1、单击此处编辑母版标题样式单击此处编辑母版副标题样式* 1广告文案创意一、广告文案与广告文案创意一、广告文案与广告文案创意是指广告艺术表现形式中的语言文字部分。 狭义：是指有标题、正文、附文等完整结构形式的文字广告。 广义：是指广告艺术形式中的语言文字部分 。 中国重型汽车进出口公司广告： “ 重 ” 1广告文案第一节 广告文案概述 从广义的角度，广义文案主要有以下三种形式：(1)规范式。 是指具有完整结构的广告文案，一般由标题、广告口号、正文三要素构成，有的广告文案在正文后面还有附文。(2)灵活式。 灵活式是指结构方式较为自由、灵活的广告文案。(3)品牌、招牌式。DIPLOMA奶粉 标题：试图
2、使他们相会 ！ 正文：亲爱的扣眼你好！我是纽扣你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间让我们有如牛郎与织女般地不幸不过在此告诉你有个好消息主人决定极力促成我们的相聚相信主人在食用了 DIPLOMA脱脂奶粉后我们不久就可以天长地久永不分离 。经典广告标语： 雀巢咖啡：味道好极了 麦氏咖啡：滴滴香浓 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 M M巧克力：只溶在口，不溶在手 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 百事可乐：新一代的选择 诺基戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传2广告文案创意 是指广告文案撰写者根据广告战略，广告
3、产品及广告企业特征，针对市场营销实际和消费者心理而对广告的语言文字表现的构思。 主要包括语言文字的 义、形、音 三个要素 (1)义 。义就是广告语言文字所反映的意义。 (2)形。 形就是广告语言文字的表现形式。 (3)音。 音就是广告语言文字的语音二、广告文案创意的要求二、广告文案创意的要求广告文案创意的要求是多方面的，概括起来就是“准 ”、 “深 ”、 “新 ”、 “趣 ”、 “奇 ”五个字。1准。 就是要准确地反映商品或企业的主要特点。日本兄弟公司 “让洗衣机穿上高跟鞋 ”2深。 就是要包含深刻的内涵。韩国证券公司 “ 在爸爸的肩膀上，我觉得安全，我觉得我能拥有想要的一切 ” 巧用隔夜茶
4、冬天最容易积聚脂肪，酒足饭饱后泡上一杯暖暖的香茶，既消食消脂，还能温暖你的身心呢。很多 MM都知道隔夜茶渣能消除黑眼圈，但除此以外它还有许多大家所不知道的小妙用呢。 清洁衣物篇 新衣服或新布料，通常都有一股刺鼻难闻的味道，这是染料所造成的，若不去除，穿在身上令人十分难受。抓取一把茶叶燃烧，利用燃烧的烟可将味道熏除。 颜色鲜艳的衣服褪色后，如果用茶汁来漂洗，可恢复它们原来的色泽。 将茶叶一小把，泡成茶水后用来洗绒线衣，同样能够去掉污垢，而且保持颜色鲜亮。 深色衣服上的油渍，用残茶叶搓洗能去污。 洁净家居篇 涂有油漆的门窗、家具，或者是玻璃窗门若染有尘埃，可用冷茶渣擦洗会显得特别明亮洁白。 用茶渣
5、擦洗镜子、玻璃、门窗、家具、胶纸板及皮鞋上的泥污，去污效果好。 新买的木质家具，往往有刺鼻的油漆味，用茶水擦洗几遍，其异味自会消退，比清洁剂效果好。 隔夜茶的其他用法 泡过的茶叶晾干聚集起来，用袋装好，是很好的枕头芯子，睡起来柔软清香，又去头火。 废茶叶放在厕所或空气不好的地方燃烧，可以消除恶臭味。 冲泡过的茶叶晒干，在夏季的黄昏，用火点燃可以驱蚊虫，不 3新。 就是别出心裁，不落俗套，以新取胜。 4趣。 就是要有情趣。 5奇。 就是要奇特、独到。 “实不相瞒，牌电风扇的名气是吹出来的 ” 三、广告文案创意的方法三、广告文案创意的方法主要有直接创意法、间接创意法两种： 1直接创意法 是指直接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法。主要有直觉法、触动法、比较法等。 (1)直觉法。直觉法是指凭直观感觉创意的方法。 (2)触动法。是指创意者根据偶然事件触发引出灵感的一种创意方法。 (3)比较法。是通过对两种以上相对或相近的事物进行比较对照来创意的一种方法。国际名牌 皮尔卡丹雪豹带您重归大自然！ (雪豹牌皮装 ) “不但治标 ,还能治本 ”
