1、目 录活动基本信息活动执行细则活动注意事项活动基本信息活 动 背景 金龙鱼面粉已于 2010年 3月在全国各主要城市全面上市，以体验营销的方式深度传播品牌诉求和产品特点 面粉市场在全国的品牌较为分散，没有直接竞品，各城市同类竞品不同，本产品走高端路线产 品介 绍金龙鱼澳大利亚麦芯粉 金龙鱼饺子专用麦芯粉金龙鱼粗纤维小麦粉 金龙鱼多用途麦芯粉 100%纯进口澳大利亚小麦麦芯粉； 包饺子通透不粘，久煮不易破皮，不易糊汤； 擀面条久放不易发胀； 还可以在家制作云吞等高档面点 ! 含有澳大利亚进口优质小麦； 专门根据中国家庭饺子制作需求配制； 煮好饺子外观晶莹通透，口感爽滑弹嘴； 久煮不易破皮，不易糊
2、汤，不易粘锅。 特别添加烘烤过小麦麸皮； 做馒头自然麦香味更浓； 富含膳食纤维等营养物质； 可以作为三高等患者的辅助食物。 广泛满足家庭日常面点制作需求； 馒头、包子、饺子、面条等均可用； 具有良好的通用性； 一袋在手，方便无忧！ 越靠近小麦的麦芯部位，意味越高面筋质量；意味更劲道面点口感金龙鱼面粉，源自麦芯精华，为您带来超级劲道的面点美食体验。目 标 人群目标人群： 30-55岁家庭主妇 她们 一天到晚 围绕着家庭忙碌 ， 生活平淡而且缺乏乐趣 ，稍微有些娱乐的话题都能让她们茶余饭后议论半天，她们总 期待一些新鲜的事情在身边出现那么如何抓住他们活 动创 意点 迅速吸引消费者关注 打破吉尼斯记
3、录可引爆话题，迅速吸引大众关注挑战媒体挑战娱乐针对目标消费者群体 ， 投其所好，利用娱乐因素吸引他们主动参与，体验金龙鱼面粉优势利用娱乐 话题炒作 ，吸引媒体持续报道 ，扩大影响范围吉尼斯劲道大挑战挑 战 形式 吉尼斯拉面王通过海选参与比赛，与平民高手一决高下 四大区域拉面高手同时决战，吉拉斯世界上最长拉面记录诞生挑战比赛 娱乐话题贯穿整个阶段活动，邀请区域名人报名、拉面帅哥参赛，吸引目标消费者关注 通过对参与选手故事进行公关炒作，带出贴近生活的娱乐性话题，吸引目标消费者参与挑战娱乐 邀请美食媒体读者俱乐部，参与本次活动 媒体露出消费者证言，展示出金龙鱼面粉优势 活动期间，邀请区域媒体进行事件报道 总决赛更进驻当下火红娱乐节目直播室，于全国消费者眼球终极 PK挑战媒体活 动 目的 通过终端渠道的宣传和推广，促销和买赠相结合的方式，推动品牌的传递，同时提升销量 通过多渠道的品牌宣传，多点多面宣传品牌产品 通过 “吉尼斯挑战赛 ”这种极端的活动形式，使品牌深入人心，从而进一步提升销量活动主题 世界最长拉面挑战赛活动 KV一
