1、 第 1 页2008 年度北京十大商业品牌评选2008 年度北京十大商业品牌评选活动方案（2008 年 10 月）主办单位北京日报报业集团北京市商业联合会第 2 页2008 年度北京十大商业品牌评选目录一、活动名称 .3二、活动宗旨 .3三、活动主题 .3四、组织机构 .4五、商业品牌界定及参选范围 .6六、评选规则 .7七、评选方式 .8八、奖项 设置 .9九、评选活动流程 .9第 3 页2008 年度北京十大商业品牌评选一、活动名称2008 年度北京十大商业品牌评选二、活动宗旨1. 引导北京商业企业针对行业特点深入学习、贯彻、落实科学发展观；2. 提升北京商业企业的品牌意识；3. 加强北京
2、商业企业的品牌建设；4. 促进北京商业环境的和谐与可持续发展；5. 总结奥运带给商业的宝贵财富，推动北京商业企业在后奥运时代的整体升级。三、活动主题2008 年度北京十大商业品牌评选的主题为：总主题：科学发展树立全面、协调、可持续的发展观蕴含着深远的理性思考，彰显出鲜明的时代特征。对于北京商业发展来说，把握全面、和谐、可持续的商业发展方向。更大程度的发挥市场在资源配置中的基础性作用，增加企业的活力和竞争力。在总主题的统领下，设置了三个分主题：（1） 奥运留给商业的宝贵财富第 4 页2008 年度北京十大商业品牌评选百年一遇的奥运会给北京商业留下了宝贵的财富，在奥运的带动下，北京商业从服务硬件到
3、软件得到了前所未有的提升，对这些经验进行有效梳理和总结，将对未来的商业发展起到重要的作用。（2） 人文商业以人为本从“人文奥运”到“人文商业” ， “人文商业”包含了两重意义。首先，人文商业突出“以人为本”的理念，胡锦涛总书记在“十七大”报告中明确指出“坚持以人为本”的思路，服务至上，顾客为先，每一个细节都将消费者的利益放在首位；其次，商业的文化附加值，当人均 GDP 突破 8000 美元的时候，人们除了注重消费的传统品质之外，更加侧重于商品的文化内涵。（3） 30 年成长的记忆2008 年恰逢改革开放三十周年，商业是与老百姓关系最密切的一个行业，商业是改革开放的受益者，同时，它又将实惠回馈给
4、广大老百姓。四、组织机构（排名不分先后）主办单位：北京日报报业集团北京市商业联合会支持单位：北京市商务局北京市发改委北京市国资委第 5 页2008 年度北京十大商业品牌评选北京市地税局北京市工商局北京市质监局北京市统计局北京市旅游局北京市贸促会北京文化改革办公室北京市工商业联合会北京市社会科学院北京财贸职业学院特别支持：中国经济报刊协会首都文明工程基金会北京网络媒体协会协办单位：北京商业经济学会北京市中小企业服务中心媒体支持：北京日报 北京晚报 北京青年报 北京晨报 北京娱乐信报 竞报 首都建设报 精品购物指南 北京电视周刊 名牌时报 中国贸易报 中华新闻报 国门时报 中国商报 中国计算机报
5、中国妇女报 计算机世界 卓越财富杂志 首席电台合作伙伴：北京人民广播电台第 6 页2008 年度北京十大商业品牌评选首席电视合作伙伴：北京电视台财经频道活动官方网络：搜狐网短信投票平台支持：空中网网络合作伙伴：京报网 首都之窗 新浪 搜狐 腾讯 雅虎 TOM 和讯 北京商网 西陆社区 各主流社区网站承办单位：北京商报社五、商业品牌界定及参选范围1. 参选“北京十大商业品牌”的品牌，须是总部设在北京、在北京市工商部门注册的合法商业企业所属品牌；2. 参选品牌需拥有与消费者直接接触的店面， “商业品牌”评选的是悬挂在店面上的店招名称所代表的品牌综合实力（如王府井，评的是“王府井百货大楼” ，而不是
