1、广通伟业公关策划有限公司1各种文体的写作方法及技巧广通伟业公关策划有限公司2目录1. 新闻 .31.1. 怎样写新闻？ .31.2. 如何不断出“新” 浅谈新闻写作的角度 .31.3. 硬新闻导语写作十大要义 .31.4. 倒金子塔和逆向思维 漫谈新闻叙事方式 .31.5. 新闻的写作 .31.6. 新闻写作中数字的运用 .32. 怎样写文献综述 .33. 公文 .33.1. 公文写作基本功 .33.2. 计划与总结的写作 .33.3. 简报的写作 .33.4. 通知与函的写作 .33.5. 调查报告的写作 .33.6. 公文写作应该注意的问题 .34. 评论 .34.1. 如何写评论文章 .
2、34.2. 怎样写评论文 .34.3. 关于如何写评论 .35. 其他 .35.1. 修改文稿的一般方法 .35.2. 核稿的任务 .35.3. 浅谈活动策划案书的写作 .35.4. 广告文案概略 .45.5. 广告投放与媒介策略 .45.6. 如何写好一篇文案 .46. 枪手篇 .46.1. 如何创作优秀的广告文案？ .46.2. 自由撰稿人是如何炼成的？ .46.3. 山穷水复，如何调整撰稿心态？ .46.4. 成为合格写手之路：编故事 .46.5. 给新人及文案的建议； .46.6. 全球 22 位一流文案写作的方法与程序 .46.7. 好文案的写作过程 .46.8. 如何写一篇漂亮的文
3、案 .46.9. 不同类型的文案 .41. 新闻1.1. 怎样写新闻？怎样写新闻广通伟业公关策划有限公司3先来看一下英国著名作家乔治.奥维尔写作 6 要素: 不要使用那些你常在报纸上看到的隐喻、明喻或其它比喻； 字用得越少越好，能用一个字表达，不用两个字；能删除的字，一定要删除；能使用主动语态，绝对不使用被动语太； 如果能使用日常词语，绝不使用外来语、科学名词或专业行话； 宁愿打破上述规矩，也不要写任何粗野语言。长段落、长句子会把读者搞糊涂。一个段落最好只表达一个单元的思想。简洁、清晰的思路是写作的关键。乔治.奥威尔说，一个细心的作者在写每一句话时，必须问他自己至少五个问题：我在试图说什么？什
4、么样的词语能表达它/什么样的形象或土语能表达得更清楚？这个形象是否很新鲜，能足以产生某种效果？我能否再把这句话写得更短一些？ 因此，我们在写作新闻的时候，可否遵守下面这些原则：1直截了当地写新闻导语，反对拐弯抹角地处理新闻。最重要的或最有意思的永远放在导语里，最没有意思的永远放在故事的最后。坚决不写概括性导语；不要在导语中提供新闻背景提供. 2只有清晰的思想才能产生清晰的作品。只是思考你想要说的话，而且要尽可能地把话说得简明； 3稿件的风格和色调。读者和听众关心的是你想要说什么，而不是你采用的是什么样的风格。因此，你采用的写作风格或文章的色调的唯一目的必须是能诱惑读者把你的作品一口气读下去，而
5、不是让他不想读你的作品； 4文章在格调上千万不要乏味。要采用一种真诚的、为广大的讲中国话的读者和听众所喜闻乐见的一种表现形式。读这种文章，要让读者感觉到你正在他跟前，用一种普通的聊天方式与他亲切交谈，在这种交谈中，你选择的字眼必须是轻松但有力量的白话。一定要摆脱书生气的字眼，不要让读者感觉你在那里夸夸其谈地在演说或是在教育别人； 5使用常用的字，使用短词语。这些字词人们都能认识和理解。比如，应该使用：建设，而不是建构；从理论上看，而不是从理论的层面分析；让，而不是允许；参加，而不是参与；穷国，而不是非发达国家。正如丘吉尔说的， “越短和越老的字眼是最好的字眼。”不需要的词。有些词只是给你的文章
