1、平面廣告媒體創作專題 (三)戶外及交通媒體廣告,0 戶外及交通媒體概覽,媒體種類戶外媒體商店門前、櫥窗展示、招牌、街招海報、車站交通媒體車身、車廂、車站燈箱媒體特色與閱眾都市偶遇、邂逅難以掌握閱讀時間長短,1 戶外及交通媒體創作要領,1.1 吸引注意標題醒目、美工簡潔1.2 內容扼要閱眾閱讀動機不一定強短時間內難以閱讀複雜內文1.3 資訊明確購買途徑、公司資料電話、門市、網址提供後續服務,戶外及交通媒體範例,戶外及交通媒體範例,您的孩子有足夠遊戲時間嗎？每日自由遊戲最少一小時促進兒童健康發展 (unicef play)還兒童真正童年,戶外及交通媒體範例,大標題產品特色藉助圖示產品熱線資料,戶外
2、及交通媒體範例,戶外及交通媒體範例,全新智能車票已面世，並將陸續在各站發售，取代現有的磁帶單程車票及其他磁帶車票，所有車站無論是否已開始發售單程智能車票，都會有指定的閘機供乘客出入閘。智能車票系統穩定可靠，你只需認住藍色閘機，拍票入閘，插票出閘，便可享受更方便的旅程。心繫生活每一程 MTR 港鐵,戶外及交通媒體範例,惜物減廢在我手落實藍圖為未來,戶外及交通媒體範例,遠離都市塵囂漫步於悠閒的農村步調小孩學懂珍惜土地栽種的食材對自然生態承感恩之心,戶外及交通媒體範例,計畫內容 (家庭報名)3 月 學習種植稻米、重建桔果園4 月 參觀本地有機農莊5 月 泥土及水稻護理6 月 夜間生態探索7 月 農耕
3、收成日截止日期：2014 年 3 月 7 日費用全免更多活動 (家庭報名)樂活農村手作坊鄉村生態綠悠遊樂活鄉村嘉年華詳情參閱www.fungyuen.org,戶外及交通媒體範例,UA咭數一筆清集中還款慳利息輕鬆生活新起點全面綜合理財方案，一次過清走咭數，讓您盡得心頭好，消閒生活輕鬆啟航！集中還款，減輕負擔利息支出，大大減低還款期數，盡在掌握彈性利率，度身訂造,電子廣告媒體創作專題 (一)廣播廣告文案寫作,0 廣播媒體概覽,通過導線或無線電波，傳送聲音訊號的電波媒介傳播快速，收聽方便節目類別繁多新聞、綜合、廣播劇、藝文、賭博、音樂、交通、購物 *廣播廣告通過廣播媒體傳播的廣告形式通過聲音傳播，訴
4、諸聽覺的表達方式想像空間廣大長度規格60 秒、30 秒、15 秒、5 秒,1 廣播媒體特點,1.1 聽者無心廣播屬於伴隨性媒介半收聽狀態聽眾大多處於非專注收聽狀態把廣播視為活動的背景聲音閱讀、駕駛、吃飯、釣魚、看店、工作往往漫不經心,1 廣播媒體特點,1.2 有聲無形廣播不能產生影像，以給讀者呈現產品、服務形象不利於為功能、特徵比較複雜的產品做廣告單純的聲音符號，有較大的想像空間，勾起豐富聯想1.3 轉瞬即逝暴露短暫受前後節目、廣告的音響夾攻、干擾聽眾注意力容易分散聲音印象停留短暫，訊息也容易遺忘,2 廣播廣告創作指引,廣告策畫唯一表達工具 聲音是限制也是優勢摒除畫面的限制，發揮聲音的創意、氣
5、氛、快感,2 廣播廣告創作指引,2.1 創造圖像好的廣告需要創造圖像印象運用一切聲音手段，抓住聽眾注意，引發想像音樂渲染情調鮮活的環境聲彷如身臨其境，增加感染力人物生動語言旁述、對白速度快慢、語調高亢、緩和牽引聽眾情緒,2 廣播廣告創作指引,2.2 廣告重點扼要表達難以透過聽覺吸收太多資訊盡量使用簡潔、單一概念，以利記憶使用熟悉、通俗、易懂、易於識別的語言2.3 針對時段創作廣播廣告黃金時段早上、午休、睡前、上下班時段根據不同時段特徵來創作內容,3 廣播廣告文案基本格式,3 廣播廣告文案基本格式,Jingle:作用近似平面廣告的口號 (slogan)聲音與音樂結合廣告歌音樂、音效,4 廣播廣告
6、類別,4.1 獨白式播音員一人說話可運用工具有三人聲 (表意)最重要：讓聽眾知道廣告說甚麼配樂 (表情)要與主講內容的情緒相匹配音效 (表真)增加真實感、生動感交代背景環境，讓獨白不那麼單調,4 廣播廣告類別,4.2 對話式時間濃縮要在短至十數秒，交代完整小故事分為三段開場：用音效或旁白 / 對白交代一個簡單場景內容：圍繞產品展開戲劇衝突結尾：揭開謎底，告知對問題的解決方法兩大對話形式日常對話式表演對話式,4 廣播廣告類別,4.3 組合式平淡無奇的對話廣告，容易引起聽眾疲勞以創意手法突破平凡棟篤笑、唱歌、扮外國腔、天氣報告、查案. 等招數吸引注意力,4 廣播廣告類別,4.4 音樂式指的不單是背
7、景音樂，而是將整支廣告作成歌曲或音樂形式惹人注意、令人難忘讓觀眾哼唱以便於記憶歌詞內容常包括產品服務賣點、屬性、功能. 等資料不同音樂風格，適合不同產品，例如：Rap: 青春活潑 (可口可樂)粵曲小調：傳統懷舊 (月餅)Jazz: 時尚典雅 (汽車),5 聲音寫作四大原則,5.1 易說易懂多使用短語、短句避免難讀的詞語、生造詞語避免書面語、盡量使用口語避免發音有歧義的詞語5.2 語氣節奏注意角色身分、對話的語氣使用符號，在文案標明廣告重點速度、停頓、聲量、猶豫.,5 聲音寫作四大原則,5.3 音樂聲效使用音樂，為品牌建立聽覺形象、獨特氣質使用聲效，讓廣告聽覺經驗更為豐富盡量使用跟產品有關的聲效 *5.4 重複強調強調數字、品牌電話跟網址等資料，最好重複一遍品牌跟產品，應該較早出場,6 廣播廣告文案試金石,將文案大聲、用感情讀出來秒表計時，控制時間,休息一會兒,康業信貸快遞 2012年 商業電台 雷霆881 30秒 廣告 森美http:/ Radio Spot (俞琤主播) http:/ 年代 商業電台廣告 http:/ http:/ http:/ (國語)(廣播) http:/ http:/ - Smile藝夏，微笑給你力量！ http:/ http:/
