1、学硕真题2017 年学硕 719 新闻与传播理论1、名词解释（6*5）1、意见领袖2、数字鸿沟3、组织传播4、安东尼吉登斯5、公共领域（哈贝马斯）二、简答1、如何理解“沉默的螺旋 ”？（15 分）2、如何理解新媒体时代“新闻真实是一个过程 ”（15 分）3、人类传播媒介的发展历程及社会影响（20 分）三、论述（35*2）1、有人说，在新媒体环境下，科学技术在舆论的引导方面起着重要的作用，所以拥有超高的科学技术就可以很好地引导舆论。对此观点进行辨析。2、根据一段英文材料（新闻业将走向穷途末路，纸媒将死）（1）以上材料阐述了什么观点？（2）Alexander 认为现在新闻业危机的观点的错误有哪些?
2、（3）你赞同作者的观点吗？不赞同的话，简要论述你的观点。赞同的话，请阐述新闻业所面临的其他问题以及解决路径。学硕真题2017 年学硕 870 新闻与传播实务研究1、根据王宝强离婚案的材料写评论（1000 字；25 分） ，并阐述写作思路（800 字，20 分）2、谈谈你对“内容已死，渠道为王 ”的看法（45 分）媒介经管：1、阐述现今新媒体环境下的媒介的商业模式，并谈谈未来可能发展的趋势（30分）品牌传播：1、你是否认同“公益广告能重塑品牌价值 ”？（10 分）2、阐述广告产业与文化创意产业的关系（20 分）学硕真题2016 年学硕 719 新闻与传播理论一、名词解释（本大题共 5 小题，30
3、 分）1、观点的自由市场2、数据新闻3、社会资本4、批判学派5、刻板印象二、简答题（本大题共 3 小题， 50 分）1、你认为以“ 惩治谣言”来限制言论自由合理吗？2、近几年来韩国电视剧和综艺节目在我国深受欢迎，而我国的国产电视剧市场却持续低迷，请你分析这一现象。3、新媒体时代受众赋权与记者去权如何改变了社会结构，其作用机制是什么。三、论述题（本大题共 2 小题， 70 分）1、石扉客在人大新闻学院建院 60 周年庆典学术论坛的发言中，尖锐地表达了对新闻学界的不满，认为新闻学界没有在媒体和记者们受到权力的压力的关键时刻给予声援，而把更多的注意力集中对媒体报道操作层面的挑剔比如在上海外滩踩踏事件
4、的报道中对遇难学生家长的采访。他批评新闻学界在权力面前选择缄默，而只对媒体操作问题发声。如果你在场，你会如何回应？2、美国 CNN 记者在天津爆炸事故后赶到当地医院进行采访，称送往医院的人数不断上升，现场群众情绪激动。而直播仅持续一分半左右，多名天津男子闯入镜头拉扯记者，大喊“不能拍” 、 “不能报” 、 “Stop”等，拍摄被迫中断。任选角度，结合新闻传播理论，分析这一现象。学硕真题2016 年学硕 870 新闻与传播实务研究一、新闻评论（本大题共 2 小题， 45 分）1、材料：浙江传媒学院两个学生上课玩手机，老师愤怒之下将手机扔出窗外。根据材料，自选角度，写 1000 字评论。 （25
5、）2、阐述写作思路， 800 字。 （20 ）二、阅读材料，回答问题（本大题共 2 小题，35 分）材料：2015 年微信公众号平台文章转载量排名列表中，健康养生类信息排在前列。（1）分析健康养生类信息排名靠前的原因（15 ）（2）微信平台上养生贴谣言泛滥，分析这一现象（20 ）3、媒介经营管理（本大题共 2 小题，35 分）1、媒介产品的生命周期及其在不同阶段的特点（15 ）2、媒介经营的多角化战略（20 ）四、国家形象传播（本大题共 2 小题，35 分）1、国家形象的对外传播的方式（15 ）2、国家形象对外传播目前面临的困境及对策（20 ）学硕真题2017 年专硕 新闻与传播综合能力1简答
6、题 8*5=40 分1.公共关系2.简述明星代言人的选择标准。3.运用同期声和解说词时需要注意哪些内容？4.简述节目编排要注意的三个要素。5.在新媒体语境下，微信等自媒体还需要新闻导语吗？二、论述题 15*2=30 分1、媒介融合背景下，广播已经成为“可看的广播” 、 “可听的网络” ，论述媒介融合下的广播媒体转型。2、媒介融合背景下，广播已经成为“可看的广播” 、 “可听的网络” ，论述媒介融合下的广播媒体转型。3、论述“品牌就是产品和消费者之间的联系” 。3材料分析题 15*2=30 分1、材料：记者：你的成绩是 58 秒 95。傅园慧：58 秒 95？学硕真题记者：你都没想到自己.傅园慧
7、：我以为是 59 秒，我游这么快？我很满意！记者：你觉得今天的状态有所保留吗？有没有为.傅园慧：没有保留，我已经，我已经用了洪荒之力了记者：我们知道这一年.平复一下.你的身体状态并不是很好，走到这一步非常的难，现在觉得恢复到以前的自己了吗？傅园慧：已经是最好成绩了历史，我就用了三个月去做这样一个恢复，鬼知道我经历了什么，真的太辛苦了，真的我就是感觉我已经快死了，我当时的训练真是生不如死。但是今天的比赛，我还是，已经心满意足了。记者：是不是同时也对明天的决赛充满希望呢？傅园慧：没有，我已经很满意了。记者：那明天加油，谢谢傅园慧：好（1）为什么说这次采访是一次“失败的采访” ，指出央视记者采访的不
