1、本科毕业论文开题报告工商管理基于波特五力模型的我国B2C电子商务行业市场分析一、选题的背景与意义1、选题背景2010年7月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布了第26次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，截至2010年6月，中国网民规模达到42亿，互联网普及率攀升至318，较2009年12月提高29个百分点。同时，网络购物用户规模达到142亿，使用率提升至338，上浮了57个百分点，半年用户增幅达314。与网络购物密切关联的网络支付发展也十分迅速，网上支付、网上银行半年用户增长率均在30左右，有力地推动了网络购物的发展。中国网络购物市场的快速发展，除了得益于数量剧增的网民以及其不断增长
2、的的需求外，也直接受益于新兴的C2C、B2B和B2C等电子商务企业的崛起。当企业在传统的商务模式中停滞不前，寻求突破时，新型的电子商务公司却有着快速增长的势头。与此同时，快速增长的网民规模，为网络购物市场的未来注入无穷的潜力。可以预见的是，今后网络购物市场需求的进一步扩大，将进一步继续推动传统企业重视网络购物市场，并且加入到电子商务行业中。当前，国内外学者对B2C电子商务行业进行了诸多的研究。普遍来说，研究的内容已经从过去以网络技术为主要对象转向电子商务的各个相关方面，比如顾客的的忠诚度影响因素，物流配送，以及B2C网站的营销策略等。总的来说，这个领域的研究趋向于多元化。2、选题意义近年来，我
3、国的网上购物行业有着非常巨大的发展。电子商务这种更简单、更快捷、更低成本的商业模式逐渐引起各种企业的关注，也逐渐吸引它们的加入。电子商务模式从在中国具体实践到现在也就十多年，虽然电子商务发展迅猛，相关的研究成倍地增加，但对于整个行业的综合的研究还是相对较少。因此，本文从凡客诚品这个B2C电子商务网站出发，以波特的五力模型为基本理论，分析其行业环境，进而分析这个行业存在的问题，及未来发展趋势。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题研究的基本内容本文首先对B2C电子商务进行概述，进而分析B2C电子商务行业的现状，然后从凡客诚品这个企业出发，对其行业环境进行分析。文章详细提纲如下1B2C电子商务概述1
4、1电子商务的定义12B2C电子商务121B2C电子商务的概念122B2C电子商务的分类2B2C电子商务行业的现状21国外B2C行业发展概况22中国B2C行业发展概况3凡客诚品的行业市场分析31波特五力模型概述32凡客诚品概况33行业市场分析331行业中现有竞争者的竞争332新进入者的威胁333供应商的谈判力量334购买者的谈判力量335替代品的威胁336行业环境的其他因素4B2C电子商务行业的发展趋势5结论拟解决的主要问题1从凡客诚品出发，分析其行业市场；2分析B2C电子商务行业的发展趋势，及存在的问题与对策。三、研究的方法与技术路线研究的方法1文献资料研究法通过大量地收集、阅读介绍B2C电子
5、商务行业相关文献，加深对B2C电子商务行业的了解，对其相关发展概况和理论有一定程度的掌握。2比较分析法通过国内近年来的网络购物交易额的比较分析，得出我国网络购物行业的发展前景。技术路线B2C电子商务凡客诚品的行业市场分析B2C电子商务行业发展趋势B2C电子商务行业的现状计量分析波特五力模型文献数据整理四、研究的总体安排与进度阶段内容措施201010201011搜索信息，确定选题，研究计划，撰写开题报告了解时事，收集、阅读相关文献、杂志、数据资料，请导师指导201011201011对开题报告初稿进行修改、定稿，开题进一步阅读相关文献，进行归纳总结、范畴界定201011201012理论回顾与研究起
6、点、范畴界定，收集整理国内外研究成果，进行理论析通过图书馆、因特网手段收集文献，概念界定关系讨论等研究201112201101设计指标，收集数据，进行实证分析，完成论文初稿撰写通过网络、学校图书馆、市图书馆、互联网数据库收集数据，分析结果形成观点201101201102论文修改，数据校对征求导师修改意见，继续深入研究，完成论文修改20113中旬毕业论文定稿，完成相关材料的填写仔细论证论文结构内容，理清主要观点，完成文字段落校对20113下旬答辩论文打印，准备答辩问题与对策五、主要参考文献1CHRISDUBELAAR,AMRIKSOHAL,VEDRANASAVICBENEFITS,IMPEDIM
7、ENTSANDCRITICALSUCCESSFACTORSINB2CEBUSINESSADOPTIONJDEPARTMENTOFMARKETING,FACULTYOFBUSINESSANDECONOMICS,MONASHUNIVERSITY，2005，2511125112622MICHAELAHITT，RDUANEIRELAND，ROBERTEHOSKISSONSTRATEGICMANAGEMENTCOMPETITIVENESSANDGLOBALIZATIONCONCEPT，7E北京清华大学出版社，200651653JOSELSALMERON，JOSEMHURTADOMODELLINGTHER
8、EASONSTOESTABLISHB2CINTHEFASHIONINDUSTRYJUNIVERSITYPABLODEOLAVIDEATSEVILLE，2006，2678658724曹彩杰浅议B2C模式下的精准营销J哈尔滨商业大学学报社会科学版，2010，333365常连玉，陈海燕B2C电子商务物流配送模式的思考J物流技术，2010，151290306方行健，张珺B2C电子商务模式下网络营销的经济学分析J经济研究导刊，2009，271711737何娟浅析B2C电子商务中的信息不对称问题J经营管理者，2009，113283288侯章良，刘立新战略管理最重要的5个工具广州广东经济出版社，20089李
9、昀浅析B2C电子商务模式下的物流配送J经营管理者，2009，1729729710凌云，钱莹基于统一配送的区域B2C电子商务模式创新研究J中国管理信息化，2009，1219710011刘敏电子商务发展测度与预测方法北京经济科学出版社，200812刘子龙B2C商业模式比较研究J电子商务，2009，1555913潘勇网络“柠檬”问题与B2C电子商务网站评价模型J中国信息界，2010，6161914彭柳B2C电子商务中的企业信用管理研究武汉华中师范大学，200615孙勇我国B2C电子商务物流配送问题与对策J现代商业，2010，26697016汪明峰，卢姗B2C电子商务发展的路径依赖跨国比较分析J经济地理，2009，29111861186617魏广兰B2C电子商务物流管理发展趋向浅析J科技信息，2009，1973773718张敬来，孟宪忠基于本土B2C的电子商务模式创新研究J市场营销导刊，2009，6666919张玉红，于冠华B2C电子商务企业自建物流的原因及利弊分析J商业时代，2010，17293020庄小将B2C中信息不对称问题的博弈分析及对策研究J中国管理信息化，2009，12510401521中国互联网络信息中心2009年中国网络购物市场研究报告北京中国互联网络信息中心，2009
