1、天天购物网 2011年度品牌传播规划目录 洞察 策略 规划 传播 互动营销 附件2洞察 女人为什么买化妆品？每一个女人天生有一个梦想每一个女人天生有一个梦想让自己变得更美丽让自己变得更美丽从而获得爱情从而获得爱情3洞察 女人如何选择化妆品？ 广告 朋友推荐 试用 /促销 专柜体验 杂志、网络信息4洞察 女人在那里化妆品？ 终端 专柜 专卖店 超市 药房 批发市场 网络 综合类网站：京东、当当、卓越、淘宝商城、麦考林等 化妆品网站：乐蜂网、草莓网、抢鲜网、唯伊网等 品牌官网 5洞察 天天购物网 vs 终端S O越高档的化妆品价格优势越明显 网络渠道必将逐渐扩大比例物流优势W T网络支付程序和安全
2、问题 大卖场薄利多销模式的兴起购物时滞 结论：通过加强试用促销、杂志网络推广，弥补互动体验不足的劣势6洞察 天天购物网 vs 其他网站S O有一定知名度 尚无占绝对优势的化妆品网站有运营经验 消费者网络购物习惯尚未建立W T产品同质化 综合性网站强大的品牌影响力品牌形象不鲜明 淘宝商城的价格优势 结论：树立品牌形象7洞察 洞察小结： 用感性的方式从其他网站抢客户 树立品牌性格，建立消费者连接 用理性的方式从专柜抢客户 通过加强试用促销、杂志网络推广，弥补互动体验不足的劣势 结合促销，增加注册浏览量，培养购买习惯8目录 洞察 策略 规划 传播 互动营销 附件9策略 怎样吸引女人来天天购物网买化妆品？10第一层第一层 让女人相信自己是可以变得美丽的 爱美，爱买化妆品，爱上天天购物网买化妆品第二层第二层 让女人变得美丽 推荐有效产品第三层第三层 让这一切简单可行 廉价、便捷、齐全第四层第四层 现在就行动 结合促销，增加注册浏览量，培养购买习惯
