自然 B 知彼知已，百战不殆
