1、本方案将分为以下六大部分进行阐述二 . 推广策略三 . 相关设计展示四 . 推广阶段划分及执行五 . 推广费用预算六 . 总费用预算一 . 活动背景1. 活 动 背 景经上海大众及我方与奥帆委相关人员接洽，结合汶川大地震等特殊事件爆发，以下问题值得重视： 圣火传递青岛站基本活动与全国一致 上海大众奥运合作等级及相关限制 当前社会关注点（一）圣火传递青岛站基本活动构成 圣火传递青岛站将遵循圣火传递全国统一标准 由起跑仪式 圣火传递 传递休息期 继续传递 庆典晚会几大部分组成 整体活动流线由政府进行把控，上海大众只能在各环节进行合理的嫁接宣传（二）上海大众合作等级上海大众身为圣火传递二级赞助商，在
2、品牌宣传权限方面位于三星、联想、可口可乐之后，故在圣火传递当日，其宣传手段应在奥组委相关规范以内。（三）当前社会关注点汶川大地震发生后， “ 抗震救灾、众志成城 ” 成为中国人民的首要大事，对圣火传递活动的关注度出现急剧转移。根据形势， 7月 23日青岛传递日前后，社会关注点将会由灾区救援转移为灾后重建 ,孤儿领养等方面。这也将决定公益将成为圣火传递的重要环节，同时更是圣火传递活动的重要关注点。二 .推 广 策 略（一）策划主旨 严格遵循奥组委相关规范，在许可范围内最大限度表现品牌 结合灾区灾后重建等活动，塑造上海大众品牌形象，深入打动公众 活动点少而精，活动过程简洁而追求效果强烈 与相关执行措施配合
