1、阳光营销传媒集团医药保健行业 IMC支持（方案）方 案 结 构 整合营销传播的对象 整合营销传播的意义 启动 IMC的工作内容 阳光的工作 贵司与我们共同开展的工作 贵司自己开展的工作 方 案 结 构 (续 ) 市场环境分析 产品定位策略 区域市场现状 目前存在的问题 阶段工作分析与目标 合作方式 整合营销传播的对象整合营销传播的工作对象包括，消费者、员工、投资者、竞争对手等直接利害关系者，和社区、大众媒体、政府、各种社会团体等间接利害关系者。整合营销传播（ IMC： Integrated Marketing & Communications） 是企业在经营活动过程中，以由外而内的战略观点为基
2、础，为了有效的沟通企业与市场所开展的企业传播战略。整合营销传播的意义整合营销传播以企业管理者为主体，借用企业外部第三方的客观、公证和能力，正确评价企业与市场中各个利害关系者之间的现状。联合企业共同制定营销和传播的组合方案，对各利害关系者进行密切、有机的传播和交流活动，实现提升品牌价值和提高企业获利能力的目标。 贵司启动 IMC的工作内容 调查与研究建立消费者信息数据库开展优惠直销传播产品信息面向消费者贵司启动 IMC的工作内容发现优秀人才培养优秀人才 培训和提高人力资源培训终端导购员及咨询大夫面向内部员工贵司启动 IMC的工作内容深入调查其市场策略与行为准确把握其战术与方针跟踪了解其市场动向面向竞争者贵司启动 IMC的工作内容调查和了解经销商资信等背景签定合作协议铺货、供货终端支持面向经销商
