1、毕业论文文献综述工商管理宁波陆龙兄弟有限公司绿色营销问题研究英国威尔斯大学肯毕提教授在其所著的绿色营销化危机为商机的经营趋势一书中指出“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。从这些界定中可知,绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理,以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。我国的水产行业发展迅猛，宁波作为港口城市，天时地利。宁波陆龙兄弟海鲜食品有
2、限公司作为宁波甚至全国海鲜产品的龙头产业在绿色营销方面的现状如何，面临什么样的困难，又要如何积极做出困境发展绿色营销是我们需要研讨的问题。张华在2008年发表的浅谈绿色营销营销观念一文中提出绿色营销在传统营销强调“满足顾客需求”的基础上,更强调企业的环境责任与社会环境压力,并在兼顾于此的同时,注重于从中寻找市场机会。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段,也不是企业塑造公众形象的“美容法”,它是个导向持续发展、永续经营的过程,其焦点是如何使企业市场营销活动更加顾及环境的保护,其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会,在实现企业利润和消费者满意的同时,达成人与自然的和谐相处,共存共荣。潘俐在2
3、008年发表的绿色消费现状及绿色营销中明确指出绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需要,并且可带来利润及永续经营的管理过程。但是现在从我国的水产企业看来（1绝大多数企业仍未确立绿色营销理念。目前,大多水产其余人数企业的生产经营仍是在一味追求近期和微观效益的理念下进行的,在养殖，生产，包装，营销等方面都做的有所欠缺对环境保护和社会长远利益考虑得很少陆龙兄弟在这些方面也做的远远不够，养殖技术的不成熟，设备的不完善，销售渠道的单一都阻碍了绿色营销的推行。2水产企业没有科学的绿色营销组合策略。首先,我国海鲜产品企业普遍缺乏开发过硬的绿色产品产品的包装也很少考虑所用材料的环保性同时企业没有绿色会计
4、和绿色审计制度,从而使用于环境保护方面的费用不能科学地计入成本而制定出科学的绿色产品价格这点我们研究的企业还刚刚起步，任重而道远。这是虞吉林和孟艳君在2002年发表的海鲜产品实现绿色营销，扩大出口的对策一文中对我国现有海鲜产品企业绿色营销发展现状的简单总结。营销学界认为,绿色营销在中国的实施是合乎潮流的顺理成章之举,也是实施可持续发展战略的基本途径,必将成为本世纪营销的主流。但必须看到,绿色浪潮在给我们带来机遇的时候,也给我们提出了严峻的挑战。周爱军在我国水产品贸易状况分析中指出如对外贸易上,若不及时采取措施,我国数百个品种、30多亿美元的海鲜产品出口将因有关国际公约而被禁止生产和销售40多亿
5、美元的出口产品将因主要贸易对象国实施环境标志而面临市场准入问题由于海鲜产品养殖环境等问题,我国部分海鲜食品出口受阻因此,对实施绿色营销,我们必须要有紧迫感。海鲜产品企业务必提高警惕。由于我国的企业绿色营销不容乐观,还未能形成良性循环的发展态势。海鲜产品企业在绿色营销的道路上举步维艰。张晓慧在绿色营销与我国的可持续发展中提出观点企业作为环境污染的主要制造者,应该成为实施绿色营销的主体并担负重要责任。其途径有以下几点1、树立绿色营销观念。增强环保意识,积极主动开展绿色营销,培育企业绿色文化。企业承担环保义务是其义不容辞的职责,企业领导不仅要重视和关注环保问题,理顺近期利益与长远利益、局部利益与整体