6、增加长度，什么作用也其不到。如果非要使用形容词，这种形容词必须是使你要表达的意思更精确。使用形容词去特别强调一件事事，要特别小心。比如，当使用“非常” “十分” “重大”这类形容词时，如果你把这种词删掉，看看会不会改变意思。 “人民生活幸福”可能比“人民生活非常幸福”更有力量。 6不要使用累赘的词语：女性少年（女孩） 、生存在下层社会的人（穷人）罢工行动、荒原地区、大规模的工厂、天气条件等等。著名科学家、顶尖科学家、著名政治家、重要讲话、安全的避风港、给工业和农业部门的贷款、黑人社区、商业社区（商人们） 、同行恋社区（同行恋者们） 、重大成果(除非旁边还有一个渺小的成果)、增加透明度（公开）
7、、管理机构（政府） 、国际社会（其他国家） 。一句话，文字要简明。伏尔泰的一句名言：要想广通伟业公关策划有限公司4令人生厌，就什么也不要删除； 7避免使用术语和行话。不用自己头脑思考的记者总是爱使用术语和行话。一名出色的记者不使用术语同样能准确地报道和描述一件事情。最需要避免使用的术语是那种为了显示自己的学问或知识面、或把某种毫无意义的东西披上一种严肃的面孔。尽量不要使用外来语，除非汉语中找不到替代词； 8使用人们日常生活中使用的语言，而不是政府官员、新闻发言人、法官、律师使用的语言。如：这些军人被指控犯有众多的侵犯人权的罪行。更有力的写法应该是具体的而不是抽象的：这些军人被指控犯有强奸和谋杀
8、罪； 9永远要给你的新闻稿有一种清新的春风。要避免陈腐、低劣的传统新闻问题。今天，越来越令读者、听众和观众生厌的是那些在文字上喜欢新潮的记者，这些记者对使用时髦的专业用语有特别的喜好。这些词或是从好莱坞进口大片上听来的、或是从比尔.盖茨在北大或是清华的演讲中拣来的、或是通过现代媒体从西方一个政客嘴里听到的、或是从一个只会背专业名词社会科学家那里学来的。造句时，不要拖泥带水。段子要短。不要写：由于他死了，不得不埋葬他。法国红与黑的作者斯汤达说， “我认为写作只有一个规则：思路清晰，文字简练。1.2. 如何不断出“新”浅谈新闻写作的角度如何不断出“新”-浅谈新闻写作的角度新闻最大的特点是“新” ，
9、其次是“快” 。如何使新闻的内容新鲜、形式新颖、语言清新、底蕴深厚，不仅是新闻服从和服务于社会的需要，同时也是受众对新闻的要求。所以，新闻工作者在着手采集每一篇稿件时，就要以坚忍不拔的精神去探索新的角度，只有这样才能使媒体越办越好。那么，什么是新闻角度？怎样才能选准最佳新闻写作角度？这是搞好新闻宣传首先必须弄清的问题。一、新闻角度是寻找、透视、挖掘和表现新闻事实的立足点与窗口选择新闻角度的目的，就是要把事实的新闻价值更加充分、更加突出地挖掘和显示出来，更好地起到新闻报道吸引人、感染人、教育人的作用。从新闻实践来看，新闻角度一般分为挖掘角度和表现角度，前者以采访为主，后者则是偏重写作采集，二者互
10、相关联，互为补充，进而使角度变得独特和鲜活起来。这就要求新闻工作者要有较强的政治理论水平，善于把握正确的方向。二、让新闻“溶入”人性化优秀的新闻作品选择角度是多变的。有时为了使那些纯政策性的经济性的“硬新闻”受到读者和听众的欢迎，就得在各方面巧妙运作，充分发挥情景的作用，精选各种“切入点”把经济报道和指令性报道与民间习俗、社会时尚、地理环境、文化历史和现代技术等交叉，使新闻报道视角独特，受人欢迎。如今， “独家新闻”并不意味着你抢到了“第一落点”和“第一时间”就拥有读者和听众，而是要求媒体使用独家的观念、独家的视角、独家的方法，挖掘比别人更加深入的新闻事实。三、拓展“新角度” ，强化“三意识”
