1、北京现代 2010年 5月媒体传播规划担当 科长 部长 本部长BH-SM-00005 2n 红色动力红色动力 劳模、党建劳模、党建 北京现代职工运动会北京现代职工运动会传播目标传播维度n 车展后续车展后续 第二展区第二展区 技术趋势技术趋势 行业趋势行业趋势n “ 品质之路，现代之道品质之路，现代之道 ” 续篇续篇 战略宏道战略宏道 领袖论道领袖论道 经营之道经营之道 产品之道产品之道 发展之道发展之道 n 公益环保公益环保 节能贡献奖、节能环保技术革新节能贡献奖、节能环保技术革新传播目标与策略现代高度n以北京现代的新闻事件为重点，配合行业热点，突出北京现代在技术、品质、服务、经营等方面的优势
2、。全面解析北现 “ 内涵式增长管理创新年 ” 理念及具体创新内容，促进北京现代品牌的提升。紧密结合 5月的行业热点、北京现代自身热点，对 “ 品质之路，现代之道 ” 的企业宗旨进行多维度诠释北京现代行业热点n 北京车展后续话题n 行业 “ 拐点论 ” ：数据显示， 3月份市场交易下滑，库存压力剧增。车市 “ 拐点 ” 成为行业热点话题。3序号 维度 关键词 标题 视角 重要性 类型 核心信息 媒体策略 传播周 期1品质之路现代之道战略宏道 车企逐鹿中国的 “道 ” 与 “ 器 ” 横向 综述稿经历了全球车市一年风雨洗礼，中国车市千万辆的规模成为国际巨头争相拼抢的焦点。在此局面下，北京现代沉稳应
3、对，从经营哲学的高度提出 “ 品质之路，现代之道 ” 理念，坚持一步一个脚印地向着既定的目标稳步前行。大众、专业平媒 +门户、财经、财经、垂直、综合、大众网络 第二周2 领袖论道 卢载万论 “ 道 ” ：品质是永恒订单 自身 重点 人物访 谈通过对北现领导人的专访，回顾北京现代及现代汽车的发展历程，全面解析现代汽车与北京现代的 “ 品质之路” ，强调品质经营是现代汽车成功的精髓所在，同时也是北京现代晋级中国车企第一阵营的根本原因。大众、专业平媒 +门户、财经、垂直、综合、大众网络 第一周3 经营之道 品质有道：北现 “珍珠链战略 ” 打磨汽车配套产业链 自身 重点 新闻稿以北京现代召开配套企业
4、表彰大会的新闻事件为由，强调北京现代与其它企业相比，拥有更为严格的配套供应商管理模式，将品质管理落实到每一个方面。同时由于采取了更为深入的合作方式，从而实现了企业与配套供应商的双赢发展。门户、财经、垂直、综合、大众网络 第三周4 产品之道 车市始飙 i冲击，北现开打组合拳 自身 综述稿i系列车型的引入，为北京现代的品牌注入时尚、运动的元素。 ix35与 i30的组合，有望在辅助北京现代品牌提升方面爆发出更大的能量，同时， i系列代表的 “ 欧系组合” ，与伊兰特、悦动为代表的 “ 韩系组合 ” ，一重品牌、一重业绩，将呈现出 1+12的效果，直接拉升北京现代的行业地位。门户、财经、垂直、综合、
5、大众网络 第一周5 产品之道 文韬武略：韩系SUV两路夹击越野中场 横向 综述稿从近期 SUV市场容量和新品数量的不断增长的现象切入，分析汽车市场格局变化的原因所在。同时，结合消费者需求，分析北京现代 ix35在外观、品质、操控性、舒适性和动力等方面的优势，强调 ix35是针对消费者需求应运而生的产品，并对其良好前景做出展望。门户、财经、财经、垂直、综合、大众网络 第三周6 发展之道 现代汽车 4月全球销量飘红 美国市场首超日产 自身 深度新 闻4月份，现代汽车在美国市场销量首次超过日产。与销量同步发展的是现代品牌影响力的提升。美国权威汽车价值评估网近日公布的调查结果显示，现代汽车首次超越丰田
