1、1台湾旅游业考察报告台湾旅游业考察报告20XX年 6 月, 我参加团组赴台湾公务交流, 有机会考察了台湾旅游业的发展现状,对福建省如何加快发展旅游业和加强闽台 旅游业合作做了一些思考.这里将自己的感想和建议提出来,谨 供参考 .一、台湾旅游业发展概况台湾的旅游业是从19XX年起开始有计划地发展起来的 .近半个世纪来,依次经历了外国人来台观光、民众出岛观光和民众岛内观光三个重点发展阶段,现已实现入境旅游(“境“特指关境, 下同)、出境旅游和岛内旅游“三位一体“ 的发展格局.但是,台湾基本上属于旅客产出地区,出境旅客多于入境旅客,观光收益逆差较大.总体而言, 台湾旅游业落后于亚洲一些国家和地区,
2、其入境游客接待量占全球出境游客人数的0.33 %,观光收益约占全球观光收益的2.5 %.目前,台湾正实施“二十一世纪发展观光新战略“,力图打造“观光之岛“,争取一跃成为亚洲主要旅游 目的地之一.各旅游企业也使出浑身解数“深耕旅游业 “,以使 台湾旅游业在国际市场上令人耳目一新.(一)产业地位与产业政策2上个世纪八十年代初,台湾当局首次把旅游业列入九项“施政重点“, 标志着旅游业被正式认定为一项产业. 但是,台湾长期以来靠发展制造业支撑经济,旅游业实际上一直没能受到充分的重视, 这在很大程度上扭曲了旅游业的产业主导政策,进而影响到旅游业的实际产业地位.近几年, 随着制造业向岛外转移和经济的持续低
3、迷,当局才逐渐把目光转移到旅游业上面,扭转以往“以工业经济为帅 “,改以“观光产业为主,使观光成为新兴产业的火车头“,出台了“ 振兴观光五大施政重点 “,实施了观光客倍增计划“(列为“国家“ 发展十大重点投资计划之一). 为此,当局制定了不少重点扶持旅游业发展的政策措施,例如,今年开始实施“外籍旅客购物退税 “制度,以塑造“购物之岛“ 新形象,吸引更多的入境游客.(二)旅游资源开发台湾的旅游资源十分丰富,尤以自然旅游资源最为突出,复杂奇特的地貌景观、变化多端的气候和种类繁多的动植物,使得台湾像一座海上大公园,从清代开始便有“八景十二胜 “之说.随着现代旅游业的发展,传统的自然风景区已经无法满足
4、需求, 许多主题公园或乐园如剑湖山、九族文化村等相继被开发出来. 台湾还日渐重视对人文旅游资源如文物古迹、建筑、民间艺术、民俗风土、特色美食等的开发,使其与自然景观融合一起, 充分体现历史价值和人文特色. 此外,旅游资源的开发范畴不断向都会景观、工农业生产景观、科技园区、博物馆、展3览馆等延伸, 极大地丰富了旅游的内容.台湾在开发旅游资源的同时,较为重视旅游资源的保护问题, 如推行“生态保育、环境永续 “理念,制定并实施了 “观光资源 永续发展策略“,辅导旅游业界推广生态旅游 ,建立观光资源退 场与养息机制、观光环境监测机制等,收到较好的效果.(三)旅游产业发展台湾旅行社成长的分水岭是当局19
5、XX年开放民众出境观光 , 并于次年开放台湾人民赴大陆观光,旅行社的数量迅速发展,业务经营范围更加扩大.截至20XX 年,全台湾旅行社共计19XX家, 从业人员40XXX 人. 但台湾的旅行社存在家数多而规模小、抗风险能力差的问题.近年来, 台湾景气持续低迷,旅行社恶性削价竞争、裁员和减薪频繁,倒闭的也有不少,目前正是重整旅行社行业的时候.台湾旅游饭店依规模与设备分为国际观光旅馆与一般观光旅馆. 截至 20XX年底,台湾计有国际观光旅馆XXX家、客房间,一般观光旅馆XXX家、客房3120 间.旅馆业平均住房率在60% 左右, 总营业收入每年约有XXX多亿元台币,从业人员19XX3 人 . 近十
