1、本科毕业论文开题报告企业管理专业中小企业品牌培育研究一、选题的背景与意义背景在经济全球化的大背景下，在追求品位，突出个性的品牌的经济时代，品牌已经成为公司核心竞争力的重要组成部分，产品可以被竞争者模仿，而品牌却是独一无二的，产品有其生命周期，进入市场，成长，成熟，最后退出市场，而成功的品牌却能经久不衰。而且，在任何国家，中小企业都是经济发展的中坚力量。中国的情况尤其突出，目前中小企占全国企业总数的998以上，中小企业创造的最终产品和服务价值占国内生产总值的60左右，上缴税收约为国家税收总额的50提供了75以上的城镇就业岗位，浙江中小企业众多，按数量说，中小企业占总数的85，按产值来说，占50，
2、可以看出，中小企业对在繁华市场、创造效益、吸纳就业等方面发挥了重要作用。意义对于企业自身来说，品牌培育是是实现企业综合资源整合的重要手段；构建核心竞争力的关键；是企业长远发展的根本要求。对于整个社会来说，中小企业的健康持续发展对于经济繁荣，稳定就业环境，创造经济收益起到不可估量的作用。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题本文在篇章结构和内容上分为三个部分。第一部分回顾中小企业品牌培育相关理论及现状。第二部分分析要研究的企业，确定企业的品牌定位，着重从产品质量，技术创新，品牌传播途径及人力资源方面来培育企业的品牌。第三部分，总结XX企业的品牌培育过程，展望品牌培育的前景。三、研究的方法与技术路线
3、本文主要采用定性分析与定性分析相结合，理论研究与实际分析相结合，历史回顾和现状相结合等方法进行综合分析。在了解品牌与品牌培育相关理论是时，利用多门学科的知识来进行综合分析；在进行中小企业品牌培育的研究时，采用了实例分析法，对具体的企业进行分析，了解其品牌培育发展历程，发现其曾遭遇的困难，获得的教训，与成功的经验。同时，在撰写本文时也进行了大量的文献阅读。四、研究的总体安排与进度（1）2010111720101212指导教师下达毕业论文任务书、学生收集资料，完成外文文献XX企业的品牌定位XX企业的发展历程XX企业的品牌传播途径XX企业的产品质量研究思路XX企业的人力资源XX企业的技术创新中小企业
4、品牌培育理论综述中小企业品牌培育的过程翻译、文献综述、开题报告，学院组织开题论证。（2）2010121220101220根据老师意见修改完善外文翻译、文献综述、开题报告，初步确定研究方案和论文提纲。（3）201012212011310查阅资料，实际调研，完成论文初稿。（4）20113112011430补充调查、论文修改、论文定稿、论文印刷。（5）2011512011515完成毕业论文的后续工作，做好毕业论文答辩准备工作。根据学校安排，2011522之前完成第一次论文答辩。五、主要参考文献1黄雪清，严超联关于培育企业著名品牌的思考J中国冶金，2003（3）32352GARDNERANDLEVY,
5、HEPRODUCTANDTHEBRAND,HARVARDBUSINESSREVIEW,MARCHAPRIL19553王咏梅品牌战略与企业成长理论研究案例分析M北京经济科学出版社，200734HALSALL,ROBERTFROMBUSINESSCULTURETOBRANDSTATECONCEPTIONSOFNATIONANDCULTUREINBUSINESSLITERATUREONCULTURALDIFFERENCEJ2008CULTUREORGANIZATIONVOL14ISSUE1,P1530,16P5贺庆文品牌培育实践中应注意的几个问题J技术经济与管理研究，2006（6）1001016熊俊
6、企业品牌培育的方式及特点J企业改革与管理，2008（11）567杨克泉品牌建设与责任保险（A）中国企业自主创新与品牌建设报告（C）20078王晓娟金融危机下中国中小企业如何提高竞争力J财经从横，2009（5）79809徐茂志，宋永秋，杨亚峰中小企业品牌建设研究J科技广场2009（2）10王娟娟，吕未林中小企业品牌建设研究综述J经营管理2010（7）11711811吕筱萍，李梨园，叶晓明浙江产业集群品牌培育与发展模式探析J江苏商论，2001（1）889012徐鸿飞品牌培育的探索及思考（A）河南省烟草学会2008年学术交流获奖论文集（C）200813白长虹，邱玮品牌内化研究综述基于员工和组织层面的主要观点J管理世界,2008（11）16016514张晶亮，杨瑚，张晓兵基于产业集群的玩具区域品牌培育策略研究J学术纵横，2010（10）10510615厦文培育品牌，建设品牌，运作品牌N闽西日报，200864（1）
