1、運動與商業化,2012.12.24,學習目標,認識運動商業化的定義與發展明白運動商業化的特徵與基本條件了解運動商業化所造成的影響清楚運動商業化所衍生的議題及現象,前言,當代市場追求利潤最大化運動商業化可以吸引許多外部的資源，而且主辦單位也可與媒體結合，達到推廣、吸引觀眾之目的。,商業化與運動商業化,商業化與運動商業化的定義商業化-將某項主體進行以財務獲利為主要目的的商業行為與結果的過程，並包含產品及銷售的所有決策歷程。運動商業化-以運動組織為主體，將運動組織有關的人力、事務、制度、物質、文化及身體活動等內涵，轉變成商業活動來獲取財務利潤的決策行為與結果的所有過程。,商業化與運動商業化(二),運
2、動商業化的發展18世紀工業革命之後開始，伴隨著運動組織蓬勃發展，現代奧運會復興及職業運動的發達加上科技進步，致使運動商業化程度快速發展。,運動商業化的特徵與基本條件,運動商業化的特徵-運動組織朝向理性化過程中，為了滿足大眾的體育運動需求，從而透過運動組織對於運動項目的結構、目標等面向進行適度的調整。運動商業化的四項特徵-娛樂性、吸引力、塑造運動明星、商品導向,運動商業化的特徵與基本條件(二),運動商業化的基本條件-成熟的市場經濟、人口密度高的城市、有錢有閒的社會、資源或資金的支持、高消費的生活。,運動商業化的影響,對運動組織的影響-犧牲部分運動本質或是運動員的權益。對運動員的影響-讓選手可能會選擇個人化的表演，而忽略團隊的運動精神。對運動規則的影響-為讓比賽變得更緊湊與刺激，來吸引觀眾的興趣，進而修改競賽規則。對運動本質的影響-充滿著商業氣息的運動競賽。,運動商業化的議題與現象,媒體與運動商業化全球化與運動商業化奧運的運動商業化職業運動與運動商業化,結語,運動商業化-替社會創造就業機會、經濟成長、閒暇時間的活動空間；但也改變了運動的初衷。,