11、新闻媒体的看家本领就是抓新闻，而好的新闻，从来离不开好的角度，而好的角度的广通伟业公关策划有限公司5产生，则有赖于“三个意识” 。1判断新闻价值要有“读者意识” 。这似乎是一个顺理成章的问题。但是，要把这种“读者意识”贯彻到办报、办台之始终并不是容易的事。2再现新闻价值要有创新意识。一篇好的作品，离不开好的角度，而再好的角度，如果观念陈旧，也会失去它应有的光彩。说到创新，首先要突破“自我” ，突破个人占有知识的局限和社会实践的局限，不断否定“自我” 。这样在全新的状态下，才能以最新的视角，选准最新的写作角度。这就要求我们深入生活，深入实践，通过知识和经验大量的积累，激发出新的创意，实现新的角度
12、。应当不断突破陈旧的思维定势，用政治家的头脑，科学家的严谨，新闻记者的敏锐，突破思维上的局限性，克服过去那种高唱“四季歌”的模式化报道思维，变指令报道为循循善诱的报道；改单纯经营性报道，为经营者与消费者的双重报道，贴近群众，贴近生活，贴近时代，达到求新、求活、求好的目的。3实现新闻价值要有“精品意识” 。角度确定以后，要实现它的新闻价值， “精品意识”是绝对不能忽视的。形式和内容是一对矛盾，它们既对立又统一。一篇文章，一个节目，光有好的角度是不够的，还必须要有好的内容，要以“生花之笔”加以润色，使读者从一篇好的新闻作品中除了得到信息，还能获得一种美的享受。1.3. 硬新闻导语写作十大要义硬新闻
13、导语写作十大要义硬、软导语之争西方新闻学中的硬新闻(hard news)是一种强调时间性和重大性的动态消息。在文体上，硬新闻的典型标志是倒金字塔方式，一般采用概括式导语，又称硬导语，它要求开门见山，一语中的。然而，这种写作方式自上个世纪初起便面临着激烈的挑战。一些记者认为“倒金字塔”风格使所有的故事看起来千篇一律；而按顺序描写的软导语比较自然，其文学化的风格亦有助于报纸同电视竞争。反对派指责说，软导语太冗长，太文学化，不能突出新闻事实，而单纯、直率的概括式导语更适合硬新闻。编辑们说，他们既不希望记者以概括式导语开始每一条新闻，也不希望软导语的延缓部分长得令人痛苦有时翻过页去还未见主要事实。当硬
14、、软导语的争论发展到 1970 年代时，一名美国记者预言：“那种老式的倒金字塔方式的新闻报道正在消失。我们再也不需要把最好的材料都放在顶部，然后按照逐渐递减的程序排列材料了。 ”一个世纪以来，硬新闻导语写作风格的确发生了许多变化，但直到目前为止，概括式导语仍在报纸上占据统领地位。1990 年代末期的西方主流新闻教科书依然讨论着传统的硬导语写作规则，它们被认为是行之有效的。本文展示的硬新闻导语写作的 10 大要旨乃英语新闻中普遍认同的指导原则，这些原则有的已在中国报界风行，有的则无法与中文语境兼容，将它们拿出来做系统的讨论，是希望对当前的媒体报道改革有所启发和推动。广通伟业公关策划有限公司6细查
