1、 【 品质品质 专业专业 卓越卓越 】儿童儿童 奶六一节推广奶六一节推广 活动专案活动专案常温行销管理部活动方案目录 -Contents1234 98765活动背景 活动目的 活动主题 活动时间活动产品活动市场 活动渠道 活动方式 活动排期 追踪检核第一部分： 活动背景第一部分：活动背景1.儿童奶概念已深入人心，更多家长为孩子购买专属儿童奶产品，行业市场容量高速扩容 ,儿童奶产品成为最具潜力产品。2. 2011年蒙牛儿童奶通过精耕细作与深度推广，产品在渠道实现有效渗透，但竞 品 旺旺及娃哈哈爽歪歪产品在市场份额及单点卖力方面优势明显，作为儿童奶开创者我品暂未确立领导者地位。3.2012年蒙牛儿
2、童奶坚持专业，突出 “ 成长 ” 概念，强调 “ 成长有阶段、牛奶要不同 ” 的营养接力理念，差异化产品 -小小儿童成长牛奶满足不同年龄段消费者需求，必将成为新的拳头产品4.六一节期间作为儿童集中活动的特殊时间段，通过与目标消费群体 (儿童 )及目标沟通群体 (家长 )不断强化互动， 让家长了解蒙牛未来 星利益 点，从而 带动未来星消费热潮 ， 扩大 忠实消费 群体 ,实现精准行销、事半功倍、提升销量的作用。第二部分： 活动目的第二部分：活动目的助力小小儿童奶提升，活动期间小小儿童奶销量目标 1380万精准节日营销、提升未来星子品牌美誉度强化品牌意识、活动期间未来星整体目标销量 2.5亿第三部分： 活动主题第三部分：活动主题卓越未来星 好礼送未来第四部分： 活动时间2012年 5月 25日 -2012年 6月 25日（共计 32天）第四部分：活动时间
