1、武汉武汉 CC卡美品牌整合营销传播方案卡美品牌整合营销传播方案2010-08-02目目 录录1234活动主题活动目的活动构想活动形式5 活动回馈1 活动主题一、活动主题活动名称 “loving 365” CC卡美珠宝活动珠宝缘定磨山相亲会主办方 长江商报、新浪网、新浪 乐居协办方 CC卡美珠宝承办方 太立德仁公关机构活动周期 为期半年，每月 14日左右的周日（若 14日当天，最好）。活动时间 2010年 9月 12日 星期日活动地点 东湖磨山爱情山庄2 活动目的二、活动目的1 宣告 cc卡美珠宝对外销售的信息，从而最大限度地达到珠宝促销目的2 传达 CC卡美珠宝新锐的形象，通过活动有效吸引客户
2、关注的目光3 通过相亲活动，表达珠宝文化概念，提升婚恋珠宝的热点销售。3 活动构想消费者关注什么消费者关注什么 ？大多客户选择珠宝，价格和质量是他们首先考虑的两个因素。产品质量让他觉得物有所值，或产品价格在他可以接受的范围之内，才能促成销售。实际利益实际利益 情感利益情感利益+情感利益，是基于消费者对品牌的喜好度。而对于品牌好坏的判断，则来自于品牌的形象塑造的成功与否。可以说，消费行为既取决于实际利益，也取决于情感利益。理性心理 感性心理三、活动构想消费者最终选择某个品牌，往往是出于理性的引导和感性的驱使，而并非取决于单一的理性或感性因素。理性因素 引导 感性因素 促动产生产生购买行为购买行为在以利益诱惑客户的同时，还需要打动客户的心！理性驱动 和 感性驱动 缺一不可！三、活动构想以点成线以点成线再成面再成面珠宝销售产生话题情感驱动寻求目标客户最感兴趣的，品牌最独特的部分作为品牌利益点，阶段性开展差异化推广。三、活动构想文化载体爱情情人节相亲品牌传播
