1、雪佛兰母品牌 变形金刚 3 项目网络传播方案2011年 7月 21日 变形金刚 3 即将全国火热公映雪佛兰品牌通过 变形金刚 3 的影响力带动其下 AVEO , Camaro, Captiva, SPARK, Cruze各车型的主题传播 -雪佛兰全系家族变形未来变形不只属于英雄传播背景变形不只属于英雄拉升雪佛兰品牌全车系 网络 知名度和媒体关注度进一步强化雪佛兰各车系网络 口碑 ，最大 范围 增加互动活动参与 人数通过感性网络传播方式 建立雪佛兰品牌形象传播目的 媒体整合媒体整合 互联网传播各渠道 和 平台，及广告 、创意内容 、互动 活动的 整合，驱动各媒体力量达到广泛传播效果。 集中力量集
2、中力量 集中多种网络传播方式分阶段重点推广，上映期间同时进行网络互动活动、线下活动、网络内容营销达到瞬间爆破的传播效果。网络传播策略通过变形金刚 3对雪佛兰母品牌 “ 热爱驱动 ” 精神进行传播 线下线上互动线下线上互动 线上带动线下，线下促进线上。多种方式，加强持续关注。门户类、垂直汽车类、视频类、电影类雪佛兰变形金刚 3项目传播节奏规划传播重点传播内容媒介选择变形金刚携雪佛兰来袭 热爱驱动变形 热爱驱动变形预热 变形金刚 3 与雪佛兰线下活动招募及筹备网络变形活动各车型变形，阐释 “ 热爱驱动 ” 精神各车型变形，阐释 “ 热爱驱动” 精神门户类、垂直汽车类、视频类、电影类 垂直汽车类、视
3、频类7.20官网上线 8.20内容营销 1、 变形金刚 3 花絮、预告。2、巡游活动招募3、快闪活动预告1、各车型变形车贴 /套件炒作2、快闪活动和巡游活动执行与后续传播1、各车型变形记2、 3D广告片后续传播上映期预热 /招募期 延续期7.21国内公映 +快闪（北京）7.4预热 /招募8.15福利院活动（北京）7.23巡游（上海）官网活动机制通过 变形金刚 传达雪佛兰母品牌的热爱精神及车型的变形气质。借助互动机制，将人群导向变形金刚各车型活动雪佛兰变形金刚CAMARO十一罗汉SPARK淘宝团购AVEO中国变形记CAPTUVA汪峰全新MVCRUZEWTCC+口碑平台传播方向CAMARO十一罗汉
4、SPARK淘宝团购AVEO中国变形记CAPTUVA汪峰全新 MVCRUZEWTCC+口碑平台推广资源变形金刚minisite变形气质测试 多种渠道发布测试结果 各车型minisite变形金刚家族各车型互动 Highlight天马行空、创意无限你即将变形为。求围观，让朋友帮你变形吧原来我是猫叔 测试一键转发参加任意一个车型的活动获取奖品关注 &被关注雪佛兰变形金刚官网活动机制异想天开霸气冲天登陆变形金刚官网注册并输入相关个人信息进行变形测试我的变形气质属于雪佛兰 Spark我的变形气质属于雪佛 Carmaro一键转发至微博SNS与好友分享，并有机会获得TF3电影票转出文案：我 热爱变形金刚，我的变形气质属于科迈罗例：雪佛兰变形金刚官网 点击到达 CAMARO官网您获得了 CAMARO的代码：345FHGERO64WR设置按钮，一键转发至微博 /SNS.关注 CAMARO11罗汉，关注雪佛兰，就有机会获得雪佛兰变心金刚奖品http:/ 11罗汉信息通过微博 /SNS转出后，获得代码回到雪佛兰变形金刚官网，输入代码后弹出对话框显示。您已经完成 CAMARO变形任务，下一个变形的是谁？请继续关注雪佛兰变形金刚官网活动机制示意网络投放策略及媒体选择