6、利益、经济利益与生态利益的关系,还要做好宣传教育工作,树立企业长远发展和自然环境协调发展的观念,树立全体员工绿色营销意识,建立质量保证制度和生态监测制度,使生态责任落实到岗位和个人,在企业中形成良好的环境保护标准,并将其落实到企业营销活动的各项工作之中。2、加大资金和技术的投入。资金和技术是实施绿色营销的两大物质基础,绿色科技是绿色营销的物质保证。技术进步是产业变革和进化的决定因素,新兴产业的形成必须要求技术进步但技术进步如背离绿色观念,其结果则是加快环境污染的进程。3、加强对绿色营销组合的研究,灵活运用绿色营销组合策略。产品策略是市场营销的首要策略,企业实施绿色营销必须以绿色产品为载体,为社
7、会和消费者提供满足绿色需求的绿色产品绿色促销起着引导需求、创造需求的作用,促进企业绿色产品的销售则需要在公众中树立良好的绿色形象,要与环保部门保持良好关系,寻求支持,并积极参与各种与环保有关的活动恰当的促销可树立企业的绿色形象,扩大企业的绿色影响面。4、企业积极采用环境标志,认真贯彻执行国际环境公约、ISO14000国际环境管理体系系列标准和绿色标志制度。环境标志,又称绿色标志、生态标志,是由政府部门或其授权的部门按照一定的环境标准颁布的特定图形,用以表示某种商品不仅质量合格而且生产使用和处理过程等也符合环保标准。要想在国际市场上保持竞争优势,企业必须花大力气发展符合“绿色标志”的拳头产品,同
8、时认真贯彻执行ISO14000环境质量管理标准,实行清洁工艺生产,在国际上为我国企业赢得良好的海外形象。我国众多学者我国海鲜产品的绿色营销势在必行，要在各个环节都一丝不苟。陈志斌在2007年浅谈中小企业的绿色营销策略中指出企业应从寻找寻找绿色源头、开发绿色海鲜产品开始，加强管理、建立绿色海鲜产品质量标准并与国际接轨，积极认证、获取海鲜产品绿色标志，导入绿色理念，设计海鲜产品绿色包装，合理制定海鲜产品绿色价格，防止国外反倾销，收集信息，开辟海鲜产品绿色渠道，树立绿色形象与进口商建立良好贸易关系等。在实践推敲中完善绿色营销，全面促进海鲜产品企业的可持续发展。三、参考文献1胡月英试论海鲜产品绿色营销
9、J特区经济200772虞吉林孟艳君海鲜产品实现绿色营销，扩大出口的对策J新农村200233张华浅谈绿色营销观念J华北电业200854胡征月陈丽清我国沿海地区水产企业绿色营销探讨J商场现代化2006265束剑文我国绿色营销发展发展现状及原因分析J现代商业2008296陈琳加强投入品管理，推进海鲜产品质量安全J中国渔业经济2007年第2期7陈志斌浅谈中小企业的绿色营销策略J中国高新技术产业2007年第2期8袁武林企业绿色营销策略分析J商场现代化,2008,129周爱军我国海鲜产品贸易状况分析J中国食物与营养2006年第7期10宗民庆促进我国海鲜产品出口贸易研究D首都经济贸易大学,2008（11）1
10、1李怡芳三十年来我国海鲜产品贸易的改革与发展J水产科技情报,20090112张晓慧绿色营销与我国的可持续发展J时代经贸,2008,0213潘俐绿色消费现状及绿色营销J中国品牌与防伪,2008,0414林桂芳绿色海鲜产品呼之欲出J中国水产,2001,0115陈都前,陈蓝荪我国绿色海鲜产品发展思考J齐鲁渔业,2005,0116刘兴连,管薇,姚康玲水产企业改革六策J陕西水利,2001,0317王文彬浅谈海鲜产品市场营销技巧J渔业致富指南,2009,1518LYNETTEKNOWLESMATHURANANALYSISOFTHEWEALTHEFFECTSOFGREENMARKETINGSTRATEGIESELSEVERJ200019MARCLAMPEGREENMARKETINGINEUROPEANDTHEUSAANEVOLVINGBUSINESSANDSOCIETYINTERFACEPERGAMONJ1995
