1、本科毕业论文开题报告工商管理宁波陆龙兄弟有限公司绿色营销问题研究一、选题的背景与意义绿色营销是在绿色消费观念驱动下产生的，企业以环境保护理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。它要求企业在营销活动中,谋求消费者、企业、社会和生态利益的统一,既要满足消费者需求、实现企业目标,也要充分关注自然生态平衡，核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合策略。绿色营销可促进资源合理配置，提高资源的使用效率；可促进社会可持续发展战略的实施；有利于企业的国际化经营。从战术层面的角度重新审视绿色营销，有利于企业占领市场和扩大市场销路，可营
2、造绿色文明，促进企业塑造绿色文化。宁波市陆龙兄弟海产食品有限公司作为宁波甚至全国海鲜产品的龙头企业，积极有效的推行绿色营销策略势在必行且具有重要意义。但是现状并不乐观，旨在解决个各个环节出现的问题及原因，各个击破使企业走上绿色营销的道路。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题研究的基本内容1引言绿色营销的研究意义2绿色营销的显示概念与内容3陆龙兄弟有限公司绿色营销的现状、问题与原因分析31现状分析32问题分析33原因分析4提高陆龙兄弟有限公司绿色营销的对策41从认识上正确定位绿色营销的作用于意义42进行科学的工作分析，明确企业绿色营销的目标43建立完整的绿色营销体系44完善各个环节的监督与平衡，
3、确保绿色营销的落实5总结拟解决的主要问题1从国内外众多理论中提炼出绿色营销的概念与内涵。2分析宁波水产品企业（以宁波市陆龙兄弟海产食品有限公司为例）的现状与存在的问题。3提出企业如何解决问题的具体方案或措施。4提出自己对宁波海鲜产品走绿色营销道路的的见解。三、研究的方法与技术路线在论文的创作过程中，主要通过查书籍，走访企业，与企业领导进行访谈，获取一些基本的资料。借助手工检索和学校图书馆的学术期刊等进行检索，获取了大量的相关资料，在进行分析、整理，筛选，归纳和分类等加工后，得到了论文创作的理论资料。三、研究的总体安排与进度（一）20092010学年第二学期第1517周论文选题，确定导师。第17
4、周第二学期初指导老师下达毕业论文任务书、学生收集资料，完成文献综述、开题报告，提交论文研究框架等。（二）20102011学年第一学期第45周（2010年11月9日16日）开题论证会。第6周（2010年11月19日11月23日）对文献综述和开题报告进行修改。第714周（2010年11月26日12月18日）收集资料，修改论文研究框架，撰写论文。第15周（2010年12月21日12月25日）提交毕业论文初稿。（三）20102011学年第二学期寒假期间收集资料，修改论文。第2周（2011年3月10日）毕业论文定稿。第23周（2011年3月11日3月19日）完成毕业论文手册，论文传阅。第49周（2011
5、年3月22日5月30日）毕业论文答辩。四、主要参考文献1胡月英试论海鲜产品绿色营销J特区经济200772虞吉林孟艳君海鲜产品实现绿色营销，扩大出口的对策J新农村200233张华浅谈绿色营销观念J华北电业200854胡征月陈丽清我国沿海地区水产企业绿色营销探讨J商场现代化2006265束剑文我国绿色营销发展发展现状及原因分析J现代商业2008296陈琳加强投入品管理，推进海鲜产品质量安全J中国渔业经济2007年第2期7陈志斌浅谈中小企业的绿色营销策略J中国高新技术产业2007年第2期8袁武林企业绿色营销策略分析J商场现代化,2008,129周爱军我国海鲜产品贸易状况分析J中国食物与营养2006年
6、第7期10宗民庆促进我国海鲜产品出口贸易研究D首都经济贸易大学,2008（11）11李怡芳三十年来我国海鲜产品贸易的改革与发展J水产科技情报,20090112张晓慧绿色营销与我国的可持续发展J时代经贸,2008,0213潘俐绿色消费现状及绿色营销J中国品牌与防伪,2008,0414林桂芳绿色海鲜产品呼之欲出J中国水产,2001,0115陈都前,陈蓝荪我国绿色海鲜产品发展思考J齐鲁渔业,2005,0116刘兴连,管薇,姚康玲水产企业改革六策J陕西水利,2001,0317王文彬浅谈海鲜产品市场营销技巧J渔业致富指南,2009,1518LYNETTEKNOWLESMATHURANANALYSISOFTHEWEALTHEFFECTSOFGREENMARKETINGSTRATEGIESELSEVERJ200019MARCLAMPEGREENMARKETINGINEUROPEANDTHEUSAANEVOLVINGBUSINESSANDSOCIETYINTERFACEPERGAMONJ1995