15、 10 大要义1.导语要尽量以主句开头主流英语新闻教科书大都认为，硬新闻导语要以最快速度道出最重要的事实，以主句开头可一语中的，而以从句开头的句子会造成事实延宕。请看下面一例：A 根据政府今天开始实施的严厉的移民法，非法移民将被强行驱逐。(从句开头)B 非法移民将被强行驱逐，政府今天开始实施严厉的移民法。(主句开头)B 句以主句开头，主要事实“非法移民面临强行驱逐”先声夺人，辅之以事实发生的条件从句“根据政府今天开始实施的严厉的移民法” 。观照原文英语能更清楚地彰显这一点：Illegal immigrants face mendatory deportation under tough imm
16、igration laws that comesintosforce today.不过，在中国人看来，B 句似乎比较拗口，而 A 句似乎更适合中文的表述习惯。在中文语境里，下面这种句法结构更为普遍：世界卫生组织最新报告说，截至 4 月 21 日，全世界共有 27 个国家和地区发现非典型肺炎疫情这条消息以条件句(状语)开头，主句紧随其后。许多中文的消息导语都是这种情况。看来，第 1 条要义虽有指导性，但与中文语境中不一定兼容，要视情况而定。一般来说，为了突出事实，硬新闻导语开头要避免以直接引语开头，因为这样往往会延缓报道，比如下面一例：“如果我在街上遇到霍克先生，我将不会与他握手” ，在总理今天
17、宣布提高销售税后，一位杂货铺老板说。修改后的导语：在总理今天宣布提高销售税后，一位杂货铺老板表示，假如在街上遇到霍克总理，她不会与他握手。2.导语要尽量以主动语态和直陈句开头A 悉尼今天被国际奥委会批准主办 2000 年奥运会。B 国际奥委会今天批准悉尼主办 2000 年奥运会。在英文消息导语中，B 例的主动语态是得到提倡的，因为它更直截了当。然而，在某些中文语境下，由于中文“把”字句的特点，被动语态在导语中的使用也是比较普遍的，比如：A 一名纵火犯今晨被警方抓获。(被动语态)B 警方今晨抓获一名纵火犯。(主动语态)上述两例各有千秋。所以第 2 条要义似不能一概而论。广通伟业公关策划有限公司7
18、以直陈主动句开头的导语往往使事实更为清晰，试比较两例：A 65 岁以上的美国人称，社会犯罪并非是他们最大的担忧，两名社会学家今天报告说。B 65 岁以上的美国人称，他们最大的担忧是健康和贫穷，两名社会学家今天报告说。在 A 例中， “社会犯罪”并非是“65 岁以上的美国人最大的担忧” ，但到底什么是“最大的担忧”并没有马上说出来。在强调趣味性的软新闻中，这种吊胃口的导语可能比较吸引人，但在硬导语中，要避免兜圈子而延宕主要事实，B 例的导语显然更为直截了当。3.导语既要短粹，又不能失去重大事实和生动的细节为保持精悍，在英语消息中，一般要求导语不超过 25 个单字。但这种短粹不是为短而短、不是以丧
19、失生动、重大的信息为代价的。试看下面两个例子：A 禁卖乔治河牡蛎的通令被延长了一周。B 州政府决定将禁卖乔治河牡蛎的通令延长 7 天，尽管该行业的代表宣称许多牡蛎商正面临破产。A 句短则短矣，但丢失了很多重要信息，甚至丢失了信源；B 句虽长了一倍，但信息含量大，细节亦清晰。4.导语中出现的意见、批评、指责、威胁、预见、警告、建议、信仰、呼吁等应立即归属于新闻来源A 澳大利亚的奶制品商一定要在数月内联合起来，否则就将失去国内外井然有序的市场。昨晚，澳大利亚牛奶商联合会主席派特?罗莱在南吉布思宣布了这一信息。B 全澳的奶制品商一定要尽快联合起来，否则将失去国内外奶制品井然有序的市场，澳大利亚牛奶商
