1、项目背景2005年，中国著名媒体人杨澜女士创办阳光文化基金会，自此，开启了一条充满阳光和温情的慈善之路。成立之初，阳光文化基金会就有着明确的 “ 品牌理念 ” 贯穿始终，即阳光基金会将以人道主义为本，致力于通过兴教助学，扶贫济困，推动中国慈善文化的发展，弘扬之中华美德，从而为建立一个仁爱、互助、和谐的社会做出贡献。成立以来，阳光文化基金会开展了多种形式的慈善活动，为改善教育、扶贫帮困做出了积极的贡献，更成为中西方慈善文化交流的纽带和桥梁。如今， 2007年的特奥会即将在中国上海召开，这将是特奥会第一次在亚洲和发展中国家举行。这是中国的荣耀，参加特奥会几乎是每一个智障运动人的梦想，也是辛苦培养和
2、包容他们的家人的梦想。为了帮助他们实现梦想，让智障人感受关爱和鼓励，真正体验 “ 你行我也行 ” 的平等心态，阳光文化基金会愿为此播洒阳光，希望通过自己的活动组织，感召社会商界、文化界和娱乐界的名流，共襄义举，将关爱和阳光播洒进智障人群，点亮他们的人生梦想，同时也希望在全社会广泛播撒慈善文化的种子，吸引更多的人关注社会弱势群体，投身慈善事业，并藉此进一步推广 “ 阳光 ” 的品牌。项目目标通过精心策划的前期和活动当天宣传，层层推进，吸引社会名流 /明星参与并继而引发社会性的关注，完成阳光品牌的第一次精彩亮相，形成相当的品牌知晓度，为今后的慈善活动埋下伏笔。 向社会公布阳光文化基金会成立的信息，
3、通过活动过程中媒体的宣传，在公众和目标人群中造成的积极影响，从而树立基金会的正面形象。 在目标人群（政界、商界、文化界高端人士）造成感知，激发他们的兴趣参与特奥慈善晚会，从而也引起广大媒体的注意力和报道热情。 通过一系列媒体关系活动，将阳光基金会的慈善宗旨、文化理念广泛深入传播，借助 “ 时尚、责任、和谐、名人效应 ” 等元素，和目标人群建立长期的合作关系。 获得以京沪为主全国主要媒体的关注和长期支持。活动主题我们拟定活动的主题为 “ 情系特奥、播撒阳光 ” ，主要出于以下两个方面的考虑：1. “ 情系特奥 ” 表达了活动主办方对支持 “ 特奥会 ” 的一片真诚，明确了活动的定位是特奥慈善活动
4、；2. “ 播撒阳光 ” 内涵丰富、一语双关。首先， “ 阳光 ” 二字开宗明义地点明了 “ 阳光 ” 基金会之名，随着活动主题的广泛传播，必然能直接而有效地提高基金会之知名度；其次，阳光本身即是一个极具象征寓意的符号 普照大地，驱散迷障，泽被万物。 “ 播撒阳光 ” 暗扣了 “慈善事业 ” 的社会学意义，也与阳光基金会成立之初的宗旨相吻合；活动策划活动正式启动之前（ 2006年 11月中旬）及活动当天 2007年 1月 20日各活动安排， 2个阶段层层推进，至 1月正式开幕达至高潮： 第一阶段：活动启动及专访内容：媒体宣传（预热造势、推广品牌）形式：以新闻发布会的形式，结合后期的专题报道的形
5、式。传播内容上充分运用杨澜等名人的意见领袖的作用和特奥会的影响力进行报道宣传以媒体专访杨澜的形式，跟踪报道活动的动态，通过深度报道的形式，吸引社会精英人士关注慈善和阳光基金会。 第二阶段：活动的现场报道内容：品牌和活动主题的宣传推广形式：邀请媒体亲历活动现场，体验式传播活动流程目的和任务 借助媒体的宣传，传播杨澜文化基金会成立的信息；同时，向活动目标赞助人员传达此次活动的目的和意义 传播信息 阳光基金会的创始人杨澜本身就是媒体非常有兴趣的报道对象，杨澜以及参与活动的名人都会成为基金会成立的热点话题，而且，也会成为吸引赞助者赞助拍品。 初步树立阳光基金会在教育文化、社会慈善事业的影响，塑造基金会
6、的品牌形象 保持媒体和高端人士关注 阳光基金会成立在于促进教育、扶贫帮困，在中国慈善事业还处于起步阶段，媒体的舆论影响势必会对高端人士产生深远的影响，高端人士又会反过来吸引媒体的注意力。PART1：活动启动宣传活动流程目的和任务 以特奥为契机，传达阳光基金会整个的发展目标 增加媒体兴趣 在邀请媒体过程中，借助特奥会大型国际活动的影响力，吸引媒体参与的兴趣 （然而，在邀请媒体时将引导媒体以特奥活动为由头，并着重报道有关基金会的信息） 安排围绕新闻和专访内容的特别专题，形成对慈善晚宴的持续性宣传报道，通过深度专访的形式，提高目标赞助人群乃至全社会对阳光基金会及慈善事业的认知程度。PART1：活动启
7、动宣传活动流程媒体活动 时间： 11月中旬 地点：上海香格里拉酒店（暂定） 主办方发言人：杨澜 主题： “ 情系特奥、播撒阳光 ” 目标媒体：上海地区为主的各主流媒体（媒体名单及专访建议请参见附表）PART1：活动启动宣传活动流程媒体活动 活动内容：1、新闻发布阳光基金会背景介绍宣布阳光基金将联手特奥，举办 “ 情系特奥 播撒阳光 ” 慈善捐赠活动2、媒体问答由部分媒体向发言人提问，从多个角度理解阳光基金会成立的目的意义，为报道提供充分的素材3、杨澜专访对杨澜进行专访，进行深入报道，进一步影响高端人士访谈内容：- 杨澜作为发起人和一位文化名人对成立阳光基金和阳光支持特奥的观点和看法- 阳光基金所蕴涵的文化特性和社会责任- 呼吁社会关注特奥及其他慈善事业PART1：活动启动宣传活动流程媒体活动 传播的主要信息 - 阳光基金会的背景及其发展目标和长期规划 - 阳光基金会将联手特奥会，举办 “ 情系特奥 播撒阳光 ” 慈善捐赠活动 - 杨澜的观点和看法 新闻资料：新闻稿、背景资料、人物介绍等PART1：活动启动宣传
