1、昭仪翠屋2011年度网络公关传播计划方案内容1. 奢侈品消费市场洞察 中国奢侈品消费市场概况 中国奢侈品消费市场趋势2. 互联网环境洞察3. 同品类奢侈品牌网络传播情况 卡地亚 c 蒂凡尼 Tiffany 路易威登 LV4. 昭仪翠屋品牌洞察 2010年网络传播现状 2011年网络传播目标 传播策略思考 传播策略5. 2011年昭仪网络传播体系6. 2011年昭仪网络传播形式7. 传播效果与费用报价 1，奢侈品消费市场洞察2009年，国内珠宝类奢侈品消费市场总额达 46亿 人民币；2.1 中国奢侈品消费市场概况1，奢侈品消费市场洞察2.1 中国奢侈品消费市场概况消费者最想购买的珠宝品牌前三名是
2、 Cartier、 Tiffany&Co.、周大福1，奢侈品消费市场洞察2.1 中国奢侈品消费市场趋势奢侈品的 品质感、品味展现及历史文化性 是影响消费者购买的主要原因二 /三线城市 消费者对奢侈品牌的态度及购买力 与一线城市日益接近1，奢侈品消费市场洞察中国消费者日益成熟，对 服务体验 的要求也越来越高2.1 中国奢侈品消费市场趋势1，奢侈品消费市场洞察2.2 中国奢侈品消费市场趋势互联网对奢侈品的传播作用 日趋重要，已成为奢侈品牌传播推广的重要渠道2，互联网环境洞察数据来源： CNNIC 第 24次中国互联网络发展状况统计报告 网络新闻、搜索引擎 是最重要的信息获取方式 2010年上半年，
3、搜索引擎用户规模和渗透率持续增长，用户使用搜索引擎的频率增加，生活中各种信息的获取更多地诉求于互联网和搜索引擎； 互联网的快速普及和渗透，使网络媒体覆盖的人群范围更加广泛；伴随着网民上网时间的不断增长，互联网的粘性不断增强，网络成为人们获取新闻资讯的主要媒介之一，网络媒体的影响力快速提升。2，互联网环境洞察网络视频 的营销价值进一步提升 经过 2008-2009年视频行业的清理整顿后，国内视频产业的发展进一步走向规范有序； 在市场环境优化的基础上， 2010年上半年中国网络视频呈现平稳增长趋势，拥有更广泛的用户覆盖面，用户规模持续增长；同时，视频网站营销手段不断创新，广告主对视频网站营销的认同度进一步提升。2，互联网环境洞察 截至 2010年 6月，我国使用社交网站的网民规模达到 2.1亿，使用率为 50.1%，半年新增用户3455万，增幅达 19.6%。 社交网站可以可以提供博客、论坛、视频、游戏等多种互联网服务，经好友 “推送 ”的信息网友接受度高；社交网站是以 SNS社会人际交往理论为基础的，这种社会交往的需求帮助其可以在广泛的群体传播，发展用户基础较好，用户间的粘合度强；社交网站 的网民规模达到 2.1亿，可以预计，社交网站的应用深度和广度将持续提升