6、汽车和本田汽车，位居北美汽车品牌忠诚度榜首。门户、财经、垂直、综合、大众网络 第二周PR传播规划4序号 维度 关键词 标题 视角 重要性 类型 核心信息 媒体策略 传播周 期7车展后续第二展区后续 北京现代：品质没隐私 自身 重点 综述稿参考 家用轿车可靠性调查报告 后续报道观点，从技术工艺等方面强调北京现代先进的品质管理体系。同时结合北京现代第二展区活动，强调消费者的关注和监督，是企业品质管理必不可少的一环。 Q+C模式，让北京现代的品质管理没有死角。门户、财经、垂直、综合、大众网络第二周8 车市盘点 -行业 车展后再究 “ 拐点论 ” ，是车市的拐点还是车企的拐点？ 横向 重点 综述稿结合
7、行业内 “ 拐点论 ” 的声音和车展上呈现的现象，对目前国内汽车市场和车企情况进行分析。同时，北京现代和现代汽车的发展历程，强调车企发展的关键是要提高核心竞争力，并积极调整，方有在任何情况下保持健康稳定的发展。大众、专业平媒 +门户、财经、垂直、综合、大众网络 第四周9红色动力运动会 现代速度的内在动力 参加北京现代2010职工运动会随想自身 新闻稿通过对北京现代职工运动会活动的介绍，展现北现人积极进取、知难而进的精神风貌。突出北京现代以人为本的企业文化、丰富的业余文化生活，以及中韩团队精诚团结的合作氛围。门户、财经、垂直、综合、大众网络 第三周10 劳模党建 北京现代三个 “ 火枪手 ” ：
8、只为圆一个汽车的梦 北京现代三位劳动模范闪耀时代光芒 自身 重点 综述稿以荣获 “ 北京市劳动模范 ” 的北京现代三位员工故事，突出他们在生产经营过程中体现的模范先锋作用。同时，强调北京现代 “ 全国先进基层党组织 ” 的突出表现，以及党员组织在北京现代发展中起到的关键作用。门户、财经、财经、垂直、综合、大众网络 第二周11 世界杯预热 体育营销 足球带着车轮跑，看车企的体育营销 横向 综述稿以即将来临的世界杯为由头，解析各车企在体育营销策略、手段上的异同点。突出现代汽车、北京现代通过世界杯体育营销，对品牌提升的重要意义。门户、财经、垂直、综合、大众网络 第四周世界杯之旅 揭秘北京现代的世界杯
9、战国策 自身 综述稿通过对北京现代在世界杯期间推出的一系列品牌活动、营销活动，突出北京现代善于把握社会、市场热点，积极响应消费者的情感需求，不断提升用户忠诚度的品牌策略。门户、财经、垂直、综合、大众网络 第四周12PR传播规划传播规划 -口碑传播规划5序号 方向 维度 帖子标题 媒体策略1 日常 世界杯预热 与南非世界杯吉祥物 “ 扎库米 ” 的零距离接触 大众杂谈类、门户综合类、汽车类、2 逛街看到 “ 世界杯主题巡展车 ” ，才意识到世界杯要来了！3 南非世界杯有实力的中国企业合作伙伴盘点4 车展第三方评价 盘点北京车展十大美女车模 大众杂谈类、门户综合类、汽车类、地方类5 北京车展亮点回
10、顾6 车展结束了，大模在我脑子里却挥之不去 7 车展后续 怂男的自白 今年在车展最大的遗憾！ 大众杂谈类、门户综合类、汽车类、地方类8 囧人来盘点！北京车展的那些事儿9 酷评北京车展：作秀 VS真实力 10 今年去车展最大的遗憾！11雷锋 雷、雷、雷锋！野外环保特别行动！大众杂谈类、门户综合类、汽车类、时尚生活类、地方类ix35上市反馈 ix35定金已付！ N个理由让我不后悔 大众杂谈类、门户综合类、汽车类、时尚生活类、地方类1213 呵，原来他说要送我的生日礼物是车震14 “ 一见钟情 ” 也是经的住推敲的15 企业专项 CTCC赛事传播 CTCC锦标赛 i30接班悦动，还能再续辉煌吗？ 大众杂谈类、门户综合类、汽车类、越野类16 身为战车不去比赛 却只顾泡大蜜！（图）17 新车助阵 目标只为斩落韩寒？（图）18 CTCC上终于看见才貌双全的车了19 运动会 啧啧！凑个热闹 看看人家的运动会！ 大众杂谈类、门户综合类、汽车类、时尚生活类、地方类20 男友单位的运动会 看得我都自卑了！6传播规划 -PR总表7传播规划 -BBS总表博客圈 5月工作计划8Thanks!9
