1、1市场调查建议书白帝乳业市场调查建议书背景:公司简介:安徽白帝乳业有限公司是安徽省规模最大的、知名度最高的乳业公司,白帝集团于19XX 年正式启用注册 “白帝“ 品牌商标,白帝的寓意为“白色的帝王“ 意为企业要成为地方乳业的龙头,安徽白帝乳业有限公司于XX年 5 月与新希望合作已正式注册成立,在这多年之中白帝企业的发展非常迅速,并创建了良好的企业文化, 自从新希望加入后带来了先进的管理经验和雄厚的资金,加上白帝本身很好的产品量和声誉,所以才能在外来品牌纷纷抢占市场之时,白帝还以日销售 XXX万余份名列安徽前茅.2. 市场竞争:乳品已成为大众的生活必需品, 人们越来越重视科学合理的饮食观,与之情
2、乳品市场竞争越来越激烈,蒙牛和伊利占据了市场的半壁江山,成为乳业的龙头老大,在此光明三鹿等都远超于白帝,这些乳品已侵袭安徽市场,这对白帝来说是一个极大的挑战,在诸多品牌竞争能力下,白帝仅以“ 近在身边, 当然新鲜“来打动消费者已是远远不够的 ,所以白帝需要采取多种促销方式,多种战略方式以扩大销售和知名度,占据市场份额.建议:1. 2调查对象:经过多次讨论与研究, 可将调查地域定在合肥市蜀山区各个知名小区及街道.于现在经济开发区的建设,将会有大量市民移居开发区,他们的生活水平与见解具有一定的代表性、客观性和科学工作者性,调查对象为两个阶段的人群,一种是40-60 岁, 一种是20-30岁,在20
3、-30岁的人群中女性是关键, 因为女性喝奶一般要高于男性,而且具有一定的习惯性,他们追求时尚、个性、高档与品味,年轻人是现代消费中一支强大的有生力量,是众多企业既定的目标.调查方法:实地访问、拦截式访问、问卷式.调查目的及内容:目的:了解白帝在消费者心目中的地位(对白帝的认知、态度、消费行为)探索白帝在市场中的问题和机会点.树立白帝在乳业市场中所具有良好的企业形象.内容:品牌定位:可从白帝的知名度、信誉度、品牌形象着手消费者定位: 购买习惯及偏好产品定位: 价格、广告、包装、促销方式等.资料收集:可向专业提供商业数据的调查公司购买可上网搜寻3直接的问卷访问物资和经费:调查方案设计费与策划费、抽样费与实施费、问卷设计费、问卷印装订费、调查实施费、调研报告撰写费.调查员介绍:有高度的责任心和敬业精神对调查工作有热心、感兴趣、愿意接触和子解社会诚实可靠、勤勉耐劳客观公正不存偏见仪表大方端正、态度亲切平易近人,以外向性格为主有较高的文化素养和必要的市场调查知识,经验优先总结:我们是从市场调查的一般流程及结合白帝乳业实际情况进行建议的,以供贵公司参考, 实施过程中得做好监督与管理的工作, 抽样控制、质量控制和检查、问卷复核.服务公司:ca 国际广告有限公司服务客户:安徽白帝乳业集团撰搞时间:XX 年 11 月 27 日
