1、一、前言 奇虎 360 创立于 2005 年 9 月，是中国领先的互联网安全软件与互联网服务公司，曾先后获得过鼎晖创投、红杉资本、高原资本、红点投资、Matrix 、IDG 等风险投资商总额高达数千万美元的联合投资。2011 年 3 月 30 日奇虎 360 公司正式在纽约证券交易所挂牌交易 。随着互联网应用的普及，一些不法个人和机构通过木马盗取网游网银账号、偷窃用户隐私、恶意广告点击等谋取暴利，导致木马泛滥，严重危害互联网的健康发展。传统安全公司不能适应互联网的新形势，对于木马查不出、杀不掉，更加剧了互联网的安全危机。奇虎 360 公司于 2006 年 7 月 17 日推出 360 安全卫士
2、，以杀木马、防盗号、全免费、保护上网安全为方针，有效地遏制了木马泛滥的趋势，受到网民和互联网服务商的极大欢迎 2、背景资料360 安全卫士是中国最受欢迎的杀木马、防盗号安全软件，拥有 71%的市场份额和 2.5 亿互联网用户。同时，奇虎 360 还拥有 360 安全浏览器、360 保险箱、360 杀毒、360 软件管家、360 网页防火墙等系列产品。其中，360 浏览器已经进入中国包括微软在内的浏览器市场三甲行列；360 保险箱在网络游戏玩家中的覆盖度接近 81%，在游戏产业链中的地位也快速上升；360 软件管家，已经成为网民下载软件和升级软件的最主要的平台。奇虎公司的 360 一系列杀毒软件
3、在我们公众当中使用非常广泛，目前奇虎为了扩大业务范围和开拓市场，稳定稳定目标客户，扩大在公众之间的影响了， 360 退出了一系列的免费电脑杀毒软件和手机免费杀毒软件。通过这次活动我们可以达到三个目的；（1） 、刺激行动公众扩大办理奇虎 360 业务（2） 、扩大奇虎 360 在公众当中的影响力（3） 、对知晓公众成为行动公众产生刺激作用三、形象分析1、优势点：奇虎 360 的规模较大，尤其是在打败腾讯之后，同期的业务规模迅速壮大，在电脑用户和手机用户中影响颇大，信誉度高，市场竞争力强，实力雄厚，功能异常强劲。以至于获得更高多的使用者和稳定目标客户。2、问题点：在这次活动中，奇虎 360 所推出
4、的 360 一系列杀毒软件套餐，全是免费的，不向公众收取任何费用，这样很容易被潜在客户质疑，不敢轻易尝试，因此针对这点我们在开展这次活动之前就会利用各大网站进行宣传，和在现实的地方，搭建宣传平台，实地解说。3、机会点：现在广大客户使用的杀毒软件都不是免费的，免费的不一定使用的效果好，360 就让用户不仅体验效果又好，而且还免费，还有其他免费软件试用。四、目标战略1、总体目标通过这次活动，来扩大奇虎 360 在公众当中的影响，扩大业务范围，提竞争力，了解企业文化以刺激奇虎 360 电脑用户和手机用户当中的行动客户成为 360 的忠诚客户群。2、具体目标我们开展这次活动最主要的目的就是刺激潜在公众
5、办理奇虎360 业务。让他们更加的了解奇虎 360 的杀毒软件系列。通过这次活动，奇虎 360 作为主办方，能得到更多公众的熟悉和爱戴，更加稳定了目标市场。五、创意说明活动名称：奇虎 360 10 周年庆典活动主题：360 通过自己强大的网络客户群和相关的网络机构合作，比如和腾讯微博和新浪微博联合发布奇虎 360 10 周年纪念庆典。活动内容：当 360 的用户开机的时候会自动弹出庆典节日抽奖活动，凡是使用奇虎 360 的用户都可以获赠一个链接是关于奇虎 360 答题有奖，然后在答对所以问题的用户中随机抽取 10 名用户，奇虎 360 公司将免费提供到湖南参加奇虎 360 公司举办的网络安全知
6、识大奖赛往返机票和住宿。并且联合湖南卫视在周末的黄金时段直播整个赛程。活动奖励：第一名将获得奇虎 360 公司担任形象大使第二名将获得奇虎 360 公司永久性的 VIP 客户第三名将获得奇虎 360 公司提供的 10 万元网络创业基金大赛结束后奇虎 360 公司将捐赠 10000 台预装 360 软件的电脑到希望工程小学。标语原来 360 可以让人们的生活这样完美六：媒体策略媒介 事件 报道内容新浪，腾讯微博 360 10 周年庆典开启 关于 360 的有奖竞猜湖南电视台 上“天天向上”节目组 关于奇虎 360 的员工带来的企业文化电脑报 更新最快的杀毒软件 推出新的 360 软件湖南电视台
7、360 10 周年庆典活动 现场直播 360 有奖竞猜七、活动安排：（1）：奇虎 360 与各大媒体进行商业合作，谈定广告内容和广告费用（2）奇虎 360 的员工参加“天天向上”节目组（3）奇虎 360 冠名独家赞助湖南卫视举办 360 10 周年庆典活动（4）：选出参加现场决赛的候选人（5）：安排好参赛人员的衣食住行（6）：举办好 360 安全电脑走进希望工程的活动，由奇虎 360 公司董事长和教育部部长进行启动仪式。八、经费预算网络媒体的宣传费用 1000 万参赛人员的奖励和管理费用 100 万捐赠 10000 台电脑 2000 万参加“天天向上”节目 100 万湖南电视台独家冠名费 2000 万电脑报 200 万10 周年庆典的场景布置和庆典活动费用300 万九、效果展望通过本次活动，会让更多的公众对奇虎 360 有较深的了解和对奇虎360 的业务感兴趣，了解公司内部的企业文化，在公众心中树立良好的企业形象，最主要的是能够提升行动公众对奇虎 360 公司的忠诚度，吸引更多的潜在公众和知晓公共。奇虎 360 公共关系策划姓名：盘如浩学号：200915244127班级：市场营销目 录前 言背 景 资 料形 象 分 析目 标 战 略创 意 说 明媒 体 策 略活 动 安 排经 费 预 算效 果 展 望
