1、本科毕业论文开题报告工商管理我国汽车制造业低碳营销探析一、选题的背景与意义随着现代工业社会的发展，二氧化碳的大量排放，已经导致了地球温室效应不断增强，气候变暖已严重威胁人类生存环境。与此同时，能源短缺等环境保护问题也日益受到人们的关注，环境保护的呼声也越来越高，全球化的“低碳革命”随之悄然兴起，人类由此而进入了“低碳经济”时代，即以“低能耗、低污染、低排放”为基础的全新时代。在低碳经济背景下，节能环保已成为很多行业发展的基本趋势。这一社会发展趋势，不仅给营销领域也带来了新变革，也为与环保关联较强的汽车制造业带来重大发展机遇的同时带来了新的挑战。为了更好的发展我国汽车制造业，促进低碳营销在我国汽
2、车制造业健康开展，本文将对我国汽车制造业在低碳营销方面进行分析。结合我国汽车制造业自身的特点，分析研究我国汽车制造业开展低碳营销的现实意义，并结合目前我国汽车制造业的现状以及在实施低碳营销时所面临的障碍进行研究，进一步提出如何解决我国汽车制造业在开展低碳营销时所面临的问题。本文在分析我国汽车制造业低碳营销的现状，存在的问题以及提出的解决措施方面均有自己的见解，具有一定的前瞻性，同时为我国其他行业的低碳营销提供一定的借鉴。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题（一）研究的基本内容1、低碳营销概况11低碳营销的背景12低碳营销的内涵及其特征2、汽车制造业开展低碳营销的意义21汽车制造业可持续发展的需
3、要22贯彻汽车行业发展政策的需要23适应汽车制造标准不断提高的需要24适应消费者需求变化的客观需要3、汽车制造业低碳营销的现状及障碍31汽车制造业的现状311产量增长速度快312产业整体水平显著上升313技术水平迅速发展，产品结构日趋合理314新能源汽车崛起，给汽车业带来商机32汽车制造业低碳营销面临的障碍321低碳消费意思不足322企业的低碳意识薄弱323生产过程中的节能重视程度不够324营销方式落后，营销组合方式与低碳营销不相适应325汽车出口遭遇碳壁垒4、汽车制造业实施低碳营销的对策41搜集低碳营销信息，加强低碳消费宣传42树立低碳观念，打造低碳企业形象43生产环节要尽量做到低碳化44灵
4、活运用低碳营销组合策略441低碳产品的研发和设计442低碳产品的价价格策略及市场定位443创新分销渠道策略454低碳汽车的促销策略45改善产品结构，提高产品性能（二）解决的主要问题本文将对我国汽车制造业实施低碳营销的现状、障碍进行分析，提出汽车制造业如何在低碳经济背景下开展低碳营销，调整产品结构，设计出低碳汽车，以适应目前低碳消费趋势和低碳生活方式。本文拟解决的问题主要有三个1我国汽车制造业开展低碳营销的现实意义2我国汽车制造业的现状和开展低碳营销时所面临的障碍3对面临的障碍提出解决措施三、研究的方法与技术路线本课题的研究将本着理论与实践相结合的原则，主要采取以下研究方法1、文献研究方法。通过
5、图书馆和网络大量收集、阅读及整理借鉴国内外相关研究成果，总结出企业实施低碳营销的途径。2、探索性研究法。在分析我国汽车制造业的现状，实施低碳营销时面临的障碍中采用探索性研究法。3、观察研究法。低碳营销时个新话题，应该时刻关注这方面的新动向。通过自己所学的营销知识，结合低碳营销的相关理论知识来阐述此问题。各研究方法相互结合，相互补充。五、主要参考文献1庄贵阳中国低碳发展的途径与潜力分析J国际技术经济研2005,32付允等低碳经济的发展模式研究J中国人口资源与环境2008,33张一鹏低碳经济与低碳生活J中外能源2009,44陈婧，邵梦云低碳经济下世界格局的转变J经营与管理2010,3低碳营销的背景
6、相关定义我国汽车制造业开展低碳营销现实意义我国汽车制造业的现状和开展低碳营销时面临的障碍我国汽车制造业的现状分析汽车制造业低碳营销时的障碍提出解决我国汽车制造在低碳营销时所遇到的问题结论引言5何勇“低碳经济”热潮背后的冷思考N中国商报201002026李敏低碳经济下的营销新策略J中国商界2010,47汪丽萍论低碳经济时代下企业的低碳营销J现代交际2010,58赵杨低碳营销低碳经济时代下的企业营销新模式J物流工程与管理2010,79郭晶低碳营销低碳经济时代的理性选择N科技日报,2010020910朱元双低碳经济背景企业低碳营销探析J经济研究导刊2010,1511夏宁，夏峰低碳经济与绿色发展战略对
7、在海南率先建立全国第一个环保特区的思考J中国软科学2009,1012徐承红低碳经济与中国经济发展之路J管理世界2010,7，17117213王君磊，王兆凯低碳经济下汽车营销策略研究J价值工程，2010,714肖爱民低碳经济实践科学发展观的必然选择J湖南城市学院学报2009,515肖创林企业绿色营销创新的实现途径J经营与管理2008,416张岚我国汽车行业发展低碳经济之博弈分析J企业导报2010,417吴敏敏政府在企业绿色营销过程中的角色J经营与管理2008,418刘爱平知识经济时代企业绿色营销策略之我见J管理观察2009,3319SAMNADER1PATHSTOALOWCARBONECONOMYTHEMASDAREXAMPLEJENERGYPROCEDIA2008,1,3951395820MICHAELJAYPOLONSKY,PHILIPJROSENBERGERIIIREEVALUATINGGREENMARKETINGASTRATEGICAPPROACHJBUSINESSHORIZONS2001,2130