20、联合会主席昨晚说。派特?罗莱主席昨晚对南吉布思的奶制品商阐述了这一严峻形势。他说在 A 例中，消息来源被放在了第 2 段，如果读者只浏览第 1 段，或版面编辑只保留第1 段，就会令人产生错觉，以为导语中的预见是记者的看法，而在西方消息中，为了保持客观性，记者是尽量避免发议论的。分析一下中国青年报2003 年 4 月 2 日的一则消息：我国将开展防治非典型肺炎药品和相关商品价格专项检查，以保障供应，维护市场稳定。国家发展和改革委员会有关负责人介绍说，这次检查的主要内容是：所有防治非典型肺炎药品，包括新闻来源“国家发展和改革委员会有关负责人”被放在了第 2 段，与导语中的预见分离，虽然原因可能是新
21、闻来源字数较多所致，但这种情况仍应避免。在消息导语中，对付复杂的新闻来源一般是先概括指明，后详细陈述。比如上例可以这样处理：一名政府官员说，我国将开展防治非典型肺炎药品和相关商品价格专项检查，以保障广通伟业公关策划有限公司8供应，维护市场稳定。国家发展和改革委员会有关负责人介绍说，这次检查的主要内容是：所有防治非典型肺炎药品，包括这样就能清楚地表明，将要发生的事件不是记者的预测。5.客观描绘，避免明显的主观意见在消息中，记者的任务是采集事实、传播事实而不是评论、解释和推行。要尽量避免用主观性较强的词汇，比如：“警觉” 、 “英勇地” 、 “才思敏捷” 、 “有趣”一类的词汇。A 交个朋友是值得
22、的，那是伯明翰的克拉伦思和格拉瓦特悟出的人生哲理。今天，一位退休牧师将他所有的房产价值 28 万美元送给了他的两个朋友克拉伦思和格拉瓦特。B 一位退休牧师今天将他所有的房产价值 28 万美元送给了他的两个朋友克拉伦思和格拉瓦特。A 例中“交个朋友是值得的”概括是记者的总结，在消息导语中，记者这种明显的主观意见要减少到最低程度。B 例只是描绘事实，没有画蛇添足，是一种值得提倡的职业消息写法。再看一例：A 星期三午后的钓鱼之旅变成了一场悲剧。B 一名中年机械师周三在克雷尔湖钓鱼时从小船上失足落水淹死。A 例中使用的“悲剧”因为涉嫌带有记者主观色彩，在严格的英语消息写作中是不提倡的。B 例纯属客观描
23、绘事实，得到专业人士的郑重推荐。6.使用以最快速度到达新闻点的句法结构，导语最好只是一个单句消息导语的最佳结构为：主语谓语宾语，比如：A1 新南威尔士诗人罗伯特?格瑞赢得了今年 32000 澳元的怀特文学奖金。A2 三分之一的雇主少给职工薪水，联邦行业关系部长皮特?库克议员昨天说。新华社的消息大抵恪守西方消息写作的规矩，但有时仍会出现冗长的导语。下面一条是最近的一个实例：新华社北京 4 月 22 日电(记者胥金章)74 岁的军队医学专家、解放军 302 医院原专家组成员姜素椿，以高度的责任感，奋不顾身投入非典防治工作；被感染患病后，又以无私无畏的精神，在自己身上大胆实验，注射“非典”患者康复后
24、的血清。经过治疗，目前已经康复的姜素椿又回到了工作岗位，为攻克防治“非典”做贡献。这条导语冗长、芜杂，使用了多重句式，以及大量主观性套话如“高度的责任感” “奋不顾身” “无私无畏”等，弱点是不言而喻的。7.除了名人，避免在导语中给出人物的全名，以免太芜杂如果报道对象不是名人，那么要尽量避免在导语中出现他们的名字，因为普通人没有广通伟业公关策划有限公司9轰动效应。他们的名字可以放到下面的段落中去，在导语中只突显最重要的新闻事实，比如：两名维多利亚警官昨天凌晨从一所失火的房屋中营救了两名儿童。警官西蒙和格瑞格昨天在墨尔本弗兰克林大街巡逻，突然发现从附近的一个二层楼中飘出浓烟西蒙和格瑞格的名字在导
