1、加多宝绿茶2003年春夏推广计划2003年3月25日行销目标 树立加多宝品牌形象，提高加多宝的知名度 加深消费者对企业和产品的了解 突出产品特点，提升销量行销目标分析快速提高产品知名度寻找影响认知的核心信息如何让核心信息得到聚焦得到消费者认可 形成对产品良好而深刻的形象感知稳步提升销量 提炼认知的核心信息加多宝产品诉求喝出真茶味调查表明消费者对茶饮料的口味的实质性差异并不是很敏感与消费者沟通需要更直接的信息点“真茶味”的含盖了包括口味、感受、文化底蕴等多种因 ， 是不消费者心 感知不 ， 对消费者 立 目的直 象产品 味 特茶 产品 性特 产品的特点出 ，提炼更 的信息点聚焦核心信息如何 消费
2、者对加多宝绿茶 突出 象 而 产品 特“茶 ” ，currency1行销“突出加多宝绿茶的 特fifl的 特茶 核心信息 的通 ，味，步感知茶 特的”感知茶 ，深刻 象 感知茶 而形成到 fifl的 感知 对茶 感受刻 目的产品形象 和接 象 了解 形成 形成 行“特茶 并产 行“ 形成 产 知 步 茶 的fifl感受产品 行销 产 量 行多”的 产品 的“ 消费者的 量 行多”的 产品 的“ 消费者的 提升品牌知名度，加深消费者对企业和产品的了解 提升品牌知名度，加深消费者对企业和产品的了解 多种销 ，加销通化产品 行 ， 步提升销量多种销 ，加销通化产品 行 ， 步提升销量2003.4 5 6 7 8 9形成行销 计 行“并产 并产 步深入了解 步深入了解产品 产品 挑战 ：如何 主“ 挑战二：如何增喜好度挑战三：如何更好 需求核心 二三：广泛 绿茶飘 街头4月15号 4月30号 茶园产品派 绿茶氧吧