6、年来,台湾旅馆业朝向国际化发展, 饭店等级不断提高,新建的饭店多是四、五星级的国际观光旅馆,出现了福华、长荣等连锁经营的本岛大型饭店集团.台湾的旅游景点景区星罗棋布,全岛观光游憩区共计279处,较4具代表性的有100 处左右.这些景点景区的经营管理因行政体制隶属不同,分为“国家“风景区( 12 处)“国家“ 公园 ( 6 处)、国家 “森林游乐园(16 处)、 “国家“农场、自然保留区和保护区以及县、市级风景区等. 值得一提的是, 阿里山、阳明山、 太鲁阁、垦丁、东部海岸等处景区的开发已具有世界级水准.(四)旅游市场入境旅游方面,根据台湾观光局公布的统计资料,台湾入境旅游人数 19XX年突破
7、XXX万人次, 到 20XX年达到 2726XXX人次, 20XX年受伊战、 SARS疫情影响, 入境旅游人数负增长 24.5 %,说明入境旅游市场增长速度十分缓慢. 与亚洲主要旅游目的地如香港、泰国、新加坡、韩国、印尼等相比,到访台湾的国际旅客数明显偏少.例如与香港比较, 台湾的面积与人口远多于香港,旅游资源的种类和数量也毫不逊色,但赴台湾的游客仅相当于香港的 20%.究其原因 ,与台湾只满足于民众岛内休闲的功能,长期忽视开发赴台的旅游市场有很大关系.出境旅游方面,台湾于19XX 年开放出境观光旅游,到20XX年出境旅游人数达到XX.X 万人次,23 年间增长500 倍. 20XX年以来 ,
8、 5每年台湾民众出境率超过20%,平均每人出境次数0.4次 左 右 、 停留天数约10 天. 可见相较于成长缓慢的入境旅游, 台湾的出境旅游成长却是猛烈的.如此大量的出境情况, 造成了每年旅游外汇逆差约23 亿美元.由于近年来台湾对大陆的投资和两岸贸易的增长,台湾每年出境旅游人次有近五成前往港澳或经由港澳进入 大陆.台湾岛内旅游市场快速发展,依据台湾观光局20XX年的旅游状况调查中估算,岛内游客人次为9XXX万人次,旅游总花费 约台币 2XXX亿元,民众出游率为86.1 %,平均每人出游5.26次, 平均停留天数1.7 天, 平均到访据点数1.5个,每人每次旅游花费台币2840 元. 除了平均
9、每人每天花费、停留天数和到访据点数略有降低外, 其他指标都是增长的, 显示出岛内旅游市场有持续增 长的相当潜力.二、对福建省旅游业发展的几点启示综观台湾旅游业发展的历程,有一些成功的经验值得我们借鉴:一是当局在旅游业发展过程中发挥较强的主导作用.主要体现在: 1、实施重点扶持措施,为旅游业发展创造良好的外部环境 , 6例如从20XX 年开始, 当局针对XXX 万公务员实行 “国民旅游卡“ 制度, 当年即创造了近XXX亿元台币的岛内旅游消费额.2、加强行业管理,一方面通过完善旅游业行政管理机构,建立行政管理和行业自律相结合的体制,另一方面通过法令法规的颁布,加强对旅游企业经营的宏观管理.3、加大
10、资金投入,开发建设旅游资源和接待设施.近年来当局加大对观光巴土路线、环岛列车、旅游资讯服务网等基础设施的投资,以提升旅游服务品质. 当局还实行公私并进, 鼓励民间资本发展旅游业的政策,中长期贷款与投资由当局和公营机构执行,较短期投资则多鼓励私人投资,由旅游管理部门给予辅导.二是科学规划和精心开发,把旅游资源的优势转化为市场优 势. 1、科学规划,早在上个世纪70 年代当局就邀请国际著名专家来台考察旅游资源,编制了“台湾地区观光事业综合性开发计 划“,将全台旅游资源分区分类分级开发与管理. 最近又实施了 “套装旅游线路整备机制“ 和“观光资源永续发展策略“,对旅游资源重新进行整合和总体规划,以适
11、应发展入境观光的需要.2、突出文化和生态主题,深度开发各种特色旅游和精品旅游,如银发族之旅、青年旅游.高尔夫球之旅、自驾旅游等“精致之旅“, 小火车怀旧之旅、花卉生态农特产之旅、原住民传统祭典之旅、温泉之旅、潜水之旅等主题旅游,提高旅游的品位7.3、不断创新, 开发工业旅游、农业旅游、修学旅游等新型旅游产品,以适应市场需求多元化、个性化的趋势,旅游产品的种类结构明显优于我省.三是大力开展宣传促销.当局较重视对旅游目的地的形象宣传和品牌打造,各旅游企业则密切配合, 形成高效率的旅游营销网络. 促销手段也较为多样化, 如制定“ 国际观光宣传推广计划“,邀请知名媒体、旅游作家与旅游业者赴台考察、采访