8、当之处。（2）用电视传播的特色，分析为什么这则视频走红？2、用危机公关的知识分析杭州“秋水山庄”的公关案例。4操作题（50 分）材料为杭州某小学学生因不会剥虾壳而午饭不愿意吃虾。学硕真题（1）消息写作 800 字（25 分）（2）为消息拟一个双行标题（5 分）（3）评论写作 600 字（20 分）学硕真题2017 年专硕 新闻与传播专业基础一简答题 10*5=50 分1.为什么说公共舆论是西方民主政治的基础？2.出版自由理念建立的理念基础是什么？3.结合自身使用移动客户端的体验，谈谈新型新闻叙事方式的特征与形态4.简述芝加哥学派对于传播理论与研究的重要影响。5.媒体融合对新闻编辑提出了怎样的新
9、要求？二论述题 25*3=75 分1 为什么说新闻栏目的“仪式感”是新闻媒介的重要功能之一，从具体节目入手，分析新闻栏目的仪式感是如何呈现的？2 新的媒介环境下，新闻专业主义面临哪些挑战，如何应对？3 以微信新闻为对象，结合具体案例，分析新型社会媒介的新闻生产范式特点及对传统新闻生产的冲击和影响。三研究设计 25 分结合中国最近几年的著名网络群体事件，自拟核心概念，设计一个新媒体环境下中国网络群体事件的研究框架。学硕真题2016 年专硕 新闻与传播专业综合能力 一、简答题 （本大题共 4 小题，40 分）1、新闻可视化2、丹舒尔茨“以内在声音的同一性为支撑”的观点3、什么是数字鸿沟？目前有哪些
10、层次4、媒介市场细分的方法二、论述题 （本大题共 2 小题，40 分）1、标题党的表现、成因与危害2、品牌个性论三、分析题（本大题共 1 小题，20 分）材料为天津爆炸现场蒋林连线，分析现场报道记者的专业素养和能力。白岩松：蒋林你好。学硕真题本台记者蒋林：岩松你好。白岩松：我觉得首先要关注你的位置，现在离爆炸点，也就是核心的这个地方有多远？你的报道现场。本台记者蒋林：我在今天离爆炸现场最近的时候，直线距离不超过一公里，透过天津海关的大楼，我在爬到这个楼上 15 层的时候，我可以非常清晰，就像可能刚才通过无人机所看到的这个画面，今天下午，其实有一度站这在这个窗口我也会觉得很刺痛，而且蒸腾起来的这
11、种浓烟，我们 15 层的这种大楼上其实也可以闻到。我现在的这个位置，在今天下午有了一次向外的撤离，其实这是因为今天的风向有了一个小小的变化，从面向我们这个海关大楼完成右侧的方向，调整到了海关大楼的左侧，其实可能修正这一点小小的角度，但是对于周边的不少的救援抢险，包括我们现场报道的人员来说，可能又有了新的威胁，所以在今天下午，大概 4 点钟的时候，我现在达到的这个位置，距离核心现场是 1.3 公里，但是并不遥远。白岩松：蒋林我要打断你一下，因为其实我并不希望此时此刻，你离的距离非常近，1.3公里也已经足够近了，我也注意到你在准备期间的时候，就没有戴口罩，现在连线也没有去戴，那么是否接到相关的这种
12、信息，比如说空气是安全的，是否有一些有害的这种物质，你们有过这样的一种去采访或者说得到这样一种提醒了吗？本台记者蒋林：那我就把我今天下午的这个感受去做一个梳理。在到达核心现场，也就是说最近大概隔一公里这个位置上，因为当时的风向是和我们身边擦肩而过的，所以其实浓烟是从我身旁大概 50 米的地方过去，那么在这个时候是闻不到现场有任何的爆炸或者燃烧之后的味道，但是当我爬到海关大楼上的时候，风向发生了变化，非常清晰的能够闻到，而且直到现在其实会觉得自己的鼻腔或者说自己说话的时候，自己的嗓子会有一点小小的刺激性，因为这毕竟是一个堆放化学品的仓库。而我现在所站的这个区域，其实是和现在的风向成一个平衡的状态
13、，分是朝我们现在所说的可能偏向于渤海这个位置继续在吹，那么我们距离它的这个一公里的距离，其实就是一个平行于现在烟所飘的这样一个距离。在我今天下午 6 点钟的时候，得到过一个消息，就是北京军区防化团在相隔500 米的范围之内，他们没有检测出氰化物，但是这个消息其实停止在了今天晚上的 6 点钟，我们也希望其实随时的更新这样一个空气检测的信息。他们派出了很多的流动检测车，变成了一个环状去围绕现在仍然在燃烧的区域检测，但是现在现场仍然在开一个会商会，所以没有能够拿到最新的一个消息，目前距离这个平行的风向，我是闻不到任何的气味的。白岩松：接下来，你刚才提到了防化人员，那现在第一个在现场是否还有燃烧点，是否还有火光，另外防化人员之前就说要进入到核心区，现在是否已经进入？据你了解的情况。本台记者 蒋林：
