1、本科毕业论文开题报告工商管理绍兴杨氏食品（麻油）制造有限公司品牌成长研究一、选题的背景与意义随着经济的迅速发展，中国市场已经进入了品牌消费和品牌竞争时代，品牌化作为一种社会发展的必然趋势，已成为国家意识、民族意识、消费意识和资源意识的象征。品牌战略的实行有助于提高和扩大社会效益，有利于资源配置和经济效益的统一。改革开放三十年来，尤其是中国进入WTO后，绍兴充分利用地处长三角南翼、西接杭州，东临宁波，北濒杭州湾的区位优势，积极营造良好的品牌环境，不断招贤纳士，发展品牌，取得令人瞩目的成就。绍兴杨氏食品（麻油）制造有限公司自1990年正式创立品牌至今，一直保持着供不应求的状态，始终都是绍兴同类产品
2、行业的领先者。在市场竞争日趋激烈的今天，杨氏食品（麻油）通过良好的品牌发展，赢得长期竞争优势。但是由于品牌成长具有长期性，随着市场不断变化，新兴行业、新产品不断进入，刺激消费者对品牌的认知和忠诚度，绍兴杨氏食品（麻油）同样面临着严峻的挑战。对此分析绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长历程和现状，发现品牌成长过程中存在的问题，以及提出相应的解决和提升品牌的对策，具有较高的现实意义。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题1引言2品牌成长的基本理论21品牌的内涵22影响品牌成长的主要因素221品牌形象222品牌定位223品牌传播224品牌维护23品牌成长阶段及其特点3绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长过程分析31绍
3、兴杨氏食品（麻油）品牌成长历程32绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长特点321独具特色的品牌形象3211规划设计产品的形象系统3212树立具有社会责任感的企业形象322理性定位、打造独特区域品牌323构建市场营销网络、积极参与市场竞争33绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长中存在的问题331缺乏打造品牌的管理部门及专业人才332知名度、美誉度与忠诚度有待提高333过分注重广告、品牌传播有效性不高334品牌缺乏整合规划4绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长面临的机会与威胁41绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长面临的机会411新型农业发展为麻油品牌发展创造了更多契机412搜索引擎的迅速发展为麻油品牌发展提供了新的传播方式41
4、3电子商务B2B市场迅速发展为麻油品牌发展提供了新思路42绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长面临的挑战421假冒劣质产品充斥市场422国外麻油品牌入驻市场、竞争压力剧增423消费者的消费行为更为理性5绍兴杨氏食品（麻油）品牌提升的对策建议51树立良好的品牌形象、提升品牌价值52塑造品牌知名度，提升品牌美誉度53培育品牌忠诚度、减少顾客损失率54整合传播、品牌推广多样化55推进技术进步和产品创新、增加品牌附加值56建立完善的管理体系、提升网络营销理念6总结本文拟解决的主要问题1、阅读参考资料、书籍，明确品牌成长各个阶段及其特点。2、分析绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长存在的问题及面临的机会与威胁。3、提出
5、品牌提升的对策建议。三、研究的方法与技术路线研究方法采用文献研究法和实地调查、访问法。技术路线1、通过国内外学者相关学术方面的理论研究，了解绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长和品牌运作研究的理论和发展动态，结合实际对绍兴杨氏食品（麻油）的品牌成长现状进行简单的分析，对品牌成长过程中存在的问题加以研究。2、以绍兴杨氏食品（麻油）为对象，对创立品牌到现今发展过程中利用的方案和对策进行分析，相较于同行业，总结出失败和成功的方案，提出自己的观点和看法。3、根据以上的资料分析，加上国内外学着的理论研究，提出提升绍兴杨氏食品（麻油）品牌成长的对策和措施。四、研究的总体安排与进度12010年11月17日2010年
6、12月12日，指导教师下达毕业论文任务书、学生收集资料，完成外文文献翻译、文献综述、开题报告，学院组织开题论证。22010年12月12日2010年12月20日,根据指导老师意见修改完善外文翻译、文献综述、开题报告，初步确定研究方案和论文提纲。32010年12月21日2011年3月10日，查阅资料，实际调研，完成论文初稿。42011年3月11日2011年4月30日，补充调查、论文修改、论文定稿、论文印刷。52011年5月1日2011年5月15日，完成毕业论文的后续工作，做好毕业论文答辩准备工作。62011年5月22日，之前完成第一次论文答辩。五、主要参考文献1吴水龙公司品牌对产品评价影响研究的新
7、进展J外国经济与管理，2009,311245502周朝琦，候龙文，刑江平品牌文化M北京经济管理出版社,20023王生辉，孙国辉中国企业国际知名品牌培育效应、问题与战略J山东经济，2009,151351564武在平关于加快我国品牌建设的战略思考J学术交流，2006,105王兴元，易金中小企业品牌成长机制研究J山东社会科学，2010,17751311356卢泰宏，吴水龙，朱辉煌，何云品牌理论里程碑探析J外国经济与管理，2009，31133397吴水龙公司品牌对产品评价影响研究的新进展J外国经济与管理，2009,311245508吴水龙，卢泰宏，蒋廉雄公司品牌研究述评J外国经济与管理，2009,31
8、330379高松，庄晖品牌的长线管理论品牌再加强与品牌激活策略J外国经济与管理，2001,238374210卢泰宏，高辉品牌老化与品牌激活研究述评J外国经济与管理，2007,292172311张红霞，马桦，李佳嘉有关品牌文化内涵及影响因素的探索性研究J南开管理评论，2009,127111812蒋璟萍企业品牌战略中的文化因素及作用机制J管理世界，2006,714915013周志民品牌关系研究述评J外国经济与管理,2007,294465414DAVEWALKERBUILDINGBRANDEQUITYTHROUGHADVERTISINGJTHEARFWEEKOFWORKSHOPS,200215AAKER,DA，EJOACHIMSTHALERTHELUREOFGLOBALBRANDINGJHARVARDBUSINESSRENEW1999,776137144
