1、All rights reserved.此 服务计划书 之智慧财产权属奥美 福建 所有 。中国移动福建公司莆田分公司“同一首歌 ”传播规划Prepare by:Ogilvy & Mather Fujian2007/11/03All rights reserved.此 服务计划书 之智慧财产权属奥美 福建 所有 。Context 传播背景 传播目的 传播主题 阶段操作 第一阶段 第二阶段 第三阶段 作业行程All rights reserved.此 服务计划书 之智慧财产权属奥美 福建 所有 。Context 传播背景 传播目的 传播主题 阶段操作 第一阶段 第二阶段 第三阶段 作业行程All
2、rights reserved.此 服务计划书 之智慧财产权属奥美 福建 所有 。背景概述 借着莆田移动客户超百万之际，为了表达对莆田人民及社会各界人士的感谢，莆田移动，作为 “同一首歌 ”指定售票渠道，与 “同一首歌 ”展开合作。 莆田移动通过积分兑换、 M值兑换、预存话费送门票方式回馈广大用户 同一首歌 莆田举办时间： 2007年 12月 8日All rights reserved.此 服务计划书 之智慧财产权属奥美 福建 所有 。Context 传播背景 传播目的 传播主题 阶段操作 第一阶段 第二阶段 第三阶段 作业行程All rights reserved.此 服务计划书 之智慧财产
3、权属奥美 福建 所有 。传播目的 建立传播主导权 莆田移动需借助自身的渠道优势，在莆田当地建立 同一首歌 是莆田移动主办的一场活动 传达 “回馈莆田民众 ”概念 借莆田移动 “客户超百万 ”契机，建立 同一首歌 是莆田移动回馈莆田民众娱乐盛宴 企业形象层面传播 籍由 ”同一首歌 ”的社会影响力制造话题 ,带来公众对移动企业的正面认识 ,体现莆田移动的实力All rights reserved.此 服务计划书 之智慧财产权属奥美 福建 所有 。Context 传播背景 传播目的 传播主题 阶段操作 第一阶段 第二阶段 第三阶段 作业行程All rights reserved.此 服务计划书 之智慧财产权属奥美 福建 所有 。传播主题建议一感恩莆田 相聚海峡情 莆田移动与你共唱 “同一首歌 ”延续莆田移动用户超 100万的主题，并连接此次同一首歌的主题“ 妈祖缘、海峡情 ” ，营造莆田移动为本次娱乐盛宴之主办All rights reserved.此 服务计划书 之智慧财产权属奥美 福建 所有 。