25、语中并不重要，完全可以在导语中隐去。由于名人有较大的影响力，当他们成为报道对象时，名字应立即出现。比如：总统布什在白宫观看电视转播橄榄球赛时突然晕倒并从沙发上跌落据布什的保健医生称：经过检查表明布什健康状况良好。此外，要避免在导语开始时给出太多的附加语(比如称谓、头衔)，它们不但枯燥，还会以枝蔓遮掩主要事实。A 在华盛顿地区今天举行的记者招待会上，美国劳工统计局发言人 Ne ilA 斯楚特宣称上个月的国民生活费指数上升了 2.83%。修改后的例句将发言人的名字和会议地点统统放到第 2 段去说，导语只说最重要的事实：B 美国劳工统计局发言人今天说，全美上个月的生活费指数上升了 2.83%。在华盛
26、顿地区今天举行的记者招待会上，美国劳工统计局发言人 NeilA 斯楚特宣称再看一例：A 在今天由国家教育协会举行的全国会议上，总督 Ronald A.Harris 哈瑞斯在发言中透露：国家准备将销售税提高一便士以用来改善国家的中学设施。修改过的导语提炼了最重要的事实，将繁文缛节推到第 2 段中：B 总督准备将销售税提高一便士以用来改善国家的中学设施。在今天由国家教育协会举行的全国会议上，总督 Ronald A.Harris 哈瑞斯在发言中透露8.使用具有强烈色彩的富于动感的词汇A 今天，数千名东德难民进入西德。B 今天，数千名东德难民欢呼着、欢笑着、哭泣着涌进了西德。显然，B 例使用的一组词导
27、语更为生动。再看一例：A 大约 300 名愤怒的市民在本周二的校董会上说董事会提高 20%的税收是不公平的。改写后的例句：B 大约 300 名愤怒的市民在本周二冲进董事会，强烈要求董事会放弃提高 20%的税收的广通伟业公关策划有限公司10计划。9.在导语中强调反常因素在新闻中，反常的东西具有极高的新闻价值，导语要想一鸣惊人就要苦下功夫。试看下面的导语：一名 61 岁的老人今天用玩具手枪抢劫了一家银行。修订后的导语：一名 61 岁的老人今天说他用玩具手枪抢劫了一家银行他甚至提前将时间和地点告诉了联邦调查局因为他想在联邦监狱中度过他最美好的时光。一个老人用玩具手枪抢银行，够奇特了，比这还奇特的是他
28、甚至将作案的时间和地点事先通知给官方，但更奇特的是老人的作案动机居然是要在狱中度过他人生的黄金岁月！为报道这些反常因素，记者确实下了一番功夫。再看一例：星期二上午，一家饭店被抢劫了 62 美元。修订后的导语：星期二上午，一位老妇用一把小刀抢走了一家饭店的 62 美元，她解释说，她需要钱给孙子孙女买圣诞礼物。修订后的硬导语强调出人意料和富有人情味的细节描写，有较强的吸引力。10.尽量使导语地方化和时新化消息要考虑到新闻的接近性，一条新闻越有接近性，其新闻价值就越高。以下是一则一般性的通稿式导语：据联邦调查局今天报道，美国去年的暴力犯罪率上升了 8.3%。如果有媒体服务地区的具体限定，就要尽量使导语与当地构成密切联系。地方化后的导语：本市去年暴力犯罪率提高了 5.4%，而联邦调查局今天说，全国去年暴力犯罪率上升了8.3%。这条稿子以当地的暴力犯罪数字与全国的暴力犯罪数字相比较，实现了地方化，其新闻价值大为提高。再看一例：一般性导语：一架飞机今天在东京机场南两英里外的地面坠落，83 人丧生。地方化后的导语：一架飞机今天在东京机场南两英里外的地面坠落，83 人丧生，其中包括 3 名本地人。尽量将时间拉近是另一种提高新闻价值、使导语保持新鲜的方法。昨天，两名劫持者抢劫了主街 1841 号第一国民银行的 20000 美元，他们还击伤一名警官。