6、“王府井集团” ） ；3. 本次评选的入围品牌将分业态产生所属业态内最有影响力的品牌，不做不同业态之间的横向比较。参选品牌所属行业和业态主要包括：1) 百货商场2) 购物中心（包括社区商业中心、综合性商业中心）3) 超市（包括百货超市、生鲜超市、综合超市）4) IT 卖场第 7 页2008 年度北京十大商业品牌评选5) 家电卖场6) 家居卖场7) 餐饮8) 酒店（包括酒店式度假村）9) 旅行社10) 专业店（包括食品店、茶叶店、药店等）11) 批发市场12) 教育连锁4. 为充分反映北京商业整体发展态势，特设两个总部不在北京的商业品牌评选子项：在京跨国商业品牌和在京外埠商业品牌。六、评选规则1
7、. 参选品牌在 2008 年度无任何不良经营行为，本次活动的政府支持机构根据各自职能拥有对违规企业的一票否决权；2. 参选品牌须在 2008 年度的北京经济生活中表现活跃，积极实施“服务商业”的发展理念，业绩、知名度和美誉度位居同业态企业前列；3. 本届新规则：已经连续三年蝉联“北京十大商业品牌”的企业品牌，本届仍然进入评选序列，经过严格评审，若最终当选“2008 年度北京十大商业品牌 ”，将自动升级为“北京十大商业品牌金奖” ，同时，再增补企业入选“2008 年度北京十大商业品牌” 。2009 年，金奖品牌将再度进入十大商业品第 8 页2008 年度北京十大商业品牌评选牌的评选序列，获奖记数
8、归零。其他连续四年蝉联的品牌将自动升级为金奖，如此循环往复。4. 本次评选整个过程由国家公证部门全程进行监督。七、评选方式评选以分组投票、集中汇总、加权平均计分的方式得出评选结果，体现三大原则：科学性、权威性、民意1. 专家组评审（由专家评委组成） ，权重占 25%；2. 媒体组评审（由主流媒体社长、总编辑组成） ，权重占 25%；3. 公众信函投票，权重占 15%；4. 公众短信投票，权重占 15%；5. 公众网络投票，权重占 15%；6. 大众评审团投票，权重占 5%。第 9 页2008 年度北京十大商业品牌评选评 选 权 重25%25%15%15%5%15%专 家 组 评 审 媒 体 组
9、 评 审 公 众 信 函 投 票公 众 短 信 投 票 大 众 评 审 团 公 众 网 络 投 票本次评选评审团专家来自同北京商业发展密切相关的多个机构，以及全国及北京主流媒体的社长、总编辑，并特别开设参与评选的品牌老总互评，将从多方面综合考量北京商业品牌的发展，包括考虑北京商业发展的优势行业，考虑业态的代表性和平衡性等。八、奖项设置1. 2008 年度北京十大商业品牌金奖（根据上届情况而定）2. 2008 年度北京十大商业品牌（共 10 个）3. 2008 年度北京商业特色品牌奖（10 个子奖，共 30 个）：1) 2008 年度北京商业个性品牌2) 2008 年度北京消费者信赖品牌3) 2
10、008 年度北京商业创新品牌第 10 页2008 年度北京十大商业品牌评选4) 2008 年度北京商业人气品牌5) 2008 年度北京商业活力品牌6) 2008 年度北京商业公益品牌7) 2008 年度北京商业文化品牌8) 2008 年度北京商业服务品牌9) 2008 年度北京商业时尚品牌10)2008 年度北京商业潜力品牌11)2008 年度北京商业最具网络人气品牌4. 本次评选还将增设两个分榜单：1) 2007 年度影响北京跨国商业品牌2) 2007 年度影响北京外埠商业品牌无论是在京跨国商业品牌还是在京外埠商业品牌，虽然其总部不在北京，但在北京市场与总部在北京的其他商业品牌同台竞技，把它们列入评选名单，才能代表整个北京商业全貌，同时由于它们只是分部，直接和北京商业品牌竞争不公平，因此单设分榜单。九、评选活动流程1. 启动阶段：（11 月 1 日12 月 6 日）从 2008 年 11 月 1 日正式启动，评选活动正式启动。启动新闻在北京主流媒体上发布，平面媒体、网络媒体、电台、电视台形成立体