12、报道; 在机场、车站设置统一识别标志的旅游服务中心,向旅客推介旅 游线路、景点;利用国际互联网开展旅游宣传和电子商务,据统 计在讲华语的大中华圈内,台湾旅游业的e 化率居首位.四是在加强联合中求发展.近年来, 台湾旅游业为应对日益激烈的市场竞争,加强了行业内外部的合作. 例如,岛内的航空公司、饭店与旅行社间密切配合,形成共进退的合作伙伴关系.旅游业与其它行业、部门间的联合,则进一步拓宽了市场,产生协同发展的效应.由农业与旅游业有机结合而成的新兴产业休闲农业就是成功的范例,目前台湾休闲农场每年接待岛内游客达 XXX万人, 约占台湾人口的 4.4 %.随着福建省委、省政府建设海峡西岸经济区战略构想
13、的提出,旅游业的地位和作用受到高度重视.最近, 省委卢展工书记明确指出,今后旅游业发展的思路和目标, 要与建设海峡西岸经8济区的战略构想相呼应、相衔接,把旅游业作为海峡西岸经济区建设的重要内容之一,作为新兴支柱产业来抓.当前我省旅游业发展的势头很好,存在许多新机遇和有利条件,但也面临不少困难和挑战, 如20XX年我省接待境外游客人数已被江苏、浙江两省赶上并超过,从长期保持的全国第四位落到第六位.总体上看 ,我省旅游业的区域竞争力不强,发展后劲不足. 如果用一个产业的综合指标来衡量, 我省旅游业的产业结构、产业规模和产业竞争力与一些旅游业发达省份相比尚存在较大差 距. 主要问题是: 旅游开发水平
14、低 ,缺乏大手笔项目和特色鲜明 的旅游精品;旅游产品类型单一, 满足不了现代游客的多种需求; 旅游宣传促销的力度不够,市场知名度不高;旅游企业小、散、 弱、差的现象突出,龙头企业寥寥无几; 资金投入不足、管理体 制改革滞后、从业人员素质偏低等“瓶颈“ 问题从根本上制约着 我省旅游业的可持续发展.针对这些问题,提出如下建议.(一)坚持走政府主导型的旅游发展道路政府主导是符合我国国情的旅游发展道路.针对我省实际, 要加快政府旅游管理体制改革,各个旅游重点发展市成立旅游产 9业发展领导小组,强化政府对旅游业的领导,解决目前存在的旅 游管理条块分割、各为其主、力量分散的问题,形成“政府主导、条块结合、
15、部门联动“的新格局.政府要有重点地加大对旅游业 的投入,特别是在旅游重点项目建设和旅游整体形象宣传上要设 立专项基金并逐年增加,在旅游公共品建设方面要从财政资金上 给予扶持,同时要大力拓宽投融资渠道, 引导和鼓励民间资本和 外资投入旅游业,促进投资主体多元化. 建议政府积极采取措施, 促进旅游企业做大做强,重点培育一批具有较强竞争力和品牌优 势的大型旅游集团,真正处理好“ 政府主导“ 和“企业主体“二 者间的关系.(二)高标准规划和开发旅游我省旅游业要以市场和竞争为导向,立足资源优势,突出区 域特色,抓好旅游规划和开发两大环节. 首先要高标准、高起点 规划旅游,着力解决我省规划滞后问题. 旅游
16、规划要全省“ 一盘 棋“,各市、县( 区)以及重点区域的旅游发展规划要与全省旅游10总体规划相衔接,避免各唱各的调, 形成协调、完整的旅游规划 体系. 我省旅游产品开发长期处于低水平、小规模的分散状态, 缺乏大型化、综合性、高档次并在全国范围具有较强吸引力的拳 头产品,建议政府要集中力量办大事, 实施旅游精品战略和项目带动战略.具体讲, 要适应现代旅游市场要求,重新整合全省的 旅游资源,在“三大旅游中心“和“五区两带“有选择地扶持建 设一批主题突出、特色鲜明、真正大手笔的重点旅游项目,力求 形成区域性或全国性的品牌,带动我省旅游产品的整体升级换代. 要重视旅游的深度开发, 突出文化和生态主题,多开发观赏性、 娱乐性、参与性兼备的旅游项目;扶持建设一批“全国工农业旅 游示范点“,开发适销对路的新型旅游产品,优化我省的旅游产 品结构.(三)充分重视福建旅游业的整体营销开展区域旅游整体营销是旅游业发达国家和地区的成功经验.我省应集中力量宣传福建旅游的整体形象和品牌,提高我省旅游
