1、汽车出行 类互联网企业广告营销报告 CTR市场研究 -媒介 智讯汽车出行类互联网企业广告营销概览汽车 出行类互联网生态链数据来源： CTR市场研究 -媒介 智 讯 统计 范围为 2016年 1-4月广告花费前 200的互联网产品（剔除游戏）学车 买车 用车 养车车轮考驾照猪兼 强网校瓜子二手车直卖网人 人车 网优信 二手车网车 置 宝网车 享 网出行：易 到用车 网优 步手机应用软件滴滴 打 车软件导航：百 度地图途虎养车网乐车邦应用软件汽车超人 APP 2016年 1-4月广告花费排名前 200的互联网企业中，有 14家企业属于汽车出行类别。其中，涉及到学车的企业有两家，汽车交易五家，用车出
2、行三家，导航一家，养车维护三家。 汽车交易是汽车出行类互联网企业中较为活跃的小类别之一。其中一些大品牌如瓜子二手车，人人车，优信二手车的广告在我们日常生活中随处可见。广告花费数据来源： CTR市场研究 -媒介 智 讯 统计 范围为 2016年 1-4月广告花费前 200的互联网产品（剔除游戏）汽车出行类 互联网 企业 2016年 1-4月同期广告花费 增幅汽车交易 出行软件 汽车保养导航软件1000% 58.3% -48.4% 54.9% 2016年 1-4月汽车出行类互联网企业广告花费同比 增长 443.2%。 汽车交易类企业的广告花费最多并且同比增长较大，出行软件如滴滴、优步等广告花费同比
3、 增长 58.3%。 冲进前 200的导航软件只有百度地图，并且其广告花费同比减少近五成。汽车出行 类互联网 企业 广告分月花费同比增幅广告花费数据来源： CTR市场研究 -媒介 智 讯 统计 范围为 2016年 1-4月广告花费前 200的互联网产品（剔除游戏） 汽车交易类 互联网企业每个月的广告花费同比均呈现 较大的增长 。 出行软件中， 易到用车 在 1、 2月份的广告投放较多， 拉高 出行软件在 1、 2月份的广告 花费增幅 。广告投放区域汽车出行 类 互联网 企业各级别城市广告花费占比 一线城市 是汽车出行类互联网企业广告投放的重点区域。 导航软件在湖南卫视和二线城市的电台如成都交通
4、广播等投放的广告较多。按照 2016年 1-4月广告花费排序 数据 来源： CTR市场研究 -媒介 智 讯 统计 范围为 2016年 1-4月广告花费前 200的互联网产品（剔除游戏）广告 花费 榜单排名 产品 花费增幅1 瓜子二手车直卖网 New2 易到用车网 1000%3 优步手机应用软件 1000%4 人人车网 1000%5 车轮考驾照手机应用软件 New6 百度地图软件 -48.4%7 优信二手车网 New8 途虎养车网 -23.6%9 滴滴打车软件 -90.0%10 猪兼强网 New 在今年 1-4月新投放广告的品牌中， 互联网学车 类如车轮 考 驾照和猪兼强网的广告投放量较大。 汽
5、车 +互联网 的组合在发展中逐渐壮大，形成围绕汽车展开的360 互联网服务 。 易到用车 广告 花费总量 和 同比增幅 为出行用车类互联网企业中 最高 的，可见乐 视控股之后，易到用车的营销力度大大增强。按照 2016年 1-4月广告花费排序 数据 来源： CTR市场研究 -市场研究 -媒介 智 讯 统计 范围为 2016年 1-4月广告花费前 200的互联网产品（剔除游戏）广告投放占比排位排名 类别 花费占比 产品 花费占比1 汽车交易 72.8 % 瓜子二手车直卖网 63.8%人人车网 6.2%优信二手车网 1.6%车置宝网 0.7%车享网 0.6%2 出行软件 18.6% 易到用车网 1
6、0.2%优步手机应用软件 7.2%滴滴打车软件 1.2%3 学车 3.4% 车轮考驾照手机应用软件 2.4%猪兼强网 1.0%4 汽车保养 3.1% 途虎养车网 1.5%乐车邦应用软件 0.8%汽车超人 APP软件 0.7%5 导航 2.2% 百度地图软件 2.2%按照 2016年 1-4月广告花费排序 数据 来源： CTR市场研究 -媒介 智 讯 统计 范围为 2016年 1-4月广告花费前 200的互联网产品（剔除游戏） 今年 3月底， 瓜子二手车直卖网 完成 A轮融资 2.045亿美元，堪称 二手车电子商务平台 A轮融资 最高额 。 瓜子二手车 在融资前后的广告花费 占 据汽车类互联网企业 总花费的六成 。汽车出行 类互联网 企业广告投放媒体策略分析分媒体花费增幅汽车出行 类互联网 企业 广告分媒体花费 增幅 即便 是新兴的汽车出行类互联网企业，也 离不开商务楼宇视频 和 电视 广告的宣传。 电台和传统户外媒体的广告花费增幅接近， 影院视频 的广告花费 增幅明显 。按照 2016年 1-4月广告花费排序 数据 来源： CTR市场研究 -媒介 智 讯 统计 范围为 2016年 1-4月广告花费前 200的互联网产品（剔除游戏）
