2010金龙鱼面粉劲道大挑战活动执行方案.ppt

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资源描述

1、目 录活动基本信息活动执行细则活动注意事项活动基本信息活 动 背景 金龙鱼面粉已于 2010年 3月在全国各主要城市全面上市,以体验营销的方式深度传播品牌诉求和产品特点 面粉市场在全国的品牌较为分散,没有直接竞品,各城市同类竞品不同,本产品走高端路线产 品介 绍金龙鱼澳大利亚麦芯粉 金龙鱼饺子专用麦芯粉金龙鱼粗纤维小麦粉 金龙鱼多用途麦芯粉 100%纯进口澳大利亚小麦麦芯粉; 包饺子通透不粘,久煮不易破皮,不易糊汤; 擀面条久放不易发胀; 还可以在家制作云吞等高档面点 ! 含有澳大利亚进口优质小麦; 专门根据中国家庭饺子制作需求配制; 煮好饺子外观晶莹通透,口感爽滑弹嘴; 久煮不易破皮,不易糊

2、汤,不易粘锅。 特别添加烘烤过小麦麸皮; 做馒头自然麦香味更浓; 富含膳食纤维等营养物质; 可以作为三高等患者的辅助食物。 广泛满足家庭日常面点制作需求; 馒头、包子、饺子、面条等均可用; 具有良好的通用性; 一袋在手,方便无忧! 越靠近小麦的麦芯部位,意味越高面筋质量;意味更劲道面点口感金龙鱼面粉,源自麦芯精华,为您带来超级劲道的面点美食体验。目 标 人群目标人群: 30-55岁家庭主妇 她们 一天到晚 围绕着家庭忙碌 , 生活平淡而且缺乏乐趣 ,稍微有些娱乐的话题都能让她们茶余饭后议论半天,她们总 期待一些新鲜的事情在身边出现那么如何抓住他们活 动创 意点 迅速吸引消费者关注 打破吉尼斯记

3、录可引爆话题,迅速吸引大众关注挑战媒体挑战娱乐针对目标消费者群体 , 投其所好,利用娱乐因素吸引他们主动参与,体验金龙鱼面粉优势利用娱乐 话题炒作 ,吸引媒体持续报道 ,扩大影响范围吉尼斯劲道大挑战挑 战 形式 吉尼斯拉面王通过海选参与比赛,与平民高手一决高下 四大区域拉面高手同时决战,吉拉斯世界上最长拉面记录诞生挑战比赛 娱乐话题贯穿整个阶段活动,邀请区域名人报名、拉面帅哥参赛,吸引目标消费者关注 通过对参与选手故事进行公关炒作,带出贴近生活的娱乐性话题,吸引目标消费者参与挑战娱乐 邀请美食媒体读者俱乐部,参与本次活动 媒体露出消费者证言,展示出金龙鱼面粉优势 活动期间,邀请区域媒体进行事件报道 总决赛更进驻当下火红娱乐节目直播室,于全国消费者眼球终极 PK挑战媒体活 动 目的 通过终端渠道的宣传和推广,促销和买赠相结合的方式,推动品牌的传递,同时提升销量 通过多渠道的品牌宣传,多点多面宣传品牌产品 通过 “吉尼斯挑战赛 ”这种极端的活动形式,使品牌深入人心,从而进一步提升销量活动主题 世界最长拉面挑战赛活动 KV一

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